   不僅僅是洛天依,，樂正綾,、初音未來,、努努等虛擬偶像也都開始涉足電商帶貨領域，種種趨勢似乎表明,，虛擬偶像帶貨正在成為2020年的最新風口,。 深入分析：虛擬偶像到底好不好？ 盡管虛擬偶像不是真人,，但是它們走紅的核心還是在于其人設,、性格和外表，角色畫像基本可以等同于一個真實的偶像,。不過由于技術上的特殊性,，相對于真人主播來說，虛擬偶像們具有比較特別的屬性,。 
在實際應用中,，虛擬偶像的出場時間和涉及領域都不會受到太大的限制，有像天津電視臺這樣拿虛擬偶像做主持人的,，也有像索尼Xperia這樣讓初音未來做商業(yè)代言的,，還有像YouTube上的絆愛這樣做游戲解說的。  同一個偶像還可以同時出現(xiàn)在各種場所,，不會有傳統(tǒng)偶像檔期難約的問題,，更不會耍大牌，可以全天24小時為觀眾服務,。  2.發(fā)源自MMD的3D改模文化：孵化簡單 MMD圈還以初音未來為基礎,，衍生出了琥珀虛顏、MOMO醬,、瓏娘,、洛天依以及絆愛醬等等一系列虛擬偶像，看起來似乎琳瑯滿目,，其實這些角色的模型都是二次元風格,，而且都有著濃濃的MMD風味。 嚴格來說,，近兩年新出來的虛擬偶像大部分都是在MMD的模型底板上改出來的,，有些人氣不高的偶像甚至就是直接拿熱門偶像換個發(fā)型和衣服“出道”的。
 如此良好的人氣基礎,，虛擬偶像前景可觀。 虛擬偶像雖然建模門檻低,，但是如果用在直播上,，其成本投入是非常大的。首先是版權購買成本,，這部分的版權爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進行得差不多了,，如今的虛擬偶像多多少少都有了“東家”，比如上海禾念信息科技有限公司旗下就擁有虛擬歌手洛天依,、言和,、樂正綾、樂正龍牙,、墨清弦等人的版權,，還有初音未來的版權隸屬于日本crypton公司。 這些偶像很多都是開源的,，比如初音未來,，用戶如果想進行非商業(yè)性的娛樂，比如用初音未來的模型做一點舞蹈視頻,，那就可以免費使用這些角色,，但是如果涉及商業(yè)盈利就必須要向版權方支付費用。 除了版權費之外,，“聘請”虛擬偶像的成本還包括直播中的動作設計與配音,，比如字節(jié)跳動旗下的虛擬女團項目“ProjectV”正在招募工作人員，從公開信息來看,，包括Unity3D開發(fā)（虛擬偶像直播中的動作）和配音演員在內(nèi)的一些技術職位,。 這些偶像很多都是開源的,，比如初音未來，用戶如果想做一些非商業(yè)的娛樂,，比如用初音未來的模型做一點舞蹈視頻，那就可以免費使用這些角色,，但是如果涉及商業(yè)盈利就必須要向版權方支付費用,。
△數(shù)據(jù)來源：刺猬公社
還有今年4月份《青春有你2》中出現(xiàn)的3D全息團體Rainbow,，同樣也是萬象文化打造,，在技術上更進一步，擁有了比韜斯曼更真實,、更具代入感的視覺效果,，在網(wǎng)絡上也引起了不小的討論。
直播帶貨方面,，洛天依上陣之前虛擬主播“狼哥賽門”就已經(jīng)開始通過淘寶賬號“手心好物”開始賣貨了,，目前已經(jīng)賣了10多場，觀看數(shù)據(jù)還很不錯,，3月5日那場直播的觀眾人數(shù)就達到了142萬,。 雖然虛擬偶像直播已經(jīng)在進行中,，但是很多細節(jié)還有待完善,，以上面提到的“狼哥賽門”為例，盡管直播人氣不錯,，但是直播質量相對于真人主播來說還是打了很大折扣的,。 最明顯的一個問題就是,，狼哥賽門只能講解不能動手，它只能用一個格子展示商品,，自己在旁邊講解,，但是觀眾需要的是體驗感，你必須得把產(chǎn)品拆開上手用一用才行,，不少觀眾就曾要求其試用產(chǎn)品,，但“狼哥賽門”都以無法操作為理由拒絕了。 所以,，很多虛擬偶像帶貨時都要真人一起上陣,，比如“我是不白吃”在4月8日的抖音直播里采用的就是“虛擬主播+真人助理”的模式運作,，負責吸引眼球的當然是新穎好玩的虛擬偶像了,，主播則要完成傳統(tǒng)帶貨直播里的動手部分，兩者互相配合,，效果還不錯,，當天銷售額高達866萬元。 但是這其實也凸顯了一個隱患,，直播帶貨的本質在于展示,，而虛擬偶像提供的更多是新鮮感，當新鮮感過去以后,，觀眾遲早會回歸到帶貨直播的本質上來,，那個時候虛擬直播還能不能繼續(xù)火爆，就得看3D全息技術能否在直播圈普及了,。 只有當虛擬偶像可以自己動手測貨,，做到與環(huán)境融為一體時，才可以完全等價于真人主播,，不過以目前的技術來說,，3D全息的普及還需要一段時日。至少對于腰部MCN來說,，并無如此龐大的預算能投入到全息技術上來,，所以虛擬偶像帶貨的市場走向大概率就是像萬象文化、抖音,、淘寶這樣的官方平臺率先試水,，用燒錢的形式來推出高仿真、動作流暢,、代入感強的虛擬主播,。 另一方面，真人主播存在頭部效應,，那么虛擬主播是否也會出現(xiàn)頭部效應呢,？其實不用觀望未來,，目前的虛擬偶像們就已經(jīng)出現(xiàn)了二八法則。 根據(jù)Criteo的一份數(shù)據(jù)顯示,，2020年1月VTuber（虛擬主播）數(shù)量已經(jīng)突破一萬“人”大關,，相比2018年增長了10倍，呈現(xiàn)井噴式擴充狀態(tài),。 但是數(shù)量的增長并沒有讓爆款虛擬偶像增加多少,，目前活躍的人氣虛擬偶像還是初音未來、洛天依,、愛醬,、安菟等“老人”，新偶像們存在同質化嚴重的問題,，而且還特別容易被告抄襲,。比如天津電視臺出的東方梔子就與初音未來比較相似，當是遭到了粉絲的強烈抵制而下架,，像東方梔子這樣的改模式新偶像不容易出道,。
人工智能的垂直性極強,，圖像處理與文本處理就已經(jīng)是兩個截然不同的方向了,，對作曲的嘗試也是一個很細分的領域，目前的虛擬歌姬雖然在音樂尤其是MV音樂方面非?；钴S,，比如B站樂正綾的《干物女》《九九八十一》《霜雪千年》、冷鳶的《茜色詩集》還有初音未來的《千本櫻》等等都是很熱門的歌姬作品,。
△千本櫻 2.陪伴
3.全息展臺
未來隨著裸眼全息技術的成熟,，形象多變的虛擬偶像可以逐漸替代傳統(tǒng)的解說員,，在現(xiàn)場進行全天候的產(chǎn)品講解，非常值得期待,。
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