這是優(yōu)酷 app 近期推出的新版首頁。

取消了綜藝,、電影等固定欄目,，代之以「猜你喜歡」命名的復(fù)合信息流。信息流內(nèi)多是一兩分鐘的短視頻,，包括原創(chuàng)綜藝,、劇集剪輯，UGC,、電影片段,、短資訊等。

這一模式并非意味著完全去編輯化,。新版前列保留了五個圓形「標(biāo)簽」與「熱播劇場」欄目,，其中的內(nèi)容正是由人工推薦。

與過往編輯主導(dǎo),、固定欄目為核心的視頻分發(fā)首頁相比,，新版界面更強調(diào)算法與人工推薦結(jié)合，在保證精品內(nèi)容充分展示的前提下,，為用戶打造內(nèi)容豐富的專屬頁面。

距離上一次重大改版已經(jīng)五年多,，彼時移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及發(fā)展。那次,，優(yōu)酷 app 的新頁面打通了電腦、手機和平板電腦的底層架構(gòu),，采用了類「扁平化」的設(shè)計風(fēng)格,，實現(xiàn)三屏之間風(fēng)格、內(nèi)容,、交互體驗的一致，以及產(chǎn)品,、內(nèi)容、營銷上的統(tǒng)一,。二者均是從用戶體驗出發(fā)，以技術(shù)作為驅(qū)動力的革新,。

復(fù)合信息流成為新鮮感的源頭

9 月 20 日，優(yōu)酷秋集活動現(xiàn)場,，阿里巴巴集團副總裁，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷 COO 兼 CTO 莊卓然提到：「優(yōu)酷是一個堅持雙輪驅(qū)動的平臺,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個驅(qū)動引擎，技術(shù)創(chuàng)新是另一個,?！?br>
今年一季度，只有 54 部電視劇生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證,。此前一季度,，這個數(shù)字是 127,。

在今年開播的劇目中，還沒有一部 52 城平均收視率超過 1.6,，而去年這一數(shù)字曾達到 3.5。大 IP,、大制作,、大投入、大流量明顯,，這些以往打造爆款內(nèi)容的抓手,，現(xiàn)在似乎逐漸失效了,。

如何適應(yīng)行業(yè)變化，推出受市場認可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，并保持用戶使用體驗良好,，是優(yōu)酷面對的問題之一?！竷?nèi)容消費體驗=內(nèi)容質(zhì)量 x 獲取效率 x 內(nèi)容新鮮度」是優(yōu)酷的解決之道,。莊卓然介紹，圍繞這個公式,，在內(nèi)容獲取效率上,，優(yōu)酷對其 app 首頁進行了改善,。

阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群總裁,、阿里音樂 CEO 楊偉東曾向莊卓然推薦一部電影——《消失的愛人》,。莊卓然此前在優(yōu)酷上看到過，只是兩小時的電影,，單靠頁面上簡單的電影截圖與文本,，沒能打動他點擊播放,。「精品內(nèi)容的選擇門檻與消費成本都是非常高的,?！骨f卓然說。

為了避免用戶錯過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，優(yōu)酷將長視頻剪輯多條短視頻，加入首頁信息流,。短視頻播放頁設(shè)有「看全片」按鈕,，用戶如若對相應(yīng)長視頻感興趣,，可一鍵跳轉(zhuǎn)直接觀看,。為更加精準(zhǔn)地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給用戶，今年上半年,，優(yōu)酷還對自身平臺的推薦機制進行升級,，涵蓋用戶屬性,、排播情況,、興趣偏好等多種因素的算法，更高效,、人性化。

優(yōu)酷正在嘗試打破過去很多人為設(shè)計的局限性,，比如依賴主觀審美,、憑借個人經(jīng)驗,、分發(fā)千篇一律等問題，通過算法與技術(shù)助力，實現(xiàn)分場景,、分人群精細化運營,。

今年暑期,，優(yōu)酷拿下了 2018 俄羅斯世界杯的新媒體版權(quán),。在世界杯賽事視頻的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，優(yōu)酷采用了與阿里巴巴達摩院深度合作的產(chǎn)品——鯨觀,。

鯨觀采用 AI 技術(shù),，可理解長視頻中各種內(nèi)容,，通過云剪輯工具,、云轉(zhuǎn)碼能力輸出短視頻。莊卓然說,，「此次世界杯的賽事短視頻，有一半是機器剪輯的,。以往我們剪一個進球的精彩瞬間,，人工操作需要三分鐘,，機器來做是 30 秒以內(nèi),，包括生成封面,、擬定標(biāo)題,、視頻分發(fā),。」

阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷 COO 兼 CTO 莊卓然

AI 選角,，很準(zhǔn)

除了鯨觀,，在決策輔助層面,，優(yōu)酷還推出了一款名為「魚腦」的產(chǎn)品。通過 AI 模型,，「魚腦」可以為內(nèi)容提供全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)服務(wù),，建立了內(nèi)容從投資、營銷,、制作,、智能化運營、需求挖掘等輔助決策的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系,，實現(xiàn) AI 選角,、AI 修改劇本、AI 助力宣推等功能,。

《這就是街舞》的隊長易烊千璽,、《長安十二時辰》的主角雷佳音、《媚者無疆》的女主李一彤等,，都是「魚腦」通過受眾匹配,、熱度搜集、角色匹配度等一系列分析,，在內(nèi)容策劃伊始做出的判斷,。《烈火如歌》中,，「魚腦」還發(fā)現(xiàn)銀雪這一角色更容易被用戶接受和喜愛，因此在劇本制作階段著力加強了這個人物形象,。

劇集播出階段,，「魚腦」還能對流量進行檢測、分析,、預(yù)測,，得出的信息對采買制作、宣傳推廣決策而言有重要作用,。在《烈火如歌》的宣推重,，魚腦發(fā)現(xiàn)用戶的偏好是「單 CP 甜寵」而非「多 CP」,，從而調(diào)整了宣發(fā)方向與策略，助推該劇的火爆,。

《鎮(zhèn)魂》熱播期間,，魚腦還精準(zhǔn)預(yù)測了劇中沈巍所配搭眼鏡的流行，因此提前讓淘寶配貨并進行針對性運營,，讓廣告代言與售賣都有了更強的針對性,。

目前，利用「魚腦」對內(nèi)容進行 AI 分析,，對角色的多維度數(shù)據(jù)進行比較,，其得出的最佳結(jié)果已為百余檔節(jié)目提供了有效建議?！隔~腦」對內(nèi)容投資,、制作，營銷運營甚至是廣告商業(yè)化均有巨大作用,，提高了優(yōu)酷平臺的整體轉(zhuǎn)化效率,。

優(yōu)酷還推出了一套名為「YOUKU ORIGINAL」的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和工業(yè)流程?！竃OUKU ORIGINAL」涉及內(nèi)容的生產(chǎn),、分發(fā)、播放等各個環(huán)節(jié)中,，用這套標(biāo)準(zhǔn)流程生產(chǎn)出來的素材,，也可以自動適應(yīng)各種終端、各種屏幕的差異化用戶需求,。

「YOUKU ORIGINAL」針對互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)場景定制后期,，確保在各種設(shè)備上都能還原內(nèi)容創(chuàng)作時的構(gòu)想效果。其還為內(nèi)容制造制定了全鏈路流程,，包括制作環(huán)節(jié)的素材處理,、美學(xué)調(diào)色、后期調(diào)音,，以及內(nèi)容分析,、畫面修復(fù)、智能插幀等技術(shù)的有效應(yīng)用,。

2018 俄羅斯世界杯直播中,，優(yōu)酷便使用了幀率采樣技術(shù)，實時預(yù)測畫面內(nèi)容的運動軌跡,，鏡頭移動平滑,，足球飛行連貫，完美復(fù)原了現(xiàn)場所有精彩時刻。

莊卓然認定,，「技術(shù)正在引發(fā)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)變,，并讓數(shù)字工業(yè)化成為可能?！?br>