|
伴隨行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著,，BAT布局小程序,，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用，進(jìn)一步導(dǎo)致生態(tài)流量模式變得更加復(fù)雜,，玩兒法更加多元,。 一、生態(tài)流量發(fā)展綜述 1,、移動大盤已達(dá)11億，流量紅利逐漸消失 中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億,，2018年上半年僅增長2千萬,。 2、移動網(wǎng)民使用APP的數(shù)量已趨近飽和 中國市場上APP數(shù)量超過406萬個,，從用戶使用需求來看,，35個APP已經(jīng)可以滿足大多數(shù)用戶的需求，對用戶的爭奪將愈發(fā)激烈。 3,、行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著 移動購物,、旅游出行、圖像服務(wù)等行業(yè)用戶集中度進(jìn)一步提升,。 4,、生態(tài)流量領(lǐng)域的合縱連橫：BAT布局小程序，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用 在APP格局逐步穩(wěn)定的局面下,，BAT集團(tuán)借助各自流量APP的優(yōu)勢,，積極開發(fā)小程序及各種入口留住客戶；國內(nèi)終端廠商也積極聯(lián)盟,，通過快應(yīng)用及流量扶持計(jì)劃觸達(dá)更多用戶,。 5、生態(tài)流量的發(fā)展現(xiàn)狀：定義越來越廣泛,，形式越來越多樣化,，其價(jià)值模式逐漸成熟 二、生態(tài)流量之微信小程序洞察 1,、誰在享受微信小程序流量紅利,？ 從開發(fā)者看，騰訊及投資企業(yè)接近一半,，其次是非BAT互聯(lián)網(wǎng)公司,；從小程序類型看，手機(jī)游戲占比超四分之一,，其次是實(shí)用工具,、移動購物。 2、有APP的微信小程序布局 移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的小程序布局與小程序整體布局基本一致,，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為小程序的主要開發(fā)者,。關(guān)于小程序的應(yīng)用場景除之前總結(jié)的還可繼續(xù)關(guān)注的包括： 1）APP+小程序，購買和支付場景更為突出,，較好展現(xiàn)社交營銷+便捷支付服務(wù)價(jià)值,； 2）內(nèi)容和信息服務(wù)。雖然公眾號更靠近內(nèi)容服務(wù),，但小程序的內(nèi)容負(fù)載形式和內(nèi)容量級優(yōu)于公眾號且更靈活,，具有營銷和導(dǎo)流價(jià)值。 3,、微信小程序已成為APP之外的生態(tài)流量重要構(gòu)成 三,、生態(tài)流量的多種模式和商業(yè)價(jià)值 移動端生態(tài)流量運(yùn)營案例概覽 模式一：APP+微信小程序 典型代表：小紅書 生態(tài)流量的導(dǎo)流價(jià)值：小程序僅提供核心功能服務(wù)，其他諸如發(fā)筆記,、關(guān)注等社交參與度較高的功能,，需使用APP，以此激勵用戶下載APP,。 模式二：APP+微信小程序矩陣 典型代表：京東 生態(tài)流量的營銷價(jià)值：一個主要小程序承載全平臺服務(wù)之外,，多個小程序以垂直品類切入不同購物需求偏好的用戶人群，精準(zhǔn)觸達(dá),，累積獲取新用戶,。
模式三：APP矩陣+微信小程序矩陣 典型代表：58 生態(tài)流量的新增場景價(jià)值：58的微信小程序布局由多個小程序構(gòu)成矩陣,，以主場景—細(xì)分場景—個性化觸點(diǎn),，為用戶提供更簡潔高效的服務(wù)。
模式四：APP+輕量級APP 典型代表：今日頭條 生態(tài)流量的運(yùn)營價(jià)值：觸達(dá)新的用戶人群，實(shí)現(xiàn)用戶下沉,。
模式五：APP+超級APP入口+微信小程序 典型代表：美團(tuán)外賣 生態(tài)流量的營銷價(jià)值：通過生態(tài)內(nèi)其他APP入口,、小程序等形成流量矩陣，實(shí)現(xiàn)生態(tài)內(nèi)協(xié)同,。
模式六：APP+終端戰(zhàn)略合作生態(tài)流量 典型代表：一點(diǎn)資訊 生態(tài)流量的營銷價(jià)值：借助手機(jī)廠商的渠道,，全面覆蓋各類用戶群，生態(tài)流量總用戶規(guī)模達(dá)2.27億,。
模式七：APP+移動網(wǎng)頁生態(tài)流量+集團(tuán)生態(tài)協(xié)同 典型代表：新浪新聞 生態(tài)流量的營銷價(jià)值：除新聞客戶端的資訊服務(wù)和與微博內(nèi)容協(xié)同共享外,，新浪新聞還借助于各種H5頁面滿足用戶多場景的閱讀需求，以形成平臺流量的聚攏效應(yīng),，生態(tài)流量總用戶規(guī)模接近4億,。
以上列舉了生態(tài)流量的幾種典型模式，實(shí)際上,，隨著小程序,、快應(yīng)用的發(fā)展，移動端生態(tài)模式會更多樣化,，QuestMobile也將繼續(xù)保持關(guān)注,。 |
|
|
