前段時間女生節(jié)的活動簡直讓人挑花了眼，堪比第二個雙十一,。而小編發(fā)現(xiàn)超愛的喜茶居然又和太平鳥聯(lián)手推出了聯(lián)名款——HEY PINK系列,，此次系列不僅延續(xù)了太平鳥以往簡潔大方的風(fēng)格，當(dāng)然還添加了屬于喜茶的少女心,。

一看HEY PINK的名字就知道,，這個系列是以粉色為主題，包含兩款單品T恤,。一款在正面印有HEY PINK字樣和喝奶茶女孩圖案,，粉色是萌萌噠少女feel，黑色是冷酷girl范兒,。

還有一款正面是太平鳥和喜茶的logo,，背面是包括了涂口紅、吃雪糕,、喝喜茶等等圖案的九宮格,，外加「HEY PINK」的手寫字母。黃色明亮活潑,，白色基礎(chǔ)百搭,。

HEY PINK系列將現(xiàn)代女性的喜好元素添加融合進T恤的設(shè)計中,，體現(xiàn)其少女感、新潮感,，可以說是相當(dāng)優(yōu)秀了,。

不過喜茶這已經(jīng)不是第一次和太平鳥進行跨界合作了，之前在春節(jié)期間還推出了春節(jié)聯(lián)名款“HEY PEACE”,，使用了中國結(jié),、燈籠等傳統(tǒng)元素，新年氣息非常濃郁,。圖像使用低像素的表現(xiàn)形式,，給人新潮的年輕感，也取得了很不錯的反響,。

跨界小能手喜茶還不止踏入了服飾界,，它在護膚彩妝界也照樣玩得風(fēng)生水起，與百雀羚,、瑪麗黛佳,、倩碧等等知名品牌都有過合作。

與樂事,、大英博物館合作的兼容性也高得飛起~

近兩年跨界營銷十分熱門,，不僅是跨界小能手喜茶，各領(lǐng)域品牌都開始流行跨界合作了,。比如去年大火的美加凈大白兔奶糖唇膏和旺旺毛衣,，都在網(wǎng)上掀起了一股熱潮。

這種通過多個品牌相互聯(lián)合,，最終形成“1+1>2”的營銷效果,，在如今已經(jīng)司空見慣，今天小編就和大家研究研究這跨界營銷的優(yōu)勢,。

常見的跨界營銷形式其實分為以下幾種：

產(chǎn)品跨界：A品牌推出非A品牌的產(chǎn)品,，例如故宮淘寶推出彩妝系列,。

A品牌與B品牌合作推出A產(chǎn)品,，比如銳澳和六神合作推出花露水風(fēng)味雞尾酒。

內(nèi)容跨界：在內(nèi)容上將A品牌和B品牌融合,，比如麥當(dāng)勞和動漫《全職高手》合作,。

渠道跨界：在A產(chǎn)品銷售過程中，加入B產(chǎn)品的傳播,，比如買肯德基套餐送皮卡丘公仔,。

營銷的最終目的都是達成品牌雙方的利益共贏，而跨界營銷所擁有的優(yōu)勢有哪些呢,？

跨界營銷為品牌帶來的一大優(yōu)勢,，就是讓對方的品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為自己所有,。越來越多的著名品牌，都開始借助跨界營銷來尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng),。這樣的做法也會讓品牌年輕化,，互相借用對方品牌的元素，為自身品牌注入新的生命力,，可以為品牌帶來新的營銷突破口,。

例如前文提到的大白兔奶糖和美加凈合作，美加凈作為知名老國牌,，在近些年競爭激烈的美妝護膚市場上,，力量已經(jīng)稍顯薄弱了。但是通過和大白兔奶糖合作推出的美加凈牌大白兔奶糖味唇膏,，立刻在網(wǎng)絡(luò)上掀引起了熱議,，網(wǎng)友們贊其“神仙操作”，大大增強了品牌雙方的影響力,。

每個品牌所能夠覆蓋的群體都有不同,，跨界營銷可以讓品牌借用雙方的渠道資源覆蓋到更多的目標(biāo)人群。現(xiàn)在的消費群體其實集中在90后,、00后等一代年輕人的身上,，年輕人的消費需求已經(jīng)成為品牌營銷的“指南針”。他們在對產(chǎn)品品質(zhì)的高要求基礎(chǔ)上,，更加注重品牌價值以及品牌背后所代表的生活方式和個人品味,。

例如HUAWEI nova 2s和紀(jì)念碑谷2合作的活動，HUAWEI將紀(jì)念碑谷2游戲中的場景在現(xiàn)實中再現(xiàn),，打造了五座擁有夢幻色彩般的場景建筑,，分別對應(yīng)了HUAWEI nova 2s的五種機身配色，充分吸引了年輕科技粉和游戲粉的目光,，通過粉絲效應(yīng)就能增加品牌的曝光度,。

通過營銷一個事件在短時間內(nèi)引爆流量話題的操作十分常見，而要找到一個恰當(dāng)?shù)囊c顯得尤為重要,。想要引起大眾的關(guān)注,，跨界營銷則更注重品牌新奇有趣的內(nèi)容，或者品牌之間的互補反差萌,，能夠通過話題引發(fā)自傳播,，有足夠的噱頭讓大眾討論。

例如前文所提到的花露水風(fēng)味雞尾酒,，銳澳和六神的組合本就很“神奇”了,，但“花露水味兒”也更能引起大眾的好奇與討論，只要能激發(fā)出消費者的購買欲望,，這波營銷操作就是成功的,。

優(yōu)質(zhì)的跨界營銷,，一方面要選擇目標(biāo)人群大體一致且調(diào)性相合的品牌，找到雙方品牌的結(jié)合點與差異點,，而另一方面也要大膽創(chuàng)意,，做出讓人耳目一新的內(nèi)容。從視聽嗅覺全方位捕捉消費者的感知,，才能獲得消費者和市場的認(rèn)可,，催生出凝聚消費者的最大力量。

在新時代市場大環(huán)境下,，一個品牌單打獨斗的時代已經(jīng)結(jié)束了,，各行業(yè)和各品牌間的界限不斷被打破。通過強強聯(lián)手的跨界營銷,，能大大增加品牌自身的競爭力,，帶來更多的流量和潛在用戶，給用戶帶來更多的新鮮感,，給品牌帶來更高的話題度,，可謂是一舉多得。