文 | 孫永杰

日前,，小米舉辦了一場特殊的發(fā)布會,，發(fā)布了一款特殊的產(chǎn)品小米 10 系列手機(jī)。之所以特殊,，按照小米 CEO 雷軍的話說,，小米 10 系列是小米集 10 年大成的夢幻之作，從戰(zhàn)略上,，是小米 10 年承上啟下,，對標(biāo)華為，進(jìn)軍高端智能手機(jī)的開始,。

從會后的各方評論看,，小米 10 系列確實(shí)是反響不錯(cuò)的手機(jī)。盡管如此,，小米 10 系真的可以順利開啟對標(biāo)華為的高端之路嗎,？

產(chǎn)品：通用化組件難成差異化競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新之中有噱頭

由于手機(jī)是極具個(gè)性化的產(chǎn)品，所謂蘿卜白菜,，各有所愛,。所以我們以往很少就產(chǎn)品本身發(fā)表評論。不過鑒于小米 10 系列予小米的重要意義,，我們在此也做些簡單的分析和點(diǎn)評,，只不過我們盡量將其置身于整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，并站在用戶最容易理解的邏輯上予以論述,。

有關(guān)小米 10 系列的介紹,，相信媒體已經(jīng)有很多的報(bào)道，我們這里不再詳述,，只是利用小米官方放出的某些典型亮點(diǎn)（包括線上發(fā)布會上雷軍刻意強(qiáng)調(diào)和突出的）來看看小米 10 系列手機(jī)在產(chǎn)業(yè)中的真實(shí)地位和表現(xiàn),。

首先咱們看看手機(jī)的性能。雷軍在線上發(fā)布會上以 ' 性能怪獸 ' 來形容小米 10 系列,。當(dāng)然,，這之中，高通驍龍 865,、LPDDR5 內(nèi)存加 UFS3.0 閃存起到了重要的作用,，也被雷軍反復(fù)提及。

其實(shí)針對上述這些,，只要稍微觀察就會發(fā)現(xiàn),，它們都是手機(jī)廠商的通用性組件和標(biāo)準(zhǔn)，而事實(shí)是,，OPPO 的 Find X2,、vivo 的 iQOO 3 5G、realme X50 Pro,、一加 8 系列等一眾旗艦手機(jī)即將發(fā)布,，其中高通驍龍 865、LPDDR5 內(nèi)存加 UFS3.0 閃存幾乎全部是標(biāo)配,。

值得一提的是,，據(jù)稱，iQOO 3 5G 全系還將搭載業(yè)界首發(fā)的 UFS 3.1 高速閃存,。

提及 UFS 3.1 高速閃存,，根據(jù)知名科技博主 @數(shù)碼閑聊站此前公布的測試數(shù)據(jù)，UFS 3.0 閃存的最高順序?qū)懭胨俾蕿?500MB/s 左右,，而新一代的 UFS 3.1 高速閃存的順序?qū)懭胨俾蕝s達(dá)到了 700MB/s 左右,，順序讀取速率更是高達(dá) 1800MB/s 左右。而在 AndroBench 軟件測試中,，UFS3.1 表現(xiàn)出連續(xù)讀取速度 1772.65MB / s,，隨機(jī)讀取速度 286.03MB / s 的性能,，比 UFS3.0 的順序讀取速度提升了 137.2％，隨機(jī)讀取速度提升了 99.8％,。

由此看,，小米 10 系列所謂 ' 性能怪獸 ' 的優(yōu)勢將很快被抹平，甚至被超越,。

實(shí)際上,，從過往看，小米手機(jī)在性能表現(xiàn)上從來不是最強(qiáng)的,。以安兔兔對于 Andoid 手機(jī)性能評測（主要考量處理器,、內(nèi)存等的配置和調(diào)優(yōu)能力）為例，在去年 12 月,，Android 旗艦機(jī)性能排行中，小米 9 Pro 5G 版僅排在第 10 位,，排名墊底,；Android 中端手機(jī)性能排行中，雖然小米（包括 Redmi）有三款機(jī)型進(jìn)入前 10 榜單,，但也僅位于 6,、7、8 的位置,，屬于中下游水平,。

接下來我們再看拍照，這一用戶在意的功能,。在小米 10 系列官方宣傳的亮點(diǎn)中,，搭載 108MP CMOS 的小米 10 系列（小米 10 Pro）），不僅登上了 DxOMark 拍照,、視頻和總分的榜首,，還以一組俯瞰拍地球的清晰照片引發(fā)了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注，并以此證明小米 10 系列手機(jī)是目前全球最好的拍照手機(jī),。

同樣是稍加觀察就會發(fā)現(xiàn),，在剛剛發(fā)布不久的在三星 S20 系列中，S20 Ultra 在拍照功能中也采用了 108MP CMOS,，而且是三星最新發(fā)布新一代 1.08 億像素圖像傳感器,，ISOCELL Bright HM1。

相較于小米 10 系列采用的 ISOCELL Bright HMX,，其最大的變化就是從四像素合一 ( Tetracell ) 升級到九像素合一 ( Nonacell ) ,，雖然單位像素尺寸仍舊是 0.8μm，但合成像素從 1.6μm 升級為 2.4μm,，進(jìn)光量更是能夠達(dá)到后者的 2 倍以上,，可在弱光條件下提供更明亮的圖像,，綜合表現(xiàn)上，明顯優(yōu)于小米 10 系列的 ISOCELL Bright HMX,。不知如果三星也用 S20 Ultra 俯瞰拍攝地球的話,，是否會優(yōu)于小米 10 系列的表現(xiàn)？

我們認(rèn)為答案是肯定的,。那三星為何不為呢,？

這里咱們看看小米為了讓小米 10 俯瞰拍地球做了什么。據(jù)雷軍在小米 10 線上發(fā)布會介紹,，' 把小米 10 Pro 送上天 ' 的 ' 操作 ' 名為小米 10 相機(jī)系統(tǒng) ' 太空計(jì)劃 ',，共耗時(shí) 168 天，攻克 343 項(xiàng)課題,。

我們不清楚小米 10 俯瞰拍地球具體的操作過程,，其中是否有其他輔件的協(xié)助，不過從雷軍的介紹,，可以推斷小米確實(shí)投入了相當(dāng)?shù)馁Y源,。但隨之而來的問題是，小米如此投入到幾乎地球上 100% 的手機(jī)用戶使用不到的場景和體驗(yàn),，價(jià)值何在,？而如果小米將這些投入到用戶 ' 看得見摸得著 ' 的場景中，又會是怎樣的結(jié)果,？是否更有價(jià)值和意義,？總之，小米這般俯瞰拍地球的操作,，噱頭味十足,。而這解釋了三星明明可為，卻不為之的原因,。

除了上述典型的手機(jī)性能和拍照外,，在小米官宣的諸如 90Hz 屏幕刷新率的所謂創(chuàng)新領(lǐng)先上也不禁推敲。先不說剛剛發(fā)布的三星 S20 系列已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 120Hz 的屏幕刷新率,，國內(nèi)諸如 OV,、一加等即將到來的旗艦機(jī)均會有 120Hz 的屏幕刷新率，而努比亞甚至?xí)l(fā)布 144Hz 屏幕刷新率的紅魔 5G 游戲手機(jī),。

雖然小米 10 系列不失為好手機(jī),，但由于通用性組件所限，如何實(shí)現(xiàn)差異化優(yōu)勢對于小米能否順利進(jìn)入高端市場是相當(dāng)艱巨的挑戰(zhàn),。

價(jià)格：對標(biāo)華為無果,，進(jìn)軍高端生不逢時(shí)或缺乏審時(shí)度勢

既然是對標(biāo)華為，進(jìn)軍高端市場,，自然在價(jià)格上要有明確的體現(xiàn),。為此,，小米 10 系列手機(jī)的起始價(jià)鎖定在了 3999 元，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)與小米 10 系列線上發(fā)布會上雷軍屢屢對標(biāo)的華為 Mate30 系列的起始價(jià)相同,，而且是小米系列手機(jī)歷年來的最高起始價(jià),。

盡管雷軍在線上發(fā)布會上稱，小米 10 系列的定價(jià)已經(jīng)是 ' 交朋友 ' 的價(jià)格,，但業(yè)內(nèi)（包括我們）還是不免有些疑惑和擔(dān)心,。

眾所周知，自去年小米和 Redmi 各自獨(dú)立后,，小米就已經(jīng)開始有意對標(biāo)華為了,。例如在去年這個(gè)時(shí)候小米 9 發(fā)布時(shí)，雷軍就以華為的 Mate20 系列作為對標(biāo)對象,，稱他拿華為的旗艦手機(jī)學(xué)習(xí)了一下,，結(jié)果感到信心大增，通過現(xiàn)場手機(jī)配置比較之后,，認(rèn)為 Mate20 和小米 9 差距太遠(yuǎn),，還是不比了。

此外,，雷軍還吐槽華為 Mate 20 主攝采用的是 1200 萬像素，并非 Mate 20 Pro 的 4000 萬主攝,，' 我舉報(bào)它不是 4000 萬像素的啊,，有第三方評分嗎？沒有,！小米 9 全系都是世界第三的相機(jī),，全部是 4800 萬索尼的攝像頭。'

從這些細(xì)節(jié)我們不難看到,，雷軍在去年小米 9 發(fā)布會上對標(biāo) Mate20 系列,，與今年小米 10 線上發(fā)布會上對標(biāo) Mate30 系列的套路如出一轍。盡管如此,，去年小米 9 的起始價(jià)為 2999 元,，與 Mate20 系列 4499 元的起始價(jià)相比，還是足足差了 1500 元左右,。結(jié)果如何呢,？

截至到去年 9 月 Mate20 接近一年的產(chǎn)品上市周期，其銷量為 1600 萬部,，相比之下,，小米 9 在發(fā)布 9 個(gè)月后即宣布下架，總銷量樂觀地估計(jì)在百萬部級,，成為小米史上最短命的旗艦機(jī),。

所謂前車之鑒,。僅時(shí)隔一年之后，小米 10 系列與小米 9 相比,，竟然提價(jià) 1000 元,，起始價(jià)與 Mate30 系列起始價(jià)已經(jīng)等價(jià)齊觀，這究竟是自信還是冒進(jìn),？

更為重要的是,，由于今年年初中國爆發(fā)的疫情 ' 黑天鵝 '，各方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)紛紛大幅下調(diào)了中國和全球智能手機(jī)市場的出貨量,。例如此前對中國智能手機(jī)市場保持樂觀的 Counterpoint Research,，就已更新了其對中國智能手機(jī)市場的 1Q20 預(yù)測，與之前的計(jì)算相比,，總出貨量估計(jì)下降了近 30%,。

對此，盡管雷軍也承認(rèn)今年第一季度中國智能手機(jī)市場會大幅下滑,，但第二,、三季度將會報(bào)復(fù)性反彈。我們在此希望雷軍的樂觀變成現(xiàn)實(shí),。不過,，還是有相關(guān)機(jī)構(gòu)做了不樂觀的預(yù)測。

例如供應(yīng)鏈權(quán)威媒體 DIGITIMES 的預(yù)測,，一種情況是,，疫情在 2020 年 6 月結(jié)束，屆時(shí),，中國智能手機(jī)市場的出貨量為預(yù)計(jì)的 70%,，全球智能手機(jī)的出貨量為預(yù)計(jì)的 80%；另外一種情況是,，疫情在 2020 年 12 月結(jié)束,，屆時(shí)，中國智能手機(jī)的出貨量僅為預(yù)計(jì)的 40%,，全球智能手機(jī)的出貨量僅為預(yù)計(jì)的 60%,。

不管是哪種情況，中國及全球智能手機(jī)市場較往年大幅下滑應(yīng)該是大概率事件,。

其實(shí),，早在今年中國疫情 ' 黑天鵝 ' 發(fā)生之前的 1 月，來自供應(yīng)鏈的消息稱,，華為,、OPPO 等手機(jī)廠商都追加了 4G 手機(jī)的訂單，而且訂單主要集中在中低端機(jī)型,。對此,，產(chǎn)業(yè)鏈表示,，這種情況要持續(xù)在今年全年，雖然下半年廠商的精力是放在 5G 中端手機(jī)上,，但真正走量的還是這些更為便宜的 4G 手機(jī),。

由此看來，即便是沒有突發(fā)的疫情 ' 黑天鵝 ',，今年手機(jī)廠商出貨壓力就已經(jīng)很大,，現(xiàn)在加上這個(gè)最大的不確定因素，力保銷量務(wù)必成為廠商的重中之重,，而鑒于疫情所導(dǎo)致的用戶購買力的下降和需求,，價(jià)格將是力保出貨量的根本。

所謂人算不如天算,。我們不知道小米 10 系列的價(jià)格制定是在疫情爆發(fā)前,，還是爆發(fā)后，如果是爆發(fā)前,，小米進(jìn)軍高端市場可謂是生不逢時(shí),，如果是之后，小米就是缺乏審時(shí)度勢,。但不管是哪種情形,，小米手機(jī)以 3999 元價(jià)格開啟的高端之路從一開始就充滿了不確定性。

市場：對標(biāo)華為無果,，小米的核心市場和對手在哪里,？

提及市場，以去年小米和 Redmi 品牌的各自獨(dú)立作為標(biāo)志,，小米正式將華為（包括榮耀）作為對標(biāo)目標(biāo)。不過一年下來,，小米在中國智能手機(jī)的市場份額不增反降,。據(jù) Canalys 公司的統(tǒng)計(jì)，小米去年在中國智能手機(jī)市場出貨量同比暴跌 21%,，為中國智能手機(jī)市場排名前 5 中,，與蘋果并列成為最大跌幅廠商。那么究竟是什么導(dǎo)致小米手機(jī)在中國市場的大幅下滑,？

其實(shí)早去年年初,，小米 9 發(fā)布后，vivo 子品牌 IQOO 就發(fā)布價(jià)格僅為 2998 元的 iQOO 手機(jī),，僅比小米 9 便宜 1 元的起始價(jià),，挑戰(zhàn)小米的意味相當(dāng)明顯。與此同時(shí),，OPPO 的子品牌 Reno 也發(fā)布了起始價(jià)與小米 9 同價(jià)的 Reno 新機(jī),，并不斷利用社交媒體懟小米 9,。

由此看，盡管小米竭力對標(biāo)華為,，但從實(shí)際的產(chǎn)品（配置及價(jià)格）,，OV 系才是真正對小米構(gòu)成威脅的對手。

同樣的情形也出現(xiàn)在小米手機(jī)海外核心市場的印度,。據(jù) Canalys 的統(tǒng)計(jì),，去年小米雖然在印度市場依然保持了出貨量第一的位置，但同比增長僅為 5%,。而排名第三和第四的 vivo 與 OPPO 則分別同比增長了 72% 和 44%,，進(jìn)而導(dǎo)致小米在印度的整體市場份額下跌了一個(gè)百分點(diǎn)。

此外,，根據(jù)閃信息綜合統(tǒng)計(jì)顯示,，在過去的 2019 年，按價(jià)位段區(qū)分的各主流手機(jī)品牌出貨量中,，小米,、OV 在價(jià)格區(qū)間為 100 — 200 美元的低端手機(jī)市場的出貨量均占據(jù)了各自整體出貨量的 50% 左右，其中小米為 50%,；OPPO 為 49%,；vivo 為 56%。而在價(jià)格區(qū)間為 600 — 800 美元的高端及以上市場,，小米與華為的差距巨大,，反而與 OV 更加接近。這從一個(gè)側(cè)面證明了 OV 與小米在市場競爭和主流產(chǎn)品定位的高度重合,，是更加直面的對手,。

所以不管小米如何醉心于對標(biāo)華為，OV 都是其不得不首先要過的檻兒,，即如果真正想要威脅華為,，必須要首先掃除 OV 對其的威脅。

同樣是來自閃信息的綜合統(tǒng)計(jì),，2019 年全球智能手機(jī)出貨量 TOP20 排行中,，入圍的高端機(jī)型中只有蘋果、三星和華為,。蘋果的 iPhone 系列自不必多說（多款入圍）,；三星是 GalaxyS10 及 S10+；華為是 P30 及 P30 Pro,。而它們均有非常顯著的特點(diǎn),，就是在手機(jī)核心硬件方面具備差異化的能力和優(yōu)勢。它們或均具有手機(jī)核心芯片的自研；或具有高度定制化的能力（例如華為在手機(jī)拍照 CMOS 的定制）,；或本身就是手機(jī)核心硬件的供應(yīng)商（例如三星的 CMOS,、內(nèi)存和閃存等）。

不知業(yè)內(nèi)對此有何看法,？我們看到的是要想在高端市場立足,，絕非是簡單的一款手機(jī)通用性硬件的疊加，而是深度的自有創(chuàng)新,，但這并非一日之功,，而是長期積淀和創(chuàng)新的結(jié)果。

所以我們認(rèn)為,，小米現(xiàn)在進(jìn)軍高端,，甚至對標(biāo)華為的時(shí)機(jī)并不成熟，還不如與自己的平行對手 OV 在通用性硬件的基礎(chǔ)上做出差異化,，深耕自己的核心市場更顯明智,，也更立竿見影。

當(dāng)然,，我們并非否定小米進(jìn)軍高端市場的戰(zhàn)略,，畢竟這是每個(gè)中國手機(jī)廠商的目標(biāo)。但在現(xiàn)實(shí)情況下,，小米顯然在注重產(chǎn)品本身的同時(shí),，忽視了諸如價(jià)格、市場等其他因素的影響和變化,，而作為一個(gè)產(chǎn)業(yè),，誰都清楚，僅有一款好產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,。

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