該功能一經(jīng)推出后,，很快便在朋友圈刷屏，同時(shí)相關(guān)話題,，直接拿下微博熱搜第一的位置,。

可見用戶對于這一功能的追捧。

值得注意的是,，表情包斗圖文化早已深入到移動(dòng)社交生活多時(shí),，此次是微信朋友圈首次正式向用戶開放這一功能,。在不少用戶看來，這是一場極具變革式的轉(zhuǎn)變,，微信朋友圈從此前的克制,，正在轉(zhuǎn)向迎合。

微信背后用意,，一目了然：刺激朋友圈活躍度,，并討好年輕人，

長時(shí)間以來,，無論是用戶端的自我感受,，還是第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，朋友圈活躍度,、打開率下滑都是一個(gè)不爭的事實(shí),。

根據(jù)CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月,，微信朋友圈使用率為83.4%,，較2017年底下降了3.9個(gè)百分點(diǎn)。張小龍也在今年的微信之夜上分享過有超過一億人設(shè)置了朋友圈的“3天可見”,。

原因其一在于,，用戶的朋友圈隨著社交關(guān)系、熟人鏈的持續(xù)推展,，已被更多的好友稀釋成為「工作圈」,、「事業(yè)圈」、「家庭圈」等等,，很難能再保持真實(shí)表達(dá),。隨著新朋友的不斷涌入和老朋友的關(guān)系變化，都在加劇用戶的表達(dá)克制,。

其二,，微商、打卡,、外鏈等等營銷內(nèi)容攪混了朋友圈的內(nèi)容生態(tài),。目前朋友圈已經(jīng)成為營銷信息極為有效的推廣渠道，朋友圈最活躍的那部分內(nèi)容大部分有營銷導(dǎo)向,，這也讓用戶也疲勞不堪,。

再者，是競品的沖擊,。

隨著新一代年輕用戶的觸網(wǎng),，在社交上他們有著與眾不同的需求，追求更加個(gè)性化,、興趣化等等,，這是行業(yè)都必須正視的趨勢,。

而朋友圈依托于微信,，后者已然成為龐然大物,，一舉一動(dòng)都牽連10億+用戶，這是張小龍克制的基本盤,，也使得在某些特定需求上,，微信的確難以滿足一部分用戶群體，尤其是年輕用戶,。

這個(gè)背景下,，社交戰(zhàn)場迎來了諸多挑戰(zhàn)者。字節(jié)跳動(dòng)的多閃,、陌陌的ZAO,，微博的綠洲，搜狐的狐友,，阿里的“real如我”,，網(wǎng)易的聲波等等密集面世，都在意圖分流騰訊社交市場份額,。

曾經(jīng)一成不變的社交格局,，再起波瀾。

微信作為騰訊社交的核心護(hù)城河,，自然站在了抵御沖擊的最前線,。更何況，騰訊的社交本身也逼近于天花板,。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前已完成了深度普及,，騰訊社交的用戶規(guī)模已不復(fù)高增長之勢。

騰訊的Q3財(cái)報(bào)顯示,， QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)為6.534億,，相比去年同期下跌6%。微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.51億,，同比增長6%,。不難看出，QQ的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)入了下行渠道,。微信端雖然還在增長但已經(jīng)觸頂,，接近用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。此時(shí)提高用戶活躍度,，增強(qiáng)用戶使用時(shí)長,，便成為了兵家必爭之地。

微信朋友圈評論開放表情包斗圖功能,，也就水到渠成,。從市場運(yùn)營角度來看,，這確實(shí)能增強(qiáng)產(chǎn)品的可玩性，活躍度,。微博評論下的網(wǎng)友斗圖互動(dòng),，便是明顯一例。

不過值得注意的是,，斗圖提高了趣味性的同時(shí),，也會(huì)為不少用戶帶來信息的疲勞與煩擾，這背后需要微信團(tuán)隊(duì)把握平衡,。

另外張小龍一向秉持“用完即走”的產(chǎn)品觀,，他亦在今年的微信之夜上明確表示用戶使用時(shí)長并不是微信所追求。

不過朋友圈評論開放表情包斗圖功能,，以激活朋友圈活躍度的這一行為,，看上去微信的策略或已有所變化。

再過數(shù)天,，即將到來的2020年微信之夜上,，對于這個(gè)功能，對于社交新變局,，張小龍又將會(huì)有怎樣的表態(tài),。

還需他親自給出答案。