2019年，數(shù)字化成為梯媒行業(yè)的關(guān)鍵詞,。2020年，梯媒的關(guān)鍵詞應(yīng)該是什么,？

12月17日,，梯媒獨(dú)角獸新潮傳媒在上海召開了智者·思變2020探索大會(huì)。據(jù)悉,，在本次大會(huì)上,，新潮傳媒高管與一眾行業(yè)大咖共同分享了對(duì)梯媒未來發(fā)展的看法。

 作為數(shù)字化梯媒的實(shí)踐者,，新潮傳媒本次還重磅發(fā)布了“播了么DSP”和“蜜蜂智投系統(tǒng)（BITS）”的升級(jí)版——“生活圈智投”廣告投放平臺(tái),，并宣布以開放、智能,、透明,、生態(tài)的方式為廣告主和合作伙伴們提供服務(wù)。

梯媒面臨重大變革,，已是行業(yè)共識(shí),。管窺本次大會(huì),，與會(huì)發(fā)言者對(duì)未來梯媒發(fā)展趨勢(shì)的判斷幾乎都涉及到同一點(diǎn)：新技術(shù)的滲透，正在把梯媒變成一個(gè)“線下流量黑洞”,。

從數(shù)字化智慧屏起家的新潮傳媒,，也正在以“線下版抖音”的方式，不斷激發(fā)“線下短視頻”的紅利,。

梯媒融合技術(shù)的大趨勢(shì)

梯媒融合技術(shù)的可能性,，是由“新物種”所證明的。

新潮傳媒突圍的故事已不用贅述,，從紙質(zhì)框架到數(shù)字屏再到智慧屏,，半路殺出的新潮傳媒成功演繹了技術(shù)驅(qū)動(dòng)梯媒的力量，把數(shù)字化梯媒帶到大眾視野之下,，在線下場(chǎng)景快速占領(lǐng)一席之地,。

目前，新潮傳媒官方提供的數(shù)據(jù)顯示,，新潮傳媒已經(jīng)攻入全國100座城市,，在70萬部電梯留下智慧屏，每天覆蓋到2億中產(chǎn)人群,。

但,，技術(shù)對(duì)梯媒的改造，還遠(yuǎn)未結(jié)束,。新潮傳媒董事長張繼學(xué)在本次大會(huì)上表示,，電梯會(huì)從手工時(shí)代變?yōu)榱髁繒r(shí)代，所以5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，梯媒會(huì)進(jìn)行變革,。

5G和物聯(lián)網(wǎng)的共同迭代，正在讓梯媒變得更加智慧化,、高效化,。今年10月，新潮傳媒聯(lián)合中國聯(lián)通,、華為,、百度、信大捷安,、康佳等打造的“中國首個(gè)5G電梯安全及智慧媒體平臺(tái)”,，便是一個(gè)典例。

受益于新技術(shù),，梯媒的線下媒體地位,，還將得到不斷鞏固。一方面，技術(shù)提高了梯媒的流量價(jià)值,，因?yàn)閯?dòng)態(tài)內(nèi)容更容易引起人的興趣,。根據(jù)數(shù)字100研究院院長鄭直在會(huì)上披露的《戶外與社區(qū)媒體趨勢(shì)白皮書》，77%的調(diào)查受眾表示更喜歡動(dòng)態(tài)的視頻性廣告,。

另一方面,，技術(shù)改變了梯媒服務(wù)模式。在新潮傳媒為代表的數(shù)字化梯媒出現(xiàn)后,，行業(yè)服務(wù)模式被顛覆,，從前的套餐類按周賣、按月賣變成了拆點(diǎn)賣,、按天賣,，這讓大部分廣告主的投放痛點(diǎn)得到解決。

可以說,，技術(shù)與梯媒的融合真正讓電梯場(chǎng)景步入價(jià)值流量的發(fā)展階段,，隨著這種融合的不斷加深，更多利于廣告主,、梯媒品牌,、受眾的創(chuàng)新性服務(wù)會(huì)不斷出現(xiàn)。

反復(fù)驗(yàn)證的新潮模式

技術(shù)驅(qū)動(dòng)著梯媒進(jìn)化,，也讓梯媒產(chǎn)業(yè)步入快車道,。

事實(shí)上，梯媒誕生16年,，規(guī)模已達(dá)數(shù)百億,，總體增長其實(shí)并不快。但近兩年,，新潮傳媒的出現(xiàn),，將單一媒介形式的梯媒推向互聯(lián)網(wǎng)和流量的焦點(diǎn)中心，幫助梯媒獲取了極高的曝光率,，給梯媒產(chǎn)業(yè)注入不少活力,。

這個(gè)過程中，梯媒行業(yè)對(duì)新潮傳媒,，對(duì)智慧屏,，以及對(duì)全新投放模式的集體和持續(xù)驗(yàn)證,，至為關(guān)鍵,。從流量和媒體的角度看，本質(zhì)上,，行業(yè)對(duì)新潮傳媒的驗(yàn)證,，也就是對(duì)“線下短視頻”模式的驗(yàn)證。

其中最為關(guān)鍵的是廣告主的認(rèn)可程度。前面提到,，新潮傳媒改變了梯媒廣告投放的服務(wù)模式,，將其帶到了更個(gè)性化的階段，讓梯媒廣告投放更為靈活,。

新潮傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁兼研發(fā)部副總裁孫立群在會(huì)上提到了一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：新潮傳媒這套智能廣告投放系統(tǒng),，已經(jīng)在交易規(guī)模上接近3億。而回顧這套系統(tǒng)發(fā)布的時(shí)間,，也不過距今才一年多,。

此外，張繼學(xué)還在演講中提到一個(gè)數(shù)據(jù)：目前中國百強(qiáng)品牌中,，已經(jīng)有71家成為了新潮傳媒的客戶,，去年這個(gè)數(shù)字還只有41個(gè)。

快速增長的交易規(guī)模和品牌客戶,，驗(yàn)證了新潮傳媒對(duì)智慧屏,、線下短視頻、智能投放服務(wù),、社區(qū)媒體的正確追求,。在線上線下邊界逐漸模糊的流量場(chǎng)景中，像新潮傳媒這種以線下短視頻為主的電梯媒體傳播形式,，的確是擁有流量剛需廣告主們的好去處,。

新潮傳媒的生態(tài)價(jià)值

對(duì)行業(yè)而言，新潮傳媒的價(jià)值在于讓數(shù)字化梯媒得到認(rèn)可,，并得以蓬勃發(fā)展,。不過在合作伙伴層面，或者是股東層面,，新潮傳媒其實(shí)還有更為特殊的多維價(jià)值,。

百度產(chǎn)業(yè)智能化副總經(jīng)理李旭在會(huì)上分享《百度×新潮 共同推動(dòng)線下媒體投放的智能化升級(jí)》主題演講時(shí)表示，在與新潮傳媒進(jìn)行線上線下的營銷和技術(shù)打通后,，制造了一系列的化學(xué)反應(yīng),。

通過對(duì)雙方合作案例的解讀，李旭還提到,，通過對(duì)投前,、投中、投后三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行革新,，整個(gè)品牌數(shù)字化的管道投放和效果歸因問題得到了有效解決,。

此外，京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售和媒體負(fù)責(zé)人劉暢在演講時(shí)也表示,，鉬媒已經(jīng)和新潮傳媒完成了數(shù)據(jù)方面的深度合作,，后續(xù)將在技術(shù)層面,、用戶交互層面甚至是鉬媒資源層面，做更深度的結(jié)合,。

不難看出,，百度和京東鉬媒，與新潮傳媒合作后不但解決了廣告效果反饋的難題,，還為雙方帶來了更高的廣告投放服務(wù)能力,。他們的合作及成果，也說明了線上線下媒體場(chǎng)景的結(jié)合是可行的,。

這些合作凸顯了新潮傳媒作為線下短視頻媒體的生態(tài)價(jià)值,。其一，新潮傳媒作為線下流量入口,，是流量+交易閉環(huán)的核心環(huán)節(jié)之一,；其二，梯內(nèi)智慧屏,、梯外LCD和框架海報(bào)的媒介矩陣,，及社區(qū)定位帶來的效果觸達(dá)是精準(zhǔn)的、可計(jì)算的,；其三,，新潮傳媒智慧屏的技術(shù)基因，為廣告投放服務(wù)提供了巨大的創(chuàng)新空間,，比如后臺(tái)數(shù)據(jù)的快速打通,、讓廣告投放可視化等。

線下短視頻紅利等待爆發(fā)

新潮傳媒的成長證明,，線下短視頻的媒體模式,，已經(jīng)成為梯媒行業(yè)的一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。而現(xiàn)在,，在升級(jí)版“生活圈智投”廣告投放平臺(tái)發(fā)布后,，這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)將開啟更大的馬力。2020年,，梯媒將步入技術(shù)催化的“新紅利”時(shí)代,。

因?yàn)槠脚_(tái)生態(tài)的擴(kuò)張，將帶來投放在精準(zhǔn)度和效果上的質(zhì)變,。目前,，百度、京東,、酷云的加入,，正在不斷將這個(gè)投放平臺(tái)變成一個(gè)全渠道、全場(chǎng)景的流量池,。在開放性發(fā)展原則下,，更多合作伙伴的加入只是時(shí)間問題。

正如孫立群在會(huì)上所言：“這個(gè)系統(tǒng)將比以往任何時(shí)候更加開放,、更加透明,、更加智能，最關(guān)鍵的是我們看到了線下戶外的數(shù)字化,，它的生態(tài)已經(jīng)到來,。”

生態(tài)的擴(kuò)大,，將為新潮傳媒和其廣告主帶來更多的成本和流量紅利,，比如投放成本的持續(xù)降低、價(jià)值流量獲取更便捷,。放大到整個(gè)梯媒行業(yè),，在廣告投放平臺(tái)的不斷升級(jí)下，梯媒將迎接更多來自于“線下短視頻”的紅利,。

這種紅利,，是成本、流量,、效率,、智能、技術(shù)的綜合體,。對(duì)于廣告主而言,，這也是一種更接近消費(fèi)者，更懂消費(fèi)者,，并更容易把控投放效果的線下新玩法,。對(duì)于整個(gè)梯媒行業(yè)，這種持續(xù)井噴的線下短視頻紅利也是開放性的,。

文/劉曠公眾號(hào),，ID：liukuang110