今日，兩大當(dāng)紅淘寶主播都因?yàn)橹辈ナ鹿识狭宋⒉崴?。他們分別是現(xiàn)在炙手可熱的李佳琦和薇婭,，可以稱得上是當(dāng)下網(wǎng)紅界的頂流了,。

李佳琦在一場(chǎng)直播中演示不粘鍋使用時(shí)，用不粘鍋煎蛋結(jié)果卻粘了鍋,，他幾次嘗試救場(chǎng)但都沒有成功。不過,，之后不粘鍋的廠商回應(yīng),，粘鍋原因是主播門不會(huì)做飯。

而薇婭則是在直播中說錯(cuò)了話,，得罪了代言人的粉絲,，最后只能道歉

下面跟著小編一起來看看事情的經(jīng)過吧：

1

11月的第一天，被稱為直播一姐的薇婭在線道歉,，起因就是昨日她在直播間對(duì)著鏡頭讓品牌換代言人,，一下子把品牌代言人鄧倫，還有莫名被拉入戰(zhàn)局的肖戰(zhàn),、王一博全都拖下水,。

在另一場(chǎng)直播中薇婭還提及此次風(fēng)波，態(tài)度卻是滿不在乎,，暗示自己被粉絲網(wǎng)暴,，轉(zhuǎn)頭又在微博上發(fā)文道歉，稱自己只是讀評(píng)論,，信息都是從網(wǎng)友那里得來,。

但這樣的道歉并沒有被接受，甚至還進(jìn)一步激發(fā)了矛盾,，鄧倫粉絲制作了時(shí)間線,，指責(zé)薇婭當(dāng)面一套背后一套，被品牌打臉之后才道歉,，還刪除評(píng)論控制輿論,，買水軍買熱搜，根本不誠(chéng)心,。

薇婭的道歉也被指出很牽強(qiáng),，完全看不到行業(yè)top的專業(yè)度。

品牌推出代言人禮盒套裝本來是很正常的事,，身為專業(yè)主播的薇婭,，卻和直播間其他人一唱一和，擠兌起鄧倫來,，似乎在質(zhì)疑他的帶貨能力,。

薇婭先是提到有人想要肖戰(zhàn)的手辦，旁邊的黑衣男立馬回復(fù)說去找一下,，過了一會(huì)兒薇婭又說“他們想要王一博的”,，還加了一句“想要你們換代言人是這個(gè)意思嗎,？”

一直站在她身后的白衣男接了一句，“考慮一下,?！?/p>

聽了這段話，很多人都認(rèn)為是因?yàn)檗眿I的質(zhì)疑,，品牌對(duì)鄧倫有所不滿,，鄧倫的商業(yè)價(jià)值肯定會(huì)因此受到影響。

事情發(fā)展到這一步,，薇婭,、鄧倫、品牌都形象受損,，也有人發(fā)現(xiàn),，薇婭這次直播帶貨成績(jī)并不好，懷疑她是想把鍋推到鄧倫身上,。

鄧倫粉絲則更是委屈,，他們什么都沒做，卻遭受了一場(chǎng)無妄之災(zāi),。

現(xiàn)在又發(fā)展成飯圈女孩與網(wǎng)紅直播圈矛盾的趨勢(shì),，已經(jīng)有網(wǎng)友認(rèn)為：主播一句無心之失，一定要這樣不依不饒上綱上線嗎,？

鄧倫因?yàn)檩^為正面的角色形象也有不少品牌看中其影響力,，愿意與之合作，事件升級(jí),，薇婭也許會(huì)受到更多指責(zé),，同樣鄧倫也會(huì)受到更多影響。

品牌找明星做代言人,，活動(dòng)期間再找網(wǎng)紅主播帶貨,，這樣的合作模式在近幾年越發(fā)流行，如果配合得當(dāng),，會(huì)起到雙贏的效果,，既能提高主播直播間關(guān)注度，又能讓幫代言人接觸新的受眾群體,，提升知名度,。

前陣子李佳琦與周震南一起做活動(dòng)，因?yàn)橹苷鹉蠈?duì)直播操作一無所知,，鬧出不少笑話,，很多人都記住了這個(gè)有點(diǎn)掉線的選秀冠軍。

還有這次無辜被卷入風(fēng)波的肖戰(zhàn)，多次被主播點(diǎn)贊帶貨能力,，粉絲自然更加支持,，積極參與品牌活動(dòng)，形成良性循環(huán),。

薇婭雖然沒有直接和鄧倫合作,，但她這樣說話相當(dāng)于站在品牌對(duì)立面，失去了應(yīng)有的立場(chǎng),，如果是為了討好肖戰(zhàn)和王一博的粉絲,，則更沒有必要，確實(shí)應(yīng)該道歉,。

不同領(lǐng)域有不同的規(guī)則，沒有高低貴賤之分,，如果犯了錯(cuò),，就坦然面對(duì)，拿出應(yīng)有的態(tài)度,，特別是專業(yè)人士,，不管是誰，都應(yīng)該尊重他人,。

2

“買它,！”

“OMG！”

“所有女生,！所有女生,！”

聽到這個(gè)聲音就知道

李佳琦的淘寶直播開始了

作為一名網(wǎng)紅主播

“口紅一哥”“帶貨王”

是李佳琦最火的頭銜

10月21日

在雙11預(yù)售的直播中

李佳琦用五個(gè)多小時(shí)

就帶動(dòng)了將近3200萬用戶觀看

5分鐘超萬支口紅的銷量引人驚嘆

更有品牌在直播中

6分鐘銷售額破億元

進(jìn)入他的直播間

就懷疑錢包自己“長(zhǎng)了腳”

這段時(shí)間

你或許在朋友圈看到了

很多“不清醒”的下單群眾

抱著“他到底有什么魔力”的心態(tài)

很多人點(diǎn)進(jìn)直播

最后變成了大型真香現(xiàn)場(chǎng)

還有人說：

“我覺得我就是一個(gè)女兵，

他一喊所有女生所有女生,，

我就開始進(jìn)入一級(jí)戰(zhàn)斗狀態(tài)”

但就在近日的直播中

李佳琦帶貨翻車了,？！

近日,，李佳琦直播帶貨某款不粘鍋,。起先，助手還面帶微笑地將雞蛋打在燒熱的鍋里,，細(xì)心的讀者應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)鍋里是加了油的,，此時(shí)一切還正常。

但接下來的一幕就尷尬了,，凝固的雞蛋可謂處處粘鍋,。

此時(shí)，助手顯得有點(diǎn)手足無措,。

這時(shí)候,，李佳琦還沒意識(shí)到問題，在一旁說：“我們讓阿姨煎個(gè)牛排吧,！”

過了一會(huì),，李佳琦才發(fā)現(xiàn)情況不對(duì),，他從助手手里接過鏟子試圖救場(chǎng)，并強(qiáng)調(diào)“它不會(huì)粘的,，不會(huì)糊的”,，但雞蛋卻牢牢粘在鍋底。

看到這種情況,，不嫌事大的觀眾還在評(píng)論區(qū)發(fā)“垮了,、粘鍋了、哈哈哈哈”,。

對(duì)于粘鍋的事,，評(píng)論區(qū)有兩種觀點(diǎn)：一方認(rèn)為因?yàn)橹譀]有放油，后來李佳琦鏟一鏟就都掉下來了,；另一方表示不粘鍋不放油也不會(huì)粘,，普通的鍋你放油也不會(huì)粘鍋。

@此id暫無昵稱 ：哈哈哈哈哈本來店家還能賣的,，結(jié)果上了直播廣而告之：我家不粘鍋很粘鍋哦,。

@草帽后援團(tuán) ：不粘鍋不用油也不會(huì)粘……我在家炒雞蛋飯只放小半勺油都不會(huì)粘鍋。

@高十三想去NCEPU ：鍋沒熱起來吧 這一看就不會(huì)做飯,。

@夢(mèng)游的貓殿下：為什么要用不粘鍋,，不就是為了少放油嗎？好的不粘鍋,，至少在新的時(shí)候一滴油不放也不粘的,。翻車就翻車，承認(rèn)吧,。

@怪盜基德_月光魔術(shù)師：還是口紅更適合佳琦,。

@mayu家的凜凜醬：好堅(jiān)強(qiáng)地一直說不粘哦不粘哦。

目前網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)成為

多家電商平臺(tái)的標(biāo)配

類似的網(wǎng)紅帶貨傳奇

每天都在電商直播平臺(tái)上演

在《2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書》中,，網(wǎng)紅帶貨被定義為“網(wǎng)紅電商”,，即具備網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者（網(wǎng)絡(luò)紅人）通過內(nèi)容或電商平臺(tái)，為用戶推薦,、售賣產(chǎn)品,。網(wǎng)紅電商的主體包括自媒體、直播主播,、明星,、名人、網(wǎng)店掌柜,、專業(yè)人士和草根紅人等,。

據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)180%，淘寶直播平臺(tái)帶貨超千億元,，同比增速近400%,。每月帶貨規(guī)模超過100萬的直播間超過400個(gè)。

83%的年輕消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要影響因素是身邊及各平臺(tái)的“網(wǎng)紅”“達(dá)人”的“種草分享”,。在社交媒體上,，明星帶貨也是常態(tài)，粉絲們更樂意“種草”購(gòu)買明星所代言或推薦的產(chǎn)品,。

“網(wǎng)紅帶貨本質(zhì)還是一種營(yíng)銷方式,，通過社交化、娛樂化的方式將聚集的粉絲轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品消費(fèi)者,?！?/p>

泰和泰律師事務(wù)所律師廖懷學(xué)接受采訪時(shí)分析，在這種“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”模式中,，帶貨網(wǎng)紅為假定的消費(fèi)者直接使用,、講解、展示商品,，與傳統(tǒng)電商單向靜態(tài)傳播商品信息相比，這種方式能與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng),，拉近與消費(fèi)者之間的距離,。

“網(wǎng)紅帶貨作為電子商務(wù)發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)，豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物方式,，具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但與此同時(shí)行業(yè)亂象頻發(fā)，亟須規(guī)范治理,?！?/span>

網(wǎng)絡(luò)上早有部分用戶

質(zhì)疑李佳琦推薦的商品

存在質(zhì)量問題、售后問題

其實(shí)

從直播熱潮中冷靜過來

不少人就已經(jīng)開始后悔

自己的沖動(dòng)購(gòu)買

網(wǎng)紅帶貨中

一直有著不少的“深坑”

3

“棗太小不說,，里面的核桃還有受潮的味道,，這不坑人嘛！”10月13日,，沈陽市民宋寧在刷小紅書時(shí)看到什錦棗夾核桃的推薦,，便花115.2元買了兩件4斤裝禮盒。收到貨后才發(fā)現(xiàn),，不僅棗的大小“縮水”,、里面的核桃受潮，而且口感與推薦中說的相差甚遠(yuǎn),，最關(guān)鍵的這個(gè)產(chǎn)品還是“三無產(chǎn)品”,，只用塑料袋裝著。

在國(guó)企就職的薇薇最近正為減肥發(fā)愁。在某網(wǎng)紅種草平臺(tái)上,，薇薇“種草”了一款熱門日本酵素,。網(wǎng)紅博主推薦這款酵素能夠很好地分解脂肪和糖分，在不影響飲食的情況下幫助減肥,。買回來嘗試兩次后,，薇薇發(fā)現(xiàn)這款酵素并不像博主們說的那樣“神乎其神”。

“先不說減肥的功效,，每次吃完酵素,，我就開始胸悶惡心。問了一些身邊的朋友,，也是這種情況,。”薇薇說,，“這些產(chǎn)品打著有利健康的旗號(hào),，很多網(wǎng)紅博主都親身體驗(yàn)，推薦得好像特別有說服力,，幾百條評(píng)論基本是點(diǎn)贊叫好,，讓人很容易信以為真。但是產(chǎn)品上的說明都是日文,，也沒有詳細(xì)的中文翻譯,，我們買回來以后，具體服用方法還要依靠博主的推薦筆記,，其實(shí)是有一定安全風(fēng)險(xiǎn)的,。”

去年10月10日的淘寶直播皮草節(jié),，主播“薇婭”一晚就賣出皮草1.5億元,，強(qiáng)大的銷售數(shù)據(jù)讓皮草店店主胡斐心動(dòng)。今年1月,，她在快手平臺(tái)找到一位粉絲100萬的主播帶貨,，半小時(shí)推薦了13件貂絨大衣，結(jié)果僅賣出1144元,，而她投下的廣告費(fèi)卻近10萬元,。事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該主播活躍粉絲僅有6.8萬人,。該主播卻辯稱：“哪有數(shù)據(jù)不造假的,，只不過假的占多少而已。我有好幾萬粉絲,，能不能賣得動(dòng)要看產(chǎn)品好不好,，我只管推廣,，不負(fù)責(zé)‘變現(xiàn)（流量變成現(xiàn)金收益）’?！?/p>

今年6月至11月,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等8部門聯(lián)合開展2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)（網(wǎng)劍行動(dòng)），嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品,、不安全食品及假藥劣藥,。

9月至明年12月，最高人民檢察院,、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局,、國(guó)家藥監(jiān)局將在全國(guó)聯(lián)合開展“落實(shí)食品藥品安全‘四個(gè)最嚴(yán)’要求”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)網(wǎng)紅食品安全違法行動(dòng)進(jìn)行重拳出擊,。國(guó)家法律和相關(guān)部門的監(jiān)管正與網(wǎng)紅帶貨中的不法行為“賽跑”,。

再優(yōu)秀的主播也有翻車的時(shí)候，何況我們普通賣家,，在直播的過程中,，更加要多多注意。那么,，下面我們就來跟大家分享一些關(guān)于淘寶直播的經(jīng)驗(yàn)和技巧吧,。

1、直播之前先預(yù)熱

在直播之前,，我們最好能夠提前個(gè)一到兩周進(jìn)行預(yù)熱,，可以在一些平時(shí)常用的推廣渠道以及店鋪公示欄處，發(fā)布直播公告,。在公告中,，我們需要清晰地描述直播的主題和內(nèi)容,，這樣方便我們做內(nèi)容推廣,，獲得直播浮現(xiàn)權(quán)，獲取更多的流量,。

2,、寫好直播腳本

我們直播時(shí)用的腳本，其實(shí)就相當(dāng)于一個(gè)流程圖,，寫清楚每個(gè)時(shí)間段該做什么就可以了,。比如，前10分鐘先預(yù)熱聊天,，前40分鐘展示產(chǎn)品,，中間5分鐘發(fā)放優(yōu)惠券等等。按照一定的節(jié)奏 和流程來直播,，跟容易吸粉,，也能夠讓直播過程進(jìn)行得有條不紊,。

3、制定直播營(yíng)銷方案

在直播的過程中,，我們也需要使用一定的營(yíng)銷技巧,，來促成直播的效果和最終的商品轉(zhuǎn)化。比如,，我們可以在直播過程中設(shè)置一些粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié),，選擇一些粉絲進(jìn)入直播間提問互動(dòng)；還可以在留言區(qū)隨機(jī)抽取粉絲贈(zèng)送禮品等等,，以此增加粉絲活躍度,、提升直播效果。

4,、維護(hù)好新老粉絲

做直播的直接目的就是積累和鞏固粉絲,。因此，在直播的時(shí)候一定要顧及到新老粉絲的需求,，適時(shí)地拋出一些他們感興趣的話題,，引導(dǎo)他們參與發(fā)言談?wù)摗：头劢z保持互動(dòng),，能夠拉近我們和粉絲的距離,。

5、選擇最佳時(shí)間進(jìn)行

做事情講求“天時(shí)地利人和”,，如果前面講到的工作都做得差不多了的話,，最后要注意的就是，選擇最佳時(shí)間進(jìn)行直播,。通常店鋪的直播都會(huì)安排在晚上18：00-23：00這個(gè)時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行,。

好了，以上就是我們本次分享的全部?jī)?nèi)容了,，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭伞?/p>

AP大叔簡(jiǎn)介：

pore-AP大叔,，青年傳媒簽約作家，原創(chuàng)音樂詞曲創(chuàng)作人,，青年小說家,，臺(tái)灣小日子生活服務(wù)雜志特邀專欄作家

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