北京時(shí)間 10 月 21 日消息，去年夏天,，李彥宏曾在朋友圈發(fā)布長(zhǎng)文稱,，2010 年，谷歌在市場(chǎng)份額持續(xù)下降的情況下退出大陸時(shí),，百度的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了 70%,。' 如果現(xiàn)在谷歌回來(lái)，我們正好可以真刀真槍地再 PK 一次,，再贏一次,。' 李彥宏曾認(rèn)為谷歌公司若重返中國(guó)大陸，百度還能再贏一次,。

但是現(xiàn)在,，百度需要提防的不再是傳統(tǒng)搜索公司,，而是超級(jí)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)商騰訊、創(chuàng)業(yè)公司字節(jié)跳動(dòng),。

搜索行業(yè)新格局

中國(guó)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不是向著百度與谷歌之間的較量發(fā)展,，而是成為了一個(gè)阻止廣告預(yù)算和用戶流向百度中國(guó)對(duì)手騰訊、創(chuàng)業(yè)公司字節(jié)跳動(dòng)的封閉生態(tài)系統(tǒng)的問(wèn)題,。

盡管中國(guó)科技巨頭的雄心受到了外部環(huán)境的影響,，但是失去用戶的關(guān)注將對(duì)其營(yíng)收產(chǎn)生直接威脅。中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的總價(jià)值約為 600 億美元,，增速已經(jīng)放緩,。

' 搜索不再是傳統(tǒng)搜索提供商之間的較量，他們現(xiàn)在要與其他一切服務(wù)競(jìng)爭(zhēng),。' 伯恩斯坦公司高級(jí)分析師戴昊 ( David Dai ) 表示,。

雖然中國(guó)整體搜索查詢量仍在繼續(xù)溫和增長(zhǎng)，但是中國(guó)用戶現(xiàn)在把越來(lái)越多的時(shí)間花在了短視頻和聊天平臺(tái)上,。在這些平臺(tái)上,，他們接觸的內(nèi)容是百度搜索不到的。

百度,、搜狗等市場(chǎng)份額

百度的優(yōu)勢(shì)在于十年來(lái)公司作為中國(guó)第一大搜索提供商所積累的海量用戶數(shù)據(jù),，它所處理的逾 70% 搜索查詢使其能夠比任何對(duì)手都要更好的優(yōu)化搜索結(jié)果。但是戴昊表示,，用戶現(xiàn)在將更多時(shí)間花在了百度對(duì)手提供的信息流上,，在人們消費(fèi)的信息中推薦要比搜索更有用。

在谷歌于 2010 年退出大陸后,，百度曾成功抵擋住了多家國(guó)內(nèi)對(duì)手對(duì)其霸主地位發(fā)起的進(jìn)攻,，包括奇虎 360 在 2013 年推出的搜索服務(wù)，然后是在 2014 年推出,、獲得阿里巴巴集團(tuán)支持的移動(dòng)搜索引擎神馬搜索,。

用戶搜索轉(zhuǎn)向今日頭條、微信

現(xiàn)在,，百度要面臨一場(chǎng)艱苦戰(zhàn)役：保護(hù)好營(yíng)收,，不讓它們被騰訊、字節(jié)跳動(dòng)的搜索業(yè)務(wù)蠶食,。騰訊,、字節(jié)跳動(dòng)不僅開發(fā)備受歡迎的熱門應(yīng)用，還在覬覦搜索領(lǐng)域,，想要推出基于自主信息生態(tài)系統(tǒng)和更廣泛網(wǎng)絡(luò)的搜索功能,。

作為抖音母公司和世界上估值最高的公司之一，字節(jié)跳動(dòng)今年 8 月在其新聞聚合應(yīng)用今日頭條中推出了搜索功能,。字節(jié)跳動(dòng)獲得了軟銀的投資,，其熱門游戲,、新聞和短視頻應(yīng)用使其成為了少有的擁有龐大海外用戶的中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司。

字節(jié)跳動(dòng)一直在考慮最快于今年提交首次公開招股 ( IPO ) 申請(qǐng),，但是在印度遇到了越來(lái)越大的監(jiān)管障礙和外部環(huán)境的影響,，因此在本土市場(chǎng)中國(guó)推進(jìn)新舉措就變得愈加重要。

' 字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)通過(guò)其新聞和短視頻應(yīng)用獲得了如此多的流量,，許多用戶已經(jīng)開始在其生態(tài)系統(tǒng)中搜索內(nèi)容,，這就是為何他們正在將搜索業(yè)務(wù)推向更高水平，從中創(chuàng)收的原因,。' 八六證券研究公司分析師分析師張雪茹 ( Zhang Xueru，音譯 ) 稱,，' 百度搜索的問(wèn)題不是其商業(yè)模式不對(duì),，而是用戶的行為正在發(fā)生變化。'

微信,、百度等平臺(tái)月活躍用戶

字節(jié)跳動(dòng)的廣告聯(lián)盟穿山甲在去年推出,，聲稱每天來(lái)自其 7 億活躍用戶的廣告請(qǐng)求量為 360 億次，并引用分析師的預(yù)期數(shù)據(jù)稱穿山甲已是中國(guó)最大廣告商網(wǎng)絡(luò),。

華創(chuàng)證券在上周發(fā)布報(bào)告稱,，搜索已經(jīng)失去了作為廣告商核心信息提供渠道的地位，來(lái)自今日頭條,、微信等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng) ' 動(dòng)搖了百度的統(tǒng)治地位 ',。報(bào)告作者指出，盡管百度的廣告點(diǎn)擊率依舊高于今日頭條,，但是越來(lái)越多的 ' 自動(dòng)化推薦 ' 或者 ' 程序化廣告購(gòu)買 ' 的使用意味著企業(yè)將越來(lái)越多地依賴其推薦算法的效率,。' 字節(jié)跳動(dòng)算法的高準(zhǔn)確率將使其逐漸成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。' 報(bào)告的作者寫道,。

華創(chuàng)證券的分析顯示,，今年前 6 個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超過(guò)了百度,，今日頭條在中國(guó)總移動(dòng)廣告收入中的份額和去年相比增長(zhǎng)了近 8 個(gè)百分點(diǎn),，而百度則下降了近 6 個(gè)百分點(diǎn)。

百度第二季度廣告收入為 170 億元人民幣 ( 約合 24 億美元 ) ,，和上年同期相比下降 8.5%,，凈利潤(rùn)則從 64 億元人民幣降低到了 24 億元人民幣。相比之下,，字節(jié)跳動(dòng)同期的廣告收入為 270 億元人民幣,，同比增長(zhǎng) 170%。

百度還面臨騰訊發(fā)起的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng),。騰訊一直在與中國(guó)第二大搜索引擎搜狗展開更緊密的合作,，該公司自 2013 年以來(lái)已成為搜狗的控股股東,。搜狗目前是唯一可搜索微信公眾號(hào)的平臺(tái)，公眾號(hào)正成為越來(lái)越常用的新聞來(lái)源,。

百度的應(yīng)對(duì)

為了抵擋對(duì)手發(fā)起的競(jìng)爭(zhēng),，百度越來(lái)越專注于內(nèi)容和信息流服務(wù)，并試圖鞏固整體用戶數(shù)量,。

但是隨著營(yíng)銷投入在已飽和市場(chǎng)的效果降低,，這一努力正成為一筆越來(lái)越昂貴的投資。與此同時(shí),，百度在智能音箱,、云服務(wù)以及自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的押注可能還需要一段時(shí)間才能取得回報(bào)。

伯恩斯坦高級(jí)分析師戴昊認(rèn)為,，百度的搜索技術(shù)可能和谷歌廣告聯(lián)盟 AdSense 等市場(chǎng)領(lǐng)先平臺(tái)稍有不同,，但是如果他們不能適應(yīng)用戶習(xí)慣的改變，那么就會(huì)被邊緣化,。

' 在中國(guó),，如今真正站在前沿領(lǐng)域的是推薦廣告技術(shù)。在這一點(diǎn)上,，中國(guó)可能領(lǐng)先世界,，我這里指的是字節(jié)跳動(dòng)。' 他表示,。

查看原文