身在「咖啡世代」,，即使路上咖啡廳林立，星巴克仍屹立不搖地矗立于街角,，分店擴點計劃也從不停歇,，可以看出這個全球咖啡品牌的成功,，絕對不容許質(zhì)疑。招牌墨綠色,、LOGO……辨識度極高的它,，品牌視覺識別（VisualIdentity）亦是許多企業(yè)的學習對象，而近日星巴克不再藏私,，首度在網(wǎng)站上公開團隊的設(shè)計成果以及過程,，讓大眾能一覽星巴克如何打造既與眾不同、又吸睛的視覺識別,，解密星巴克的品牌形象如此深植人心的原因為何,！

一個品牌的成功，首先就是要有個能讓人記住且過目不忘的LOGO,，星巴克就是成功案例之一,。在網(wǎng)站上，星巴克將自家Logo從過去到今日大家熟悉的綠色商標演變過程展示出來,，從中可知最早的商標為棕色,，據(jù)傳當時是由一位西雅圖年輕設(shè)計師泰瑞?赫克勒取材自16世紀斯堪地那維亞的一座雙尾美人魚木雕發(fā)想而來。不過顯為人知的是,，星巴克的商標上的角色是「女海妖」——希臘神話中以歌聲引誘水手走向死亡的半人妖女賽蓮（Siren）,，而非大家定義的美人魚喔！

星巴克在設(shè)計網(wǎng)站中就說明道：「Siren是我們的繆斯,、是我們品牌的面孔,。她的形象和明顯的字標就是我們最強壯的品牌資產(chǎn)。」可見Siren的招牌皇冠,、長發(fā),、雙尾，成了星巴克名聲遠播最重要的關(guān)鍵,。

除了單獨使用Siren的圓形Logo外,，星巴克也靈活運用「Starbucks」字樣，而Starbucks的名稱則源自美國經(jīng)典小說著作《白鯨記》中,，那位愛喝咖啡的大副之名,。

以品牌名稱文字配合最能刺激視覺、留下記憶點的色彩,，也是星巴克視覺識別其中一個成功的關(guān)鍵,。星巴克設(shè)計團隊以綠色為主調(diào)，除了招牌以此顯著示人之外,，小自吸管,、員工身穿的圍裙，辨識度極高的「星巴克綠」都存在著，也成了星巴克深植人心,，并將之推向世界高峰的重要存在,。

確立視覺風格后，再加以延伸出黑,、白,、米色，更會隨著季節(jié)而設(shè)計出其他富有強烈視覺效果的顏色,，以此奠定星巴克鮮明的品牌形象,。

有了色彩，字體也是重要的一環(huán),。星巴克不選擇傳統(tǒng)手寫字,，反而使用三款耐看的字體：Sodo Sans、Lander以及Trade Gothic LT為基底并加以調(diào)整,，將觸感與溫度融進字體里,。

三種字體當中，Sodo Sans是星巴克最常使用者,，經(jīng)常用于正文,。Lander則是三款中唯一的襯線字體，使用時能夠加強重點,，讓文字更具表現(xiàn)力,。Trade Gothic LT的使用情境多著重用于標題，清楚明了的樣式不僅能加強力度外,，也讓人一眼就抓住重點,。

左至右：Sodo Sans、Lander,、Trade Gothic LT

另外,，星巴克拍攝的照片往往讓人感到相當舒服、零距離,。從菜單上的商品照,，到戶外的情境照，星巴克以柔和,、溫暖色調(diào),，營造出星巴克的親民形象,，拉近與大眾的距離,。

不斷推陳出新的咖啡市場，星巴克保持依舊保持新鮮感,，以如此龐大,、有系統(tǒng)且具建設(shè)性的視覺識別設(shè)計，保持星巴克品牌的核心元素，同時也滿足了全世界喜愛他們的心,。從農(nóng)民,、烘焙師、咖啡師,，到設(shè)計師,、插畫家等等，星巴克相信「咖啡和藝術(shù)的力量可以將人們和社會聯(lián)系起來」,，透過設(shè)計這件事,，將「心意」及「新意」融入星巴克的品牌中，把美好的事物帶至我們的生活里,。

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