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好的視覺識(shí)別（Visual Identity）,，將為品牌建立起鮮明形象,，諸如無印良品、Apple,、星巴克等,， 無不散發(fā)出品牌獨(dú)有氣質(zhì)，在消費(fèi)者心中留下深刻印象,，因此不難想見,，許多人試圖借鏡并從這些大企業(yè)中汲取靈感。近日,，星巴克便首度在網(wǎng)站公開了團(tuán)隊(duì)識(shí)別設(shè)計(jì)的成果,，從中可一覽星巴克對(duì)于logo、顏色,、字體與影像的使用準(zhǔn)則,，以下將其歸納為3大重點(diǎn)。區(qū)分視覺識(shí)別的訴求：功能性vs. 感染力 星巴克將「功能性／Functional」與「感染力／Expressive」作為視覺識(shí)別的評(píng)判指標(biāo),，借此梳理,、定調(diào)每一次的視覺應(yīng)用。不論從菜單,、制作物,、食品包裝到Instagram 上的行銷素材等，全都可依循著這個(gè)主軸強(qiáng)化視覺訴求,，致使風(fēng)格的呈現(xiàn)保有一致性,、不顯紊亂。|「在這把衡量功能性與感染力的量尺上,，每件視覺設(shè)計(jì)都有屬于自己的位置,，而這取決于被設(shè)計(jì)的物件是以怎樣子的面貌與消費(fèi)者接觸、溝通,?！?創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 解釋。善用「顏色」為品牌創(chuàng)造記憶點(diǎn) 顏色是品牌最容易給消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)的元素,。星巴克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以綠色作為錨點(diǎn),，將視覺風(fēng)格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 解釋,，「從星巴克經(jīng)典的美人魚logo 及店員的圍裙出發(fā),，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季,，團(tuán)隊(duì)從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調(diào),，接著便展開,、延伸出一系列的視覺設(shè)計(jì)，然而,，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）,。」帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛,，可是在閱讀上卻有不易辨識(shí)的缺點(diǎn),，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans,、Lander 以及Trade Gothic LT,。 中規(guī)中矩的Sodo Sans 是星巴克運(yùn)用最為廣泛的字體，常見于文案內(nèi)容,；Lander 是三者中唯一的襯線字體,，主要用于表達(dá)情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的Trade Gothic LT 則作為標(biāo)題時(shí)使用,。Trade Gothic LT：適用于標(biāo)題 對(duì)于星巴克首度公開內(nèi)部的視覺設(shè)計(jì),，創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 表示，是因?yàn)槭艿狡渌放频膯l(fā),，因此希望將團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作過程透明化,，將成果分享給大家。在星巴克公布的視覺識(shí)別系統(tǒng)網(wǎng)站上,，我們還可以看到更多細(xì)節(jié)
就如同網(wǎng)站首頁寫道：「從農(nóng)民到烘焙師和咖啡師,，從文案寫作者到設(shè)計(jì)師和插畫家，星巴克相信咖啡和藝術(shù)能將人與人聯(lián)結(jié)起來,，希望我們的視覺創(chuàng)意,，不僅能體現(xiàn)品牌的藝術(shù)感，也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助,！」Starbucks Creative Expression
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