張冬梅

　　近日，一則老干媽的視頻廣告走紅網(wǎng)絡(luò),。視頻中宅男女神“老干媽”變身蘿莉少女,，夸張的舞蹈和音樂(lè)，配上“魔性”的臺(tái)詞,，引來(lái)不少網(wǎng)友圍觀和熱議,。有網(wǎng)友表示，“干媽你變了”,。

　　不僅如此,，早在去年，老干媽就曾玩過(guò)跨界,，例如亮相紐約時(shí)裝周,、與男人裝合作推出聯(lián)名商品……其實(shí),，傳統(tǒng)企業(yè)玩跨界、嘗試新型營(yíng)銷,，正體現(xiàn)出其在品牌年輕化方面做出的嘗試和努力,，這值得肯定。更何況,，渴望做出改變的不只是企業(yè)自身,，消費(fèi)者同樣希望企業(yè)能夠加強(qiáng)創(chuàng)新。

　　一項(xiàng)關(guān)于老干媽的調(diào)查顯示,，46%的消費(fèi)者希望老干媽在廣告宣傳上做出改變,，30%的消費(fèi)者希望在產(chǎn)品種類方面做出改變……企業(yè)希望通過(guò)創(chuàng)新煥發(fā)新生，而消費(fèi)者則期待通過(guò)創(chuàng)新獲得更豐富,、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),。可見(jiàn),，創(chuàng)新求變其實(shí)是雙方的共識(shí),。

　　在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)沖擊,，必然要在經(jīng)營(yíng)策略,、營(yíng)銷形式上做出調(diào)整，來(lái)適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì),。居安思危是傳統(tǒng)老牌企業(yè)應(yīng)有的自省,。面對(duì)品牌老化、營(yíng)銷方式滯后等問(wèn)題,，企業(yè)唯有加強(qiáng)創(chuàng)新才能破局,。像老干媽這樣的老牌企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)借力新?tīng)I(yíng)銷來(lái)突破自身局限,，不失為一條捷徑,。話又說(shuō)回來(lái)，好產(chǎn)品才是企業(yè)立身之本,。如果產(chǎn)品優(yōu)化,、質(zhì)量提升跟不上，即使?fàn)I銷玩得再火,，也難走得長(zhǎng)遠(yuǎn),。