談完了,，企業(yè)戰(zhàn)略的重要性，要接著談?wù)?，品牌?zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃怎么做,，所有的企業(yè)競爭都回歸到品牌的競爭，戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌規(guī)劃應(yīng)該是一致的,！

品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃對于一個企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,！

卓越的品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能幫助企業(yè)明確統(tǒng)一目標，充分整合旗下品牌營銷資源,，建立強勢大品牌,，展開風格品牌管理，并有效降低營銷成本,，快速提升銷售，進而不斷進行品牌資產(chǎn)的累計,。中原哥的觀點：這才是企業(yè)在戰(zhàn)略層面的通盤考慮,。

關(guān)鍵點1、提升品牌溢價與附加值

如同等成本,、技術(shù),、功能與品質(zhì)下可以比競爭品牌賣出更高的價格。因為通過品牌戰(zhàn)略塑造的個性化品牌形象,，能提升顧客的感知價值（可信賴感,、情感、自我表達和審美的價值）,，即賣出產(chǎn)品實體以外的附加值,。

關(guān)鍵點2、降低對促銷與價格戰(zhàn)的依賴

消費者對品牌的情感和審美認同的價值在整體顧客價值中的構(gòu)成權(quán)重越來越高,?；趯ζ放苽€性、情感、審美的認同,，消費者的價格敏感度會降低,，故卓越的品牌可以減少對促銷與價格戰(zhàn)的依賴。

關(guān)鍵點3,、吸引新顧客,，提升顧客滿意度，形成良好的口碑傳播

顧客喜歡某個品牌后,，會形成正面心理暗示“我買的就是好的”,，在這種心理機制驅(qū)動下 ，顧客會選擇性記住有利于這個品牌的信心,，同樣的品質(zhì),，顧客會感覺到更滿意。因此,，會帶來顧客的忠誠和口碑傳播,。眾所周知，回頭客帶來的銷量上升和口碑能大大提升利潤,，降低營銷傳播成本,。

關(guān)鍵點4、撕開通路阻力的利器,，降低通路運作成本

對顧客來說,，購買一個熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不確定性就大大降低,。一個強勢品牌能整合到最優(yōu)秀的渠道資源,，并獲得分銷商與零售終端在付款方式、陳列位置,、進場費,、促銷活動、終端生動化上的配合,。

關(guān)鍵點5,、差異化、個性化的品牌定位（核心價值與識別系統(tǒng)）能降低成本

品牌戰(zhàn)略的一個重要原則就是規(guī)劃差異化,、個性化的品牌核心價值與品牌識別,，并以此為品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動。而高度差異化與個性化的信息天然具有吸引公眾的眼球,，獲得萬眾矚目的能力,，以很低的成本提升品牌和品牌資產(chǎn)。

關(guān)鍵點6,、能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM用使消費者認同品牌

卓越的品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的核心價值與品牌識別必須有效引發(fā)消費者的共鳴,，一個品牌有了能引發(fā)消費者共鳴的識別,，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM用也能使消費者認同和喜歡上品牌。

關(guān)鍵點7,、能確保每一分營銷傳播費用都為品牌做加法

品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞核心價值而展開,，即任何一次營銷活動都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價值,，從產(chǎn)品研發(fā),、廣告、公關(guān),、服務(wù),、終端生動化等任何與顧客溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值,。以品牌核心價值為靈魂統(tǒng)帥企業(yè)的上述活動,，從而使消費者任何以此接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，意味著公司的每一分營銷廣告費用都在加深消費者大腦中對核心價值與品牌識別的記憶,，最大限度的促進了品牌的增值,。簡言之，就是最低的費用獲得了更大的價值,。

關(guān)鍵點8,、科學的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)能明顯降低品牌建設(shè)成本

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的規(guī)劃水平高低能大大影響企業(yè)的利潤水平,。我們?nèi)绻軌蚩茖W定位企業(yè)母品牌和各個產(chǎn)品品牌的功能,，讓母品牌和產(chǎn)品品牌在實現(xiàn)營銷目標中進行合理分工，形成良性互動,，大大降低新品上市的營銷成本,。

中原哥總結(jié)：品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)與企業(yè)最終的競爭點，更是贏在頂層設(shè)計的關(guān)鍵,！品牌要有內(nèi)涵,，有思維，有創(chuàng)新,，有情懷，這才是品牌應(yīng)該有的概念,，你的品牌呢,？

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