多巴胺是神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)的一種,。

作為一種幫助神經(jīng)元傳輸信號的化學(xué)物質(zhì),，多巴胺會讓人更有活力。在此之外,，它也會負(fù)責(zé)把大腦的情欲,，感覺，將興奮及開心的信息傳遞,。

如果我們把支付寶擬人化,，那螞蟻森林很像支付寶的多巴胺。除了讓支付寶更有活力,，它也負(fù)責(zé)著信息的傳遞,。

螞蟻森林是支付寶的多巴胺

螞蟻森林是支付寶的一個網(wǎng)紅產(chǎn)品,。

它的網(wǎng)紅屬性表現(xiàn)在有螞蟻森林能量的業(yè)務(wù)會尤其受歡迎，不知道有多少人為了螞蟻森林 180g 的能量要特意在淘票票里買一張電影票,，為了種一棵胡楊樹捐了好幾次衣服,。

它的網(wǎng)紅屬性還有跨平臺的能力,，在微信,、微博里等其他第三方平臺里，提到螞蟻森林的內(nèi)容會有更強(qiáng)的吸引力和更高的曝光度,。

在今年「互聯(lián)網(wǎng)女王」發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中,，Mary Meeker 甚至對支付寶的螞蟻森林進(jìn)行了單獨(dú)的分析，她認(rèn)為：

支付寶螞蟻森林的游戲化公益,，在為環(huán)境保護(hù)做出貢獻(xiàn)的同時,，也幫助提升用戶活躍度。

在支付寶看來,，螞蟻森林對于支付寶用戶活躍度的提升是「無心插柳柳成蔭」,，但他們也承認(rèn)，螞蟻森林對于支付寶的用戶活躍度的提升幫助非常大,。

螞蟻森林就像一個養(yǎng)成系游戲,，種樹是最終目的，收集能量就是在做任務(wù),。

而在螞蟻森林里騎車,、繳費(fèi)、買電影票,、買飛機(jī)票,、乘地鐵、ETC 繳費(fèi),、捐二手衣物,、車輛停駛等都是能夠積攢螞蟻森林能量的行為。

但螞蟻森林的能量都不是能及時收取的,，他有 24 小時的成熟期,。也就是說，想要收能量,，就得第二天同一時間回到螞蟻森林里來,。想要偷好友的能量，也得經(jīng)常來螞蟻森林逛逛看能不能撿個漏,，或者每天早起看看能不能偷點(diǎn)好友「行走捐」的綠色能量,。

在這種情況下，一個支付寶用戶每天打開 10 次支付寶,，可能有六七次都是在螞蟻森林里轉(zhuǎn)悠,、收能量,、偷能量。

為了收集能量,，有很多用戶把很多能產(chǎn)生能量的低碳行為都挪到了支付寶里完成,。從早上的行走捐開始，買早餐的掃碼支付,，搭公交的乘車碼,，騎行的共享單車，點(diǎn)外賣無需餐具或者看小說使用書旗等等,。我們曾經(jīng)介紹過的「易代扔」和「白鯨魚」小程序就是用戶為了積攢螞蟻森林能量的受益者,。

而螞蟻森林的發(fā)言人也表示：

只要用戶知道什么低碳行為能夠能量，那即便它不出現(xiàn)螞蟻森林的頁面里,，它也會成為爆款,。

以盒馬為例，在今年 2 月 28 日,，全國盒馬門店 POS 機(jī)均不提供塑料袋,，用戶若到店購物不買塑料袋，就能獲得 21g 螞蟻森林綠色能量,。這個「環(huán)保減速」的活動試運(yùn)營一個月后,，最明顯的數(shù)據(jù)就是自帶環(huán)保袋來購物的盒馬會員增加了 50%。而盒馬方面也表示,，這個與螞蟻森林的合作,，全年就有望減少使用 1277 萬只塑料袋，創(chuàng)造的綠色能量可兌換種植約 1.5 萬棵梭梭樹,。

螞蟻森林不只是一個小程序/小游戲

據(jù) QuestMobile 的最新報(bào)告顯示,，支付寶小程序的月活已經(jīng)達(dá)到 4.01 億。

但每次一提到支付寶小程序月活,，圍觀者總是會出現(xiàn)一種質(zhì)疑的聲音「這么高的月活數(shù)據(jù)背后一半都是螞蟻森林/螞蟻莊園的功勞吧,！畢竟支付寶很多業(yè)務(wù)都小程序化了?！?/p>

當(dāng)我們帶著這個問題詢問支付寶小程序公關(guān)時,，公關(guān)給出的答案和很多人想的都不相同。他們表示,，螞蟻森林的數(shù)據(jù)并沒有算到支付寶小程序的數(shù)據(jù)中,。在他們內(nèi)部的評估中，原有業(yè)務(wù)小程序化的數(shù)據(jù)不會計(jì)入支付寶小程序數(shù)據(jù)中,。H5 轉(zhuǎn)小程序不計(jì)入數(shù)據(jù),，但本身就是小程序的新業(yè)務(wù)（如相互保）和第三方業(yè)務(wù)卻是會計(jì)入支付寶小程序數(shù)據(jù)的。

那么螞蟻森林的用戶活躍度如何呢,？據(jù)《2019 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》顯示,，螞蟻森林已經(jīng)有了 5 億的累計(jì)用戶,。而一位接近螞蟻森林的專家則向我們透露，僅在螞蟻森林右下方的「攻略」流量入口就有千萬級的日流量,。

淘票票,、乘車碼、書旗小說,、盒馬則都在這個千萬級別的流量入口中,，告知用戶怎樣的行為可以獲得螞蟻森林的能量獎勵。

但在種種入口導(dǎo)流之外,，我們不能忘記,，螞蟻森林是一個公益項(xiàng)目。不管是用支付寶進(jìn)行線下支付,，還是兢兢業(yè)業(yè)地偷好友能量，最終都只是為了種樹,。這棵樹可能種在阿拉善,，可能種在烏蘭察布，也可能只是德欽的一塊公益保護(hù)地,。

有 232kg 能量的螞蟻森林用戶 phxfed 就表示,，之所以喜歡螞蟻森林是因?yàn)槠渲杏幸环N游戲化的樂趣?！缸呗?、支付之類的日常行為因?yàn)槎嗔藗€保護(hù)環(huán)境的目標(biāo)和收別人能量的快感而得到了外在動機(jī)強(qiáng)化，會顯得我的生活特別有意義,?！?/p>

phxfed 還表示，他和自己的好友會互相澆水喂雞賺取螞蟻森林和螞蟻莊園的道具,，這種有來有往的互動讓他感到了一種人際信任感,。

事實(shí)上，這不是螞蟻森林唯一的社交元素,。它的排行榜是激勵不少「種樹人」每天早起的重要原因,；它的合種樹是友情、愛情,、親情的見證,；偷能量和收能量讓種樹的過程多了更多的趣味性。

在螞蟻森林里,，還有一些更有趣的用戶行為,。比如說一棵胡楊樹需要 215.68kg 的螞蟻森林能量才能成功種植。如果是自己努力積攢,，那需要的時間可能是幾個月或半年,，但在合種樹里，一切皆有可能,。

于是一個個「種樹人」為了一棵胡楊集結(jié),，互相約定彼此每天澆多少水,，一兩天就可以種出一棵胡楊樹,。這些合種組織就像一個個游戲工會，那些合種發(fā)起人也非常像游戲的公會會長,。

有人說螞蟻森林是支付寶最成功的社交功能,，這可能并沒有說錯,。

螞蟻森林用戶卡門就表示：

螞蟻森林改變了我,。

以前我覺得支付寶是個支付寶工具，非?？咕芗雍糜选，F(xiàn)在為了一棵胡楊樹,，我舍棄了 Apple Pay，每天搭地鐵都會打開丑丑的小程序碼?，F(xiàn)在還會把通訊錄好友都加一遍，就為了偷能量,。

種下的樹,，由商家買單,，有用戶參與

現(xiàn)在,，螞蟻森林已經(jīng)種下了一億棵樹,。

一億顆聽起來數(shù)字蠻大，但和國家一以貫之的植樹造林相比,，我們螞蟻森林這 1 億棵幾乎微不足道,，不值一提,。

但螞蟻森林的作用在于它喚醒了億萬人的環(huán)保意識,，讓這么多人把自己點(diǎn)點(diǎn)滴滴的低碳行為跟環(huán)保有了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，大家?guī)缀鯚o門檻就可以參與到這種環(huán)保事業(yè)里面,，并且為之自豪,。

在提到螞蟻森林的成果時,，支付寶的發(fā)言人認(rèn)為讓更多人參與其中，真正關(guān)注環(huán)境問題才是他們做出的貢獻(xiàn),。

那么，這一億棵樹到底是怎么種下的,？5g、180g 到底是怎么計(jì)算的,？每一棵樹都是支付寶 100% 出資種下的嗎,？

支付寶再次向我們介紹了螞蟻森林之前甚少被人關(guān)注的公益模式。

首先是怎樣的低碳行為才能獲得螞蟻森林能量,？它需要滿足兩點(diǎn)：

1. 低碳行為是經(jīng)過科學(xué)證明的；

2. 低碳行為可被量化,、可以測算。

在這兩個條件下,，步行、公交代替開車是可行的,，因?yàn)樗锌茖W(xué)依據(jù)證明這種行為確實(shí)可以幫助減少碳排放,；二手回收,、循環(huán)利用是可行的，減少浪費(fèi),，提高資源利用率是有利于碳排放減少的；低碳飲食則不可以,，雖然都是低碳,，但它減少的碳排放量難以量化測算。

在螞蟻森林中,，所有用戶低碳行為所能產(chǎn)生的能量值都經(jīng)過了北京市碳交易所的測算,。它們有一個嚴(yán)格的公式，根據(jù)碳排放的計(jì)算方法量化低碳行為能量值。所以某個第三方業(yè)務(wù)只要符合這兩個要求,，都可以去申請和螞蟻森林進(jìn)行對接,。對接成功后，用戶在第三方業(yè)務(wù)的消費(fèi)行為也可以獲得螞蟻森林的能量值,。

不過能量并不是免費(fèi)的,。螞蟻森林有一個概念叫做「能量流量」，也就是某一業(yè)務(wù)因?yàn)橛辛宋浵伾帜芰?，而獲得了更多人的關(guān)注，獲得了更多的流量,。

產(chǎn)生的能量是會種成樹的。如果用戶在它那里（能量場景,，如淘票票,、白鯨魚產(chǎn)生能量的業(yè)務(wù)）產(chǎn)生的能量可以種下一千棵樟子松，那這一千棵樟子松產(chǎn)生的成本是需要它們自己承擔(dān)的,。

淘票票買一次電影票可以生成 180g 的能量,，一個用戶在淘票票購票 100 次就能在螞蟻森林種下一棵梭梭樹，那梭梭樹的種樹費(fèi)用就由淘票票承擔(dān),。同樣,，盒馬鮮生、哈啰單車,、餓了么,、釘釘、菜鳥綠色聯(lián)盟,、白鯨魚、易代扔,、估嗎回收也要為用戶的能量付費(fèi),。

當(dāng)然，在這些可找到源頭的能量之外,，還有很多普惠性的能量產(chǎn)生場景無法找到源頭,，只能由支付寶付費(fèi)。乘坐公交地鐵,、行走,、線下支付……這些找不到源頭的能量場景均由螞蟻金服買單。

螞蟻森林表示,，他們還在做開放的伙伴計(jì)劃,。這些能量場景的入駐都是開放的一部分，他們希望未來能夠更加開放。

你種下的梭梭樹,、紅柳,、胡楊、樟子松,、檸條并不都是支付寶出錢,，這個事實(shí)有沒有顛覆你以往的認(rèn)知？

你在螞蟻森林里兢兢業(yè)業(yè)的收能量,、偷能量,、種樹；螞蟻森林用能量「勾引」你用淘票票,、飛豬買票,，用哈啰、乘車碼出行,；而為你低碳行為買單的企業(yè)則在用螞蟻森林能量吸引了你的消費(fèi),，覺得自己一點(diǎn)也不虧。

在這過程中,，你用自己的低碳環(huán)保行為種了樹,，商家用能量贏得了你的消費(fèi)，支付寶的螞蟻森林擁有了超高好評,，大家的臉上都洋溢著幸福的笑容,。

這是一種高級的公益。