前兩天，朋友圈在傳一篇文章,，建議阿里溢價25%收購百度,。

老實說，今天的BAT,，早已名不副實,。拿398億美元的B，和4000億美元的AT相提并論,，與其說是對百度江湖地位的尊重,，還不如說是一種無形的嘲諷。

何況,，B字頭的話事人,，早已經(jīng)由Baidu悄然替換成了ByteDance。

所以,，這樣的一樁提議,，實在算不上稀奇。

1,、 淘寶是個搜索引擎

2014年,，阿里巴巴IPO之后，我開始著手寫一篇文章,，想討論一下阿里的商業(yè)模式的本質(zhì),，以及它與競爭對手京東之間的優(yōu)劣對比,。

沒想到,，這文章一寫就是5年，而且在可預(yù)見的未來,，還看不到完成的希望,。

因為，這實在是一個太過于復(fù)雜的命題,。

雖然文章難產(chǎn)了,，但并不妨礙我把其中的一些觀點拿出來分享。譬如,，當(dāng)時我提過一個觀點：

淘寶/天貓的本質(zhì),，是一個搜索引擎。在商業(yè)模式上,，阿里最大的競爭對手不是騰訊,，而是百度。

這個在當(dāng)時看來有些石破天驚的觀點,，放在今天,，只怕已經(jīng)激不起太大的反響。

大家用百度,，是用來搜索想要的信息的,。大家逛淘寶,，其實也只是為了找到想要的商品而已。

和百度一樣,，阿里巴巴的商業(yè)模式,，賺的其實是“獲客成本”的錢，只不過百度在商家“找到顧客”的那一刻,，業(yè)務(wù)鏈條便戛然而止,。

而阿里巴巴卻一直往前延伸到了接洽溝通、貨款支付,、物流配送等所有的環(huán)節(jié),。

電商和傳統(tǒng)商業(yè)，同樣是做生意,，當(dāng)越來越多的生意,，都要通過阿里巴巴才能做成的時候，自然,，就會有越來越多的錢,，從付給李彥宏，變成付給馬云,。

所以,，阿里巴巴收購百度，合理嗎,？你別說,，其實挺合理的。

2,、李彥宏放了淘寶一馬

小到一個人,，大到一家企業(yè)，甚至一個國家,，總有某些時刻,，當(dāng)時覺得平淡無奇，許多年后再回頭看,，才發(fā)現(xiàn)那是命運分岔的十字路口,。

我一直認為，在百度的發(fā)展史上,，有那么一件事,，它的意義，是被大多數(shù)人無視了的,。

2008年,，北京召開了奧運會，百度推出了C2C電商平臺“有啊”，而馬云在淘寶的robot.txt里屏蔽了百度的抓取,。

今天回過頭來看,，第三件事的戰(zhàn)略意義，怎么強調(diào)都不為過,。

今天我們說起百度,，不可避免的會想到魏則西，想到莆田系,，說來說去,，總歸都是一個沒有原則、不講道義的吸血鬼形象,。

就好像百度天生在道德水準上低人一等,。

如果真的是這樣，那么有些事情,，就顯得很難理解,。

譬如當(dāng)年，面對當(dāng)時還很弱小的淘寶,，面對robot.txt這樣一種沒有任何強制約束力的君子協(xié)議,，不知道李彥宏的內(nèi)心，有沒有冒出過這樣的念頭：

管他X的屏不屏蔽,，先把淘寶給抓了再說,。

如果李彥宏真的像很多人說的那么無恥，那么這個決定對他來說應(yīng)當(dāng)并不困難,。如果事情真的變成這樣,，后面的歷史會如何發(fā)展？

以百度的技術(shù)和體量,，當(dāng)年如果強行占據(jù)了購物搜索入口的位置,，網(wǎng)民購物的第一站如果不是淘寶，而是百度,，那么，中國電子商務(wù)市場的發(fā)展史,，會不會變成另外一個版本,？

換句話說，在11年前的那個秋天,，如果李彥宏真的狠下心來耍流氓,，馬云和淘寶會何去何從？他們有抵抗之力嗎,？

也許有,，也許沒有，可歷史沒有也許。

3,、馬云有一個夢想

對于搜索引擎,，馬云是很熟悉的。

當(dāng)年的3721,，以今天的眼光來看,，無非是個基于插件的搜索引擎，只可惜性格剛烈的周鴻祎,，和太極高手馬云,，完全玩不到一起。

接受雅虎投資后,，除了繼承過來的雅虎中國,，阿里還繼續(xù)做過挺長一段時間的一搜網(wǎng)，可惜企業(yè)DNA不同,，搞電商的玩搜索,，搞來搞去搞不出什么名堂。

當(dāng)然,，做社交的騰訊搞出來的搜搜,，同樣是一團糟，那副笨拙的樣子,，跟百度玩電商有得一拼,。

后來，阿里投資了搜狗,，然后又被騰訊橫刀奪愛,，最終和平分手。王小川實現(xiàn)了想要的“制衡”,，而馬云告別了搜索的野望,。

在那之后，阿里還基于UC搞出了神馬搜索,。不過雷聲大雨點小,，最終也沒扯出多大的動靜。

這么多年以來,，搜索,，始終是馬云的一個夢想?？上н@夢想與阿里一次次的擦肩而過,。

從馬云主動屏蔽百度的舉動來看，對于搜索業(yè)務(wù)的價值,，對于淘寶的商業(yè)本質(zhì),，馬云是想得很清楚的,。

起碼，比李彥宏清楚太多了,。

阿里巴巴的商業(yè)模式?jīng)Q定了,，它對流量有著永不滿足的渴望，只有獲得足夠多的流量,，才能消化掉平臺上成百上千萬的交易機會,。

對于阿里來說，流量就像是石油,，只有燃料供應(yīng)充足,，整個商業(yè)機器才能夠隆隆作響的運轉(zhuǎn)起來。

所以,，單純從業(yè)務(wù)協(xié)同的角度,，收購百度（搜索業(yè)務(wù)），對于阿里確實是個很理想的選擇,。

4,、華爾街不相信顏值

曾幾何時，風(fēng)華絕代,。

眾所周知,，華爾街不太待見如今的百度。

那么,，百度到底有多不受待見呢,？

讓我們算算，如果拿掉現(xiàn)金,、股權(quán)等非核心資產(chǎn),，對于百度的搜索業(yè)務(wù)，資本市場是如何估值的,？

截止到今晚,，百度的市值大概是398億美元，然后首先它持有的現(xiàn)金（排除掉歸在愛奇藝賬下的）有187億美元,，其次攜程的25%股份值47億美元,，愛奇藝56%的股權(quán)值73億美元，算下來,，核心搜索業(yè)務(wù)的估值其實只有91億美元,，大概630億人民幣。

91億美元是個什么概念呢,？比陌陌貴，比微博便宜,，大概相當(dāng)于拼多多的三分之一,。

不要說比不上攜程,，也比不上騰訊音樂，甚至,，這個估值還不如自己旗下的愛奇藝值錢,。

這就比較尷尬了，見過看不起人的,，沒見過這么看不起人的,。被人如此輕視，李彥宏想必會有些郁悶,。

然而華爾街只看估值,，不看顏值。

為什么說阿里收購百度是個很合理的交易,，600億,，讓你買個中國最大的搜索引擎，干不干,？

傻子才不干,。

就算是整體溢價25%，算下來,，也就一千三百億,。注意，我說的是人民幣,。

真要能一千多億拿下百度的核心搜索業(yè)務(wù),，你信不信，馬云睡著覺也會笑醒的,。

5,、要錢還是要面子

然而這并不是一個單純關(guān)于錢的事情。

對于一個早已身家百億,、功成名就的男人來說,，財富增加25%或者減少50%，其實是無所謂的,。

可是,，沒有了百度，沒有了這樣一個能夠讓自己乾綱獨斷的商業(yè)帝國,，對于李彥宏來說,，后半生還有什么意義呢？

很多時候,，對于創(chuàng)業(yè)者而言,，公司不僅僅是一件事、一堆錢,，還是自己活著的最主要的證明,。

就像張朝陽,，搜狐股價跌成了那個鬼樣子，他還在每天努力的堅持,，奇怪嗎,？一點也不奇怪。如果不堅持這些,，他的人生還能拿來做點什么,？

換成一大堆鈔票，每天躺在浴缸里游泳么,？

所以,，對于手握超級投票權(quán)的李彥宏和馬東敏夫婦來說，賣或者不賣,，從來都不是一筆錢的事兒,。

李彥宏的自尊心決定了，他不可能為馬云,、馬化騰或者其他某個不姓馬的鳥人打工,，他不可能屈居人下，哪怕是為了某種崇高的理想也不行,。

這種情況下,，除非有一個十分特別的理由，或者李彥宏真的對人生心灰意冷了,，否則,，我們很難看到他賣掉百度的那一天。

但,，他真的還有信心堅持下去嗎,？

6、江湖最后一位大佬

俗話說,，財散人聚,，財聚人散。

很多人來了又走了,，從最早的俞軍,，到去年的陸奇，直到老臣子向海龍,。

而百度的基本盤,，看起來貌似還挺穩(wěn)。

既然誰來做都能賺錢,，那么用誰不用誰,，又有什么關(guān)系？

尷尬的是,，當(dāng)基本盤的業(yè)績真的開始下滑的時候,，李彥宏環(huán)顧四周,，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒人可用了,。

越是優(yōu)秀的人才,，越需要寬大的舞臺。

而且這舞臺上不能老是有個太上皇,，像一尊神一樣的杵在那里礙事,。

阿里巴巴除了馬云，還有蔡崇信和十八羅漢,。

騰訊除了馬化騰,，還有劉熾平和張小龍。

百度有李彥宏,。百度只有李彥宏,。百度除了李彥宏好像沒啥強人了。

這話當(dāng)然是有些以偏概全的,，但我相信這是很多人最直觀的印象,。

說個段子，我有個在百度工作過的哥們,。陸奇上任的第一天,，他跟他的朋友打賭，說陸奇待不了多長時間,。

一年半之后,，陸奇離職，他的朋友很佩服,，也很驚訝,。

我問他為什么會有這樣的判斷？

他什么也沒說,，只是笑笑,。

晚上，我回去看了看百度的股價走勢圖,。

陸奇離職前的那兩個月,，百度股價達到歷史高點，284,，市值一度接近千億美元,。

一年過去了，股價眼看著快要跌破100美元了,。

……如果,，陸奇還在呢？

7,、世間再無冤大頭

曾幾何時,，微軟被人當(dāng)成是落后于時代的恐龍,，在移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算當(dāng)?shù)赖哪甏铮堁託埓?，不知未來向何處去?/p>

可沒幾年的功夫,，由印度人領(lǐng)導(dǎo)的、帶著一股子咖喱味的微軟,，儼然成為與亞馬遜,、谷歌、蘋果并駕齊驅(qū)的行業(yè)領(lǐng)袖,。

有句濫俗的臺詞是怎么說的來著,？永遠不要低估一顆總冠軍的心？

那么,，百度還有翻身的那一天嗎,？

理論上當(dāng)然是有可能的，然而現(xiàn)實是,，這有點難,。

如果有那么一個人，駕著七色祥云來到百度,，挽狂瀾于既倒,，他需要做這么幾件事：

內(nèi)部集權(quán)力于一身，大刀闊斧的做組織結(jié)構(gòu)的變革,，清除積弊,，恢復(fù)組織活力和行動力；

外部重新聚焦核心業(yè)務(wù),，強化產(chǎn)品競爭力,，抬高競爭門檻；

戰(zhàn)略上重新厘定未來的主攻方向,，選擇一個有希望有前途的突破口,，投以重注；

并且,，堅持足夠長的時間,，直到這一切能夠開花結(jié)果。

你大概已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,，這個人,，來過，又走了,。就是陸奇,。

無論百度為什么要干掉陸奇，李彥宏損失的，絕不僅僅是一位世界級的人才,，而是一次難得的重新定義整個百度的機會,，重新確定航向、定義組織的核心競爭力的契機,。

并不是說陸奇就一定是最厲害的人物,，沒有陸奇地球就會停轉(zhuǎn)。問題在于,，陸奇這件事情發(fā)生之后,，所有跟陸奇一個level的人，都不會再隨便登上百度這條破船了,。

或許，面對未來的重重挑戰(zhàn),，百度最大的難題在于：

它已經(jīng)窮得只剩下錢了,。

8、一錯再錯,，還是將錯就錯

All in AI 到底對還是不對,？沒有人知道。

問題是,，你不All in AI ,，你應(yīng)該All in 什么？

信息流業(yè)務(wù)已經(jīng)追不上了,，無論是頭條,，還是微信，哪一個山頭百度也沒能力掀翻,。

短視頻業(yè)務(wù)不管是快手還是抖音,，誰都沒有挫到能被百度給趕上來的地步，何況騰訊都還沒說什么,。

長視頻業(yè)務(wù)是一場消耗戰(zhàn),，在彈盡糧絕之前，沒有人會提前收兵,，而百度怎么看都不像是一統(tǒng)天下的秦國,。

電商業(yè)務(wù)里無論拼多多、京東還有唯品會都選好了陣營,，誰都不會再跟百度糾纏太多,。

說來說去，起家的搜索正在被信息流,、短視頻還有一堆七七八八的東西蠶食,，而搜索之外的領(lǐng)域，任何一個方向都看不到突圍而出的可能。

所以,，還是那句話：你不All in AI ,，你應(yīng)該All in 什么？

與其一錯再錯,，還不如將錯就錯,。

9、百度的故事,，還差一個結(jié)局

截圖自《異形：契約》

雪萊的《奧西曼提斯》里有一句臺詞：

“吾乃萬王之王是也,，蓋世功業(yè)，敢叫天公折服,！”

當(dāng)時在電影院里看到這句臺詞,，渾身雞皮疙瘩都起來了。

成就一番曠世偉業(yè),，敢與天公試比高,，這是每一個創(chuàng)業(yè)者，內(nèi)心深處最終極的浪漫,。

從胸?zé)o大志的美國碼農(nóng)羅賓·李,，到三分天下有其一的超級富豪李彥宏，百度和它的創(chuàng)始人的故事,，已經(jīng)足夠傳奇,。

不出意外，一百年后的商業(yè)教材上,，大概也還是能占據(jù)一塊篇幅的,。

但，所有的傳奇故事,，都需要有一個結(jié)局,。

在我看來，百度的結(jié)局,，無非是兩種可能：

第一種,，李彥宏夫婦為了自尊心，或者其他什么理由,，死扛到底,，百度的根基還在，足夠他們繼續(xù)折騰很多年,，然而梟雄始終成為不了帝王,，二線公司百度，會不可避免的一步步衰落下去,，慢慢的在歷史的長河中耗盡自己的榮光,。

就像是,，如今那個每天都在努力工作，卻仍然無法阻止股價下滑的張朝陽,。起碼,，他可以自豪，自己仍然沒有倒下,，自己仍然是個國王,。但，也僅此而已,。

第二種,，出于某種我們無法預(yù)測的原因，李彥宏心灰意冷,，選擇出售百度,，或者至少出售核心的搜索引擎業(yè)務(wù)，然后把拿到的錢用來投資于某些自己感興趣的領(lǐng)域,，又或者從此封刀入鞘,、隱退江湖。

那么,，今天的百度搜索，未來就會成為某家巨頭公司的搜索事業(yè)部——未必就是阿里,，也可能是騰訊,，或者是某個后起的新貴。

當(dāng)然,，即使選擇第一條道路,，百度的未來也并不會是一頭扎下去的自由落體。股價會有起伏,，業(yè)績也會有恢復(fù),，甚至在某些風(fēng)和日麗的日子里，樂觀的人會幻想著,，曾經(jīng)的百度是不是又回來了,？

但是最終，百度是無法逆天改命的,，無論是外部的大環(huán)境,，還是內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)力，都不支持這樣的奇跡發(fā)生,。

所以,，是的，我認為前景是悲觀的,。

不管李彥宏內(nèi)心深處如何看待自己,，有一點是很清楚的：他不是一位真正的領(lǐng)袖。這輩子，他不可能成為下一個比爾蓋茨,、馬斯克或者喬布斯,。

甚至，他也不可能成為馬云或者馬化騰,。

如果,，有那么一天，英俊瀟灑的李廠長,，能夠坦然接受這殘酷的宿命,，那么，百度就將迎來,，屬于自己的最終結(jié)局,。

在那之前，我們能做的,，唯有耐心等待,。