?? 欄目主編薦讀 推薦理由：本文來自時趣華南區(qū)總經(jīng)理陳迎的觀點,，他認為未來每個品牌都需要首席品效官（Chief Effect Officer）來統(tǒng)一負責品牌的營銷及轉(zhuǎn)化效果。 在實效環(huán)境里,，品牌并不屬于品牌主本身,，而屬于所有用戶。不管是在企業(yè)運作,、品牌營銷的每一個環(huán)節(jié)都圍繞用戶需求進行的「效果營銷」,，還是以讓用戶分享為品牌傳播原動力的「種草營銷」，「用戶思維」都顯得尤為重要,。 ?? ②微盟孫濤勇解讀小程序：將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)設(shè)施 推薦理由：本文來自微盟集團董事會主席兼 CEO 孫濤勇的演講,，他從微信生態(tài)服務(wù)商的角度分享了對小程序商業(yè)價值的思考。 他認為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是用數(shù)據(jù)來貫穿產(chǎn)業(yè)鏈提高效率和效能,，而小程序具備流量分發(fā),、線下連接、交易閉環(huán),、開發(fā)者生態(tài)四大核心能力,，會逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)的域名和官方網(wǎng)站成為企業(yè)的官方渠道以及私域流量運營的載體,。 ?? ③亞朵酒店告訴你：如何用第四空間場景抓住新中產(chǎn)？ 推薦理由：抓住「新中產(chǎn)」這一目標客群,，亞朵將「房間經(jīng)營」轉(zhuǎn)變?yōu)椤缚臻g經(jīng)營」,，重新定義「在路上」的「第四空間」概念。 通過設(shè)施細致化,，服務(wù)產(chǎn)品化,，體驗定制化的思路完善體驗場景，利用「社群」+「場景」的模式跨界品牌開啟「IP 酒店」,，將品牌內(nèi)核「延伸」至用戶生活……這也許就是亞朵酒店能夠引領(lǐng)競爭激烈的中端酒店市場的秘訣所在,。 ?? 值得一看的 報告數(shù)據(jù) ①00 后的媒體消費觀：娛樂 + 移動 + 社交 + 數(shù)字 德勤發(fā)布《00 后的媒體消費觀》。與「80」「90」后的「數(shù)字移民」相比,，出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的「00」后,，是真正意義上的「數(shù)字原住民」，他們對傳統(tǒng)媒介依賴減少,，將移動網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字設(shè)備從一種工具轉(zhuǎn)化成為了生活體系和思維方式,，并通過移動端和社交媒體渠道完成媒體消費，成為移動互聯(lián)網(wǎng)消費的主力軍,。 以下是報告揭示的七大發(fā)現(xiàn)：
報告指出，線上社交,、游戲,，以及視頻類的在線廣告對于 00 后影響力較大。然而,， 除非有符合興趣的定向廣告,，否則 00 后消費群體依然傾向規(guī)避。追究其原因在于移動廣告不夠精準,， 造成了 00 后的抵觸,。 尼爾森發(fā)布《中國消費市場十大趨勢》,，揭示了驅(qū)動中國消費市場發(fā)展的十大趨勢,，并從人貨場三個層面來解釋重構(gòu)與連接的核心。 以下是報告指出的十大趨勢：
2018 年，中國零售消費總額上漲 9.1%,，消費者不僅買得更多,，而且一半的人愿意花更多的錢購買更高質(zhì)量或能夠體現(xiàn)個人品味與身份的產(chǎn)品。此外,，有 82% 的中國消費者愿意在健康餐飲上花費更多,。 火山小視頻委托尼爾森調(diào)研執(zhí)行，發(fā)布《2019 新線消費市場人群洞察報告》,。報告按照 GDP 增速,、常住人口規(guī)模、消費支出增速和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平四個判斷指標將經(jīng)濟發(fā)展趨勢良好向上,，居民消費水平高速提升的城市,，稱為「新的消費前線城市」，簡稱「新線城市」,。整體來看，「新線城市」的消費人群大多為 「小家庭」 結(jié)構(gòu),，有車有房,，舍得消費，買東西更看重品質(zhì),、口碑,，而非價格。 具體來說,，新線人群的消費有三個特點：
同時,，97.3% 的新線人群愿意進行消費分享,，喜歡分享互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的人達六成以上，喜歡分享電商的人最少,，只有三成,。另外，新線人群共有 6.4 億人,，其中 4.7 億為短視頻用戶,，這就從宏觀層面解釋了為何當下主流短視頻平臺商業(yè)化強勁，傳統(tǒng)電商平臺也紛紛試水短視頻,。 Morning Consult 發(fā)布報告《什么推動當今品牌的忠誠度》,。研究發(fā)現(xiàn)，只有 1/5 的美國成年人忠實于特定品牌,，并購買大部分商品,，1/3 的消費者即使喜歡某個品牌也會嘗試不同的產(chǎn)品。然而,，在整體受訪者有 19% 忠實于特定品牌的時候,，富裕人群中有 29%，并且他們傾向于將「高質(zhì)量」與他們忠誠的品牌聯(lián)系起來,。 在嘗新方面,，年齡越大的成年人越不太可能，千禧一代有 59% 傾向于找到喜歡的產(chǎn)品并反復(fù)購買,，X 世代有 17% 會這么做,。 從整體來看，促使成年人忠誠于某個品牌的因素是可靠性 / 耐用性,，其次是高質(zhì)量,。但有些因素對千禧一代更有效：
此外,，2/3 的消費者已經(jīng)放棄曾經(jīng)忠實的品牌,，主要原因是：
⑤給中國品牌出海的數(shù)據(jù)報告，「西方 Gen Z 的 95-00 后們」 We Are Social 發(fā)布《WE ARE GEN Z》報告。 以下是報告揭示的關(guān)于 Z 世代的六大人群畫像：
CBNData 聯(lián)合天貓男裝發(fā)布《2018 潮流文化發(fā)展白皮書》，基于阿里數(shù)據(jù),，洞察線上潮流市場的消費現(xiàn)狀及趨勢,，解析不同類型潮流消費者消費行為特征。 以下是報告揭示的六大潮流市場趨勢：
?? 本周 平臺要聞 騰訊廣告上線 Uplift 廣告增效衡量,，針對難以衡量廣告曝光與轉(zhuǎn)化因果關(guān)系,、準確找到真正會被廣告影響的人群這一營銷痛點，通過投放前對人群的隨機分組,，以及投放中確保組別間的唯一差別為「是否看過本次在騰訊投放的廣告」,，并在投放后分別計算轉(zhuǎn)化率來加以實現(xiàn)。該項功能還可以應(yīng)用在驗證品牌投放活動的增效價值,、全面衡量廣告曝光價值,、廣告投放策略優(yōu)化三類場景中。 抖音上線「商家頁面」功能,，著眼于企業(yè)藍 V 營銷的兩大核心訴求 —— 品牌曝光與深度轉(zhuǎn)化,，通過兩大類的功能模塊，實現(xiàn) 「品牌內(nèi)容深入人心,、營銷信息多樣推廣,、興趣用戶深度轉(zhuǎn)化」三大效果。其中品牌功能模塊分為特色標簽,、產(chǎn)品介紹,、團隊介紹三類；轉(zhuǎn)化功能模塊分為在線預(yù)訂,、店鋪 POI + 卡券,、店鋪活動三類。此外,，企業(yè)還可以從自身行業(yè)的需求出發(fā),，自定義內(nèi)容編輯、自定義開關(guān)展示,、自定義調(diào)整功能排序等,，做到精細化運營。 抖音正式上線「品牌熱 DOU 榜」,，品牌基于抖音指數(shù)可以看到以周,、月、季度為周期的品牌熱度軌跡以及過往每天的熱度值,，直觀地尋找與差異性反饋對應(yīng)的投放事件與節(jié)點,，更為便捷地調(diào)整未來的品牌推廣策略。此外,，榜單還具有四大核心價值,，其一為綜合量化品牌傳播價值,，推助品牌提升短視頻影響力；其二為實時輿情監(jiān)測,，洞察熱度內(nèi)容與趨勢,；其三為對比發(fā)掘優(yōu)勢，探尋差異化營銷機會,；其四為生產(chǎn)權(quán)威數(shù)據(jù),，為品牌 / 機構(gòu)調(diào)研提供依據(jù)。 |
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