藥明康德/報(bào)道

近幾年來(lái),，某些保健品公司惡意營(yíng)銷帶來(lái)的不良后果屢屢被曝光,，比如一些老年人花光養(yǎng)老錢買來(lái)沒(méi)什么用的保健品，有人得病只吃保健品不去醫(yī)院結(jié)果喪命……一些保健品的虛假醫(yī)療廣告也成為“3·15”晚會(huì)的?？?。

本文來(lái)源：e藥環(huán)球

3月28日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告,，提出將對(duì)保健食品聲稱的保健功能進(jìn)行調(diào)整,。這是為了進(jìn)一步規(guī)范保健品市場(chǎng)，堵塞保健品虛假宣傳的漏洞,，提升消費(fèi)者對(duì)保健品功能的科學(xué)認(rèn)知,，避免混淆,。所以廣大消費(fèi)者非常有必要了解這份公告中對(duì)保健品所聲稱的功能做了哪些調(diào)整。

圖片來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站截圖

首批擬調(diào)整功能聲稱表述的保健功能

公告指出,，部分保健品聲稱的保健功能雖然符合保健食品的監(jiān)管定位和健康需求,，但存在表述不準(zhǔn)確的問(wèn)題，容易被虛假或夸大宣傳所利用,，誤導(dǎo)消費(fèi),。為了使功能聲稱更準(zhǔn)確，建議對(duì)這些保健功能的聲稱表述進(jìn)行調(diào)整,。這些相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè),，只需要相應(yīng)更改產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽,、說(shuō)明書(shū)上相關(guān)的功能表述就可以,。

擬取消的保健功能

部分保健功能的聲稱表述不契合現(xiàn)行的保健食品監(jiān)管定位和健康需求，特別是針對(duì)少年兒童,、孕婦,、乳母等特殊人群的保健功能，應(yīng)當(dāng)實(shí)行更為嚴(yán)格的監(jiān)督管理,，該部分保健功能應(yīng)予取消,。自發(fā)布取消上述保健功能之日起，相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)立即停止生產(chǎn),，已生產(chǎn)的保健食品,，不涉及質(zhì)量安全的，可銷售至保質(zhì)期結(jié)束,；國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局不再受理,、審評(píng)審批上述保健功能。

1. 擬取消的現(xiàn)有審評(píng)審批范圍內(nèi)的保健功能

2. 擬取消的過(guò)往歷史時(shí)期曾批準(zhǔn)過(guò)但現(xiàn)已不再受理審評(píng)審批的保健功能（包括但不限于以下功能）

有待進(jìn)一步研究論證的保健功能

專家認(rèn)為,，部分保健功能的聲稱表述和評(píng)價(jià)方法容易與藥物對(duì)疾病的治療作用混淆,，建議對(duì)現(xiàn)有部分功能聲稱的定位、表述以及相關(guān)功能評(píng)價(jià)方法進(jìn)一步研究論證,、廣泛征求意見(jiàn),。

借你一雙慧眼

監(jiān)管部門在努力使保健品市場(chǎng)規(guī)范化，另一方面,，國(guó)內(nèi)外監(jiān)管部門都提供過(guò)一些建議,，幫助消費(fèi)者認(rèn)清虛假醫(yī)療和保健品廣告，理性消費(fèi),。

美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）提供了一些秘訣,，以幫助識(shí)別欺詐。如果發(fā)現(xiàn)某種產(chǎn)品的廣告宣傳具有下面這些特點(diǎn),，那么就要小心了,。

包治百病,。對(duì)宣稱能治愈多種疾病的產(chǎn)品應(yīng)持懷疑態(tài)度。紐約一家公司宣稱,，其作為膳食補(bǔ)充劑上市銷售的產(chǎn)品可以治療或治愈老年癡呆,、腦萎縮、動(dòng)脈粥樣硬化,、腎功能障礙,、壞疽、抑郁癥,、骨關(guān)節(jié)炎,、排尿困難，以及肺癌,、宮頸癌和前列腺癌,。2012年10月，應(yīng)FDA要求,，美國(guó)法警查獲了這些產(chǎn)品,。

個(gè)人故事。諸如“它治愈了我的糖尿病”或“我的腫瘤消失了”這樣的成功案例很容易編造,，不能代替科學(xué)證據(jù),。

快速起效。即使合法的產(chǎn)品,，也很少有疾病可以快速治愈,。謹(jǐn)防“30天減掉30斤”或“幾天根治皮膚癌”之類的語(yǔ)言。

全天然,。全天然未必沒(méi)有危害,，自然界中發(fā)現(xiàn)的一些植物（如毒蘑菇）食用后可致死。何況,，很多所謂健康產(chǎn)品,，雖然宣傳為“全天然”，但含有隱藏且危險(xiǎn)的高劑量處方藥成分,，甚至未經(jīng)是療效未經(jīng)試驗(yàn)證實(shí)的活性人工成分。

神奇治愈,。當(dāng)你看到這種說(shuō)法或其他類似說(shuō)法的時(shí)候,，比如“新發(fā)現(xiàn)”、“科學(xué)突破”或“秘密成分”,，就要警惕了,。如果一種嚴(yán)重疾病的真正治愈方法被發(fā)現(xiàn)，它首先應(yīng)該出現(xiàn)在醫(yī)療專業(yè)期刊,，并由衛(wèi)生專業(yè)人員開(kāi)具處方——而不是跑到報(bào)紙雜志廣告,、電視廣告或互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上,。

陰謀論。像“制藥行業(yè)和政府共同封殺神奇療法”這樣的說(shuō)法都是虛假的,、毫無(wú)根據(jù)的,。FDA認(rèn)為，這些說(shuō)法的作用是分散消費(fèi)者的注意力,，使消費(fèi)者對(duì)所謂的“神奇治愈”這些顯而易見(jiàn)的常識(shí)性問(wèn)題放松警惕,。

中國(guó)藥監(jiān)局也發(fā)出過(guò)消費(fèi)提示，提醒消費(fèi)者科學(xué)理性選購(gòu)食品和保健食品,，購(gòu)買時(shí)應(yīng)關(guān)注以下三方面：

一看銷售場(chǎng)所資質(zhì),。到證照齊全的正規(guī)場(chǎng)所購(gòu)買產(chǎn)品，特別要注意有沒(méi)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營(yíng)許可證,。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),、會(huì)議、電視,、直銷和電話等方式購(gòu)買產(chǎn)品,，也應(yīng)先行確認(rèn)資質(zhì)信息。

二查外包裝和說(shuō)明書(shū),。仔細(xì)查看外包裝標(biāo)簽標(biāo)識(shí)產(chǎn)品相關(guān)信息,，做好“四不”：

• 不要購(gòu)買無(wú)廠名、廠址,、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期的產(chǎn)品,；

• 不要購(gòu)買標(biāo)簽上沒(méi)有食品生產(chǎn)許可證號(hào)的預(yù)包裝食品；

• 不要購(gòu)買標(biāo)簽或說(shuō)明書(shū)中提及可以預(yù)防疾病,、有治療功能的產(chǎn)品,；

• 不要購(gòu)買標(biāo)簽上沒(méi)有保健食品批準(zhǔn)文號(hào)，但聲稱是保健食品的產(chǎn)品,。

三辨廣告和宣傳內(nèi)容,。科學(xué),、理性看待食品,、保健食品廣告和宣傳，凡聲稱疾病預(yù)防,、治療功能的,，一律不要購(gòu)買；保健食品廣告中未聲明“本品不能代替藥物”的,，一律不要購(gòu)買,；不要盲目參加任何以產(chǎn)品銷售為目的的知識(shí)講座、專家報(bào)告等。

即使有了這些提示,，欺詐性保健品也不總是容易被發(fā)現(xiàn),。如果你想買一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的產(chǎn)品或有可疑聲稱的產(chǎn)品，請(qǐng)先咨詢醫(yī)生或其他醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)人員,。

參考資料：

[1] 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局. Retrieved Apr 1, 2019, from http://gkml./nsjg/tssps/201903/t20190328_292435.html

[2] FDA. Retrieved Apr 1, 2019, fromhttps://www./ForConsumers/ConsumerUpdates/ucm341344.htm

[3] 國(guó)家藥監(jiān)局, Retrieved Apr 1, 2019, from http://samr.c.cn/WS01/CL2002/224505.html