從2013年開始，每年都會(huì)有人問“新媒體行業(yè)的前景怎么樣,？”“做自媒體還有出路嗎,？”......

說(shuō)起來(lái)也是挺有意思，這都6 7年過去了，問題還是那么些個(gè)問題,，只不過結(jié)果是物競(jìng)天擇,，適者生存。新媒體總是在被唱衰,，但也總有一批人風(fēng)光無(wú)限的來(lái)到2019,。

之后，也還會(huì)是如此,。

每個(gè)行業(yè)都是這樣,，總有人中途退場(chǎng)，也總有人激流勇進(jìn),。哪一年不艱難,，哪一年不充滿未知？

作為個(gè)人,，與其整天預(yù)測(cè)未來(lái),，指點(diǎn)江山。倒不如去琢磨如何鞏固自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，如何在當(dāng)下脫穎而出,！

新媒體行業(yè)需要的能力很多，但寫作能力肯定是一個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力,。這個(gè)時(shí)代,，人人能通過寫作來(lái)表達(dá)自己的思想和觀點(diǎn)，甚至形成爆款,，影響到無(wú)數(shù)人,，這的確是一件非常幸運(yùn)的事。

越來(lái)越多的從業(yè)者開始為自己或者為公司寫作,，但是文章好寫,，讀者也確實(shí)是越來(lái)越挑剔。想讓讀者看到文章難,、想讓他們打開難,、想讓他們好好讀完內(nèi)容也難、想在讀完后獲得認(rèn)同和轉(zhuǎn)發(fā)那就更難,。

大多時(shí)候的真相往往是這樣——在我們經(jīng)過認(rèn)真選題,、策劃、思考,、絞盡腦汁的寫完文章之后,，得到的反饋可能是：

換言之，這篇文章大伙不想看,，也看不下去,，可能掉頭就去看別人家的文章了。

你肯定也很無(wú)奈,，老賊也經(jīng)常會(huì)碰到,。

因?yàn)槲覀儗懳恼驴隙ㄊ钦J(rèn)真對(duì)待的，誰(shuí)都想寫好,。明明在接到選題后是有認(rèn)真思考,，還收集了很多資料，寫的時(shí)候也是文思泉涌,，引經(jīng)據(jù)典,，感覺也不錯(cuò)啊。怎么最后就都看不下去呢,？哪里不對(duì),？

老賊也經(jīng)常會(huì)去反思。

很可能是我們?cè)趯懽鲿r(shí),，過于關(guān)注文章內(nèi)容的撰寫,，卻往往忽視了一些內(nèi)容創(chuàng)作的基本點(diǎn)。

接下來(lái),，老賊就給大家分享寫作時(shí)需要時(shí)刻注意的3個(gè)策略,，它們會(huì)讓你的文章更受歡迎，很多大V們也都在用,。

一個(gè)原則

避免知識(shí)詛咒

在《Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die》一書中,，有一個(gè)很著名的概念——“知識(shí)的詛咒”。

所謂“知識(shí)的詛咒”,，就是一旦當(dāng)你獲得某種知識(shí)后，你就很難想象別人不知道這種知識(shí)時(shí)的情景,。

而這就很容易造成“擁有某種知識(shí)的人”與“未獲得這種知識(shí)的人”之間的認(rèn)知障礙和溝通障礙,，當(dāng)我們把自己知道的知識(shí)解釋給別人的時(shí)候，因?yàn)樾畔⒌牟粚?duì)等，很難把自己知道的完完全全給對(duì)方解釋清楚,。

就像你每年過年回家,，很難向你的七大姑八大姨，還有爺爺奶奶解釋清楚新媒體運(yùn)營(yíng)是做什么的,。

特別是在我們寫文章的時(shí)候,，這種“知識(shí)的詛咒”一不注意就會(huì)表現(xiàn)出來(lái)，總是會(huì)覺得：這個(gè)常識(shí)讀者應(yīng)該都知道了,，不用怎么介紹,；那個(gè)概念讀者也應(yīng)該懂，不影響閱讀,。

但現(xiàn)實(shí)是,，大部分讀者還真的就是不知道，你覺得他懂而已,，可能就是那些你覺得無(wú)意義的點(diǎn)“殺死”了讀者,。

所以，寫文章首先就要避免知識(shí)詛咒,，時(shí)刻提醒自己站在用戶視角去創(chuàng)作和敘述,，不要拉大你與讀者的認(rèn)知差距，而是縮小這種知識(shí)的不對(duì)稱,，不然再好的內(nèi)容他可能也讀不下去,。

那么如何讓自己站在用戶視角呢？

再多的方法也敵不過自己和讀者打成一片,，讓自己也變得用戶中的一員,。很多大V運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)這一點(diǎn)都是尤為重視，粉絲群都快趕上家人了,。

另外,，內(nèi)審和外測(cè)也是老賊常用的。所謂內(nèi)審就是自己檢查,，我經(jīng)常在寫完文章后會(huì)再看幾遍,，重新審視自己的思維邏輯和表達(dá)，盡量避免陷入知識(shí)的自嗨,。而外側(cè)就是你可以從讀者里面挑一些“閱讀體驗(yàn)官”,，讓他們幫你“干掉”那些自我視角的無(wú)用信息。

三個(gè)步驟

1,、 創(chuàng)造認(rèn)知缺口,，激發(fā)興趣

文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中，有一觀點(diǎn)我一直奉為經(jīng)典,，休格曼一直在書中強(qiáng)調(diào)：

一則廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在,，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已,。

什么意思？就是說(shuō)一個(gè)廣告里的每一個(gè)元素首先都是為了引導(dǎo)讀者開始看廣告,。這是針對(duì)當(dāng)時(shí)的廣告文案的,，換到現(xiàn)在寫文章也一樣。

你費(fèi)盡心思寫文章標(biāo)題的目的是什么,？是讓讀者開始閱讀這篇文章,，也就是讓讀者開始讀第一句話。

那么文章第一句話的目的是什么,？就是讓你去閱讀第二句話,。第二句話的目的又是什么？對(duì),，讓讀者閱讀第三句話......以此類推,。

其實(shí)寫文章就是這樣，我們的內(nèi)容就是要不斷去調(diào)起讀者興趣,，持續(xù)吸引讀者的注意力,，讓他們像坐上滑梯一樣一滑到底，去閱讀每一句話,，直到看完你的文章,。

那要如何讓讀者持續(xù)不斷看下去？

創(chuàng)造認(rèn)知缺口,，是個(gè)不錯(cuò)的策略,。

如果你想讓你的文章被人讀下去，首先就得先讓讀者對(duì)下面的內(nèi)容產(chǎn)生興趣,，讓他好奇你將要說(shuō)的,，也就會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。

如果你一句話把什么都說(shuō)完了,，沒有鋪墊不痛不癢,，讀者覺得可看可不看，估計(jì)就是關(guān)閉,，換下一條了,。

欲要賣米飯，先制造饑餓感,。

比如之前果殼網(wǎng)公眾號(hào)有一篇叫《如何徒手做熟一只雞,？連續(xù)拍打雞身13小時(shí)37分鐘即可》的文章。

首先這個(gè)標(biāo)題就讓人有很大的閱讀興趣了,，再看看他的開頭三段,，連續(xù)不斷在使用疑問句式一次次放大你的興趣，認(rèn)知缺口完全被打開,，你已經(jīng)迫不及待往下看,。估計(jì)這個(gè)時(shí)候讓你放棄閱讀,，你也不會(huì)答應(yīng)。

總之,，要是讀者沒了讀下去的動(dòng)力和興趣，這是一件很可怕的事,。制造讀者不知道卻又想要知道的東西,，塑造它的重要性，這就是創(chuàng)造認(rèn)知缺口,，也是寫文章首先需要做的,。

而往往令人新奇的、令人困惑的,、令人重視的,、令人急切的天生就是打造認(rèn)知缺口的利器。

2,、降低信息密度,，提高可讀性

讀者為什么會(huì)閱讀并喜歡你的文章？當(dāng)然是你的這篇文章有他感興趣的信息,。

而讀者在閱讀一篇文章時(shí),，喜歡=熟悉+意外。

什么意思呢,？

一篇文章要想最大限度地吸引讀者,，全部是一些讀者熟知的信息肯定不行，你必須既提供熟悉東西的同時(shí),，又制造一些意外,，你要讓讀者有收獲感，但又不至于看不起去,，其實(shí)就是新舊信息的混合,。

也就是我們說(shuō)的文章的信息密度，你可以理解為文章中針對(duì)目標(biāo)讀者的信息量大小,。它與文章可讀性息息相關(guān),，很多文章讀者看不下去未必是因?yàn)橘|(zhì)量差，也可能是它的的信息量太大,。

當(dāng)你的文章里有足夠的知識(shí)點(diǎn),、給用戶提供了一些新的信息，其可讀性與信息密度呈正相關(guān),。但當(dāng)你的文章知識(shí)點(diǎn)太多,、內(nèi)容太難懂、觀點(diǎn)太難理解,，信息密度太大之后,，它的可讀性就會(huì)非常糟糕,。

這個(gè)時(shí)候，你的文章想要表達(dá)的內(nèi)容,，目標(biāo)讀者很難去理解和接收到,，他看起來(lái)都費(fèi)勁，多看兩眼都腦殼疼,，還何談喜歡上,。

一篇專業(yè)學(xué)術(shù)論文，你能指望多少人認(rèn)真讀完,？

那問題來(lái)了,，這個(gè)內(nèi)容配比應(yīng)該是多少呢？亞利桑那大學(xué)和布朗大學(xué)的一項(xiàng)研究指出：

這個(gè)數(shù)值大家可以作為參考,。

最重要的,，還是不要給讀者制造過多的信息理解點(diǎn)，語(yǔ)言句式不要過于復(fù)雜晦澀,，能說(shuō)人話就說(shuō)人話,，更不要把本就復(fù)雜的信息再次復(fù)雜化。當(dāng)在描述一些模糊信息的時(shí)候,，盡量多描述細(xì)節(jié)而不是抽象概念,，同時(shí)，文字的趣味性也會(huì)大大提高內(nèi)容可讀性,。

這一點(diǎn),，可以多看看一些大V們的文章，看看他們的表達(dá)方式,，看看他們的文章整體結(jié)構(gòu),，看看他們的內(nèi)容分配，相信比記下幾個(gè)概念更有用,。

當(dāng)然,，文章創(chuàng)造認(rèn)知缺口，激發(fā)讀者和興趣,，包括提高整篇文章可讀性,，這主要是讓讀者有更好的閱讀體驗(yàn)，并有興趣去閱讀你的文章內(nèi)容,，但僅僅這些很難讓文章真正獲得青睞,。

所以第3點(diǎn)必不可少,。

3、制造Wow Moment

說(shuō)這一點(diǎn)之前,，先說(shuō)說(shuō)宜家,。

你發(fā)現(xiàn)沒有，雖然大家對(duì)宜家的購(gòu)物體驗(yàn)大多都是好評(píng),，但其實(shí)逛宜家也有很多不太愉快的體驗(yàn),。比如只買一個(gè)東西卻要走完整個(gè)商場(chǎng)，比如想抓個(gè)人問一下家具卻見不著工作人員人影,，比如要自己記型號(hào)、找商品,，甚至要從貨物架上搬貨...等等,。

但是往往宜家出口那里，1塊錢一個(gè)的冰淇淋或是10塊錢3大串的瑞典肉丸馬上就打消了用戶的不快,，讓他們獲得了“峰值體驗(yàn)”,，結(jié)果獲得好評(píng)。

還有一些兒科醫(yī)院會(huì)在診療結(jié)束后給孩子送禮物,，例如最受孩子們歡迎的零食,。這樣，即使看病過程很痛苦,，最后的結(jié)果好像也沒那么讓人難以忍受,，家長(zhǎng)下次也愿意再帶孩子來(lái)。

所以你看,，用戶體驗(yàn),，其實(shí)是可以被設(shè)計(jì)的。

他們都知道,，在用戶的全周期體驗(yàn)流程中,，不可能把每一個(gè)用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)做到完美，但一定要為用戶在某些環(huán)節(jié)制造那些令人難忘的瞬間和節(jié)點(diǎn),，打造“峰值體驗(yàn)”,，用戶就會(huì)更青睞于你。

這就是服務(wù)行業(yè)一直流傳的：“多數(shù)可遺忘,，偶爾特漂亮”,。

寫文章其實(shí)也是一樣的道理，你不可能讓你的文字從頭到尾都保持“踩到雞脖子”的狀態(tài),，全程都是高潮,。

而讓文章真正獲得讀者青睞，得到好評(píng)的秘訣在于不斷為讀者制造“Wow Moment(驚嘆時(shí)刻)”,，讓他們產(chǎn)生“原來(lái)是這樣啊” “漲見識(shí)了”“哇,，太棒了”的感覺,。

我們前面為讀者打造了認(rèn)知缺口，給他們建立期待之后,，其實(shí)只是讓讀者產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī),，而只有在文章中時(shí)不時(shí)來(lái)個(gè)“Wow Moment”才能真正贏得喝彩。

一個(gè)非常好的方式就是給熟悉的東西帶來(lái)不同的解釋,、超出預(yù)期,、帶來(lái)新知、情緒共鳴,。

你原本以為是這樣的的東西,，結(jié)果卻是這樣或那樣。這樣的內(nèi)容往往大家都喜歡看,，而且傳播潛力驚人,。

為什么呢？因?yàn)樗诓粩嗟拇碳つ愕拇竽X,，顛覆你的想象,，給你帶來(lái)閱讀的快感。

就像《名偵探柯南》,，每一個(gè)懸疑案情導(dǎo)演都會(huì)把你引導(dǎo)向某一個(gè)兇手,，但是直到最后你才發(fā)現(xiàn)“原來(lái)兇手是他”，然后在聽“毛利小五郎”一頓結(jié)案分析之后,，猛拍大腿“原來(lái)是這樣”,。這種劇情設(shè)計(jì)讓你一次次獲得“Wow Moment”，所以盡管這部動(dòng)畫片有幾百集,，但很多人一集都沒落下,。

還有公眾號(hào)顧爺?shù)奈恼拢液芟矚g看,，本來(lái)是很無(wú)聊的藝術(shù)方面內(nèi)容,，但顧爺特別善于給讀者制造這種“Wow Moment”，每次我都像打開新世界大門一樣,，驚嘆于顧爺還能這樣去解讀,。

比如這篇《東北人為啥喜歡大紅大綠》，一開始就腦洞大開,。

總之,，在這樣一個(gè)碎片化信息爆炸的時(shí)代，用戶注意力是極其稀缺的,，在某種程度上來(lái)說(shuō),，現(xiàn)在新媒體圖文就和廣告一樣，沒人愛看，如果你想要讀者持續(xù)去看你的文章,，誰(shuí)都靠不住,。

你的文章內(nèi)容本身就要去設(shè)計(jì)給讀者的“Wow Moment”，這是持續(xù)讓人欲罷不能的最簡(jiǎn)單手段,。多數(shù)可遺忘,，但偶爾一定要特漂亮。

可以去給熟悉的東西帶來(lái)不同的解釋,、超出預(yù)期,、給讀者帶來(lái)新知、制造情緒共鳴,；可以不斷去設(shè)置懸念,，然后滿足好奇，誘發(fā)讀者的興奮,；還可以去玩段子,、抖包袱、給彩蛋,、神轉(zhuǎn)折等等，這些都屬于“Wow Moment”,。

世界上沒有無(wú)聊的東西,，因?yàn)樗形覀兪煜さ臇|西都是可以被大家不知道的新發(fā)現(xiàn)和知識(shí)，進(jìn)行重新闡釋,。如果再加上認(rèn)知缺口和高可讀性,，何愁別人看不下去？

最后,，送大家一句美國(guó)著名作家Maya Angelou的話：

人們會(huì)忘記你說(shuō)過的話,，忘記你做過的事，但永遠(yuǎn)不會(huì)忘記你帶給他們的感受,。