文化如何豐富和提升旅游的內(nèi)涵？

旅游如何成為帶動(dòng)文化發(fā)展的載體,？

文化和旅游如何深度融合,，創(chuàng)造發(fā)展新格局？

以文促旅 提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

在全國各地，越來越多旅游景區(qū)更注重提升文化內(nèi)涵和游客的文化體驗(yàn)感,。從市場需求來看,，隨著人們的文化生活需求不斷提高，文化旅游已經(jīng)成為更受歡迎的旅行方式,。調(diào)查顯示,，2019年元旦期間超過90%的受訪游客參加了文化活動(dòng)，前往美術(shù)館,、博物館,、圖書館和科技館的游客平均高達(dá)45%以上。

近兩年研學(xué)旅游的熱度不斷增長,，印證了文化旅游需求的增長,，更多游客希望通過旅游增長知識，拓寬視野,。國內(nèi)的研學(xué)旅游基地,，從紅色歷史、文化古跡到科技場館,、生活體驗(yàn),，都深受學(xué)生們的歡迎,；境外的研學(xué)旅游線路，滿足了學(xué)生們對了解異國文化的需求,。

各地的鄉(xiāng)村民俗旅游也通過豐富文化內(nèi)涵,，增強(qiáng)文化體驗(yàn)和互動(dòng)項(xiàng)目，品質(zhì)有了明顯提升,?！鞍倮锊煌L(fēng)，千里不同俗”的民俗文化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了重要基礎(chǔ),，豐富多樣的鄉(xiāng)情民風(fēng),、服飾、歌舞,、文字,、習(xí)俗成為獨(dú)具價(jià)值的旅游資源。

如今，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿足旅游消費(fèi)者的精神文化需求,，旅游需求已經(jīng)從“有沒有,、缺不缺”向“好不好、精不精”轉(zhuǎn)變,，這也對旅游產(chǎn)品供給提出了更高的要求,。如何豐富文化體驗(yàn)，讓旅游產(chǎn)品更有文化味兒,？

業(yè)內(nèi)專家指出,，文化旅游者更注重文化體驗(yàn)，這就要求旅游目的地將歷史文化,、民俗文化等集體文化記憶轉(zhuǎn)化為場景,、故事、體驗(yàn)項(xiàng)目等,，引發(fā)游客的文化共鳴,，促使“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長胡鈺建議,，未來文化與旅游深度融合需要面向家庭型、學(xué)習(xí)型,、休閑型的度假需求,，將文化內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合起來，打造“旅游新場景”,，實(shí)現(xiàn)面向美好生活的旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。

“文化滿足人民的精神生活需要,，其中很重要的一種方式就是通過旅游實(shí)現(xiàn)的?！?/strong>中國社科院旅游研究中心主任宋瑞認(rèn)為,，旅游發(fā)展到今天應(yīng)當(dāng)脫離僅僅注重風(fēng)景觀光的初級階段，當(dāng)是具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè),，不論是故宮,、天壇、兵馬俑等傳統(tǒng)旅游資源,，還是主題公園,、文旅小鎮(zhèn)等新興旅游設(shè)施，都離不開文化的支撐,。

以旅彰文 旅游為文化傳承帶來動(dòng)力

在我國歷史悠久,、物產(chǎn)豐富的大地上,，誕生了具有不同民族特色、民間文化特色的歷史文化,，在旅游業(yè)的帶動(dòng)下,，這些文化走向更多人的視野。如今,，80,、90后已成為主要旅游群體，他們對了解旅游目的地的歷史文化和當(dāng)?shù)厝说纳罘绞接懈用黠@的需求,。如何將豐富的文化資源合理挖掘出來,，發(fā)揮文化的潛力，更好地傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，已成為重要課題,。

戲曲文化與旅游結(jié)合、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游結(jié)合等新形式,，讓這些優(yōu)秀文化在旅游業(yè)的引領(lǐng)下得到了更好的弘揚(yáng),。湖南省鳳凰縣作為非物質(zhì)文化大縣，近年來借力旅游,，走出了“一館一戲多產(chǎn)業(yè)融合”的非遺保護(hù)傳承新格局,，鳳凰·湘西非遺館展示了湘西豐富的非遺文化，非遺大戲《巫儺神歌》講述了苗族的遷徙史與獨(dú)特的民族風(fēng)情,。

文化節(jié)慶也同樣是文化旅游的重要內(nèi)容，地域文化,、民族文化,、宗教文化等以節(jié)慶活動(dòng)的形式，讓游客在參與體驗(yàn)中理解旅游目的地的文化,。江西景德鎮(zhèn)的國際陶瓷節(jié),，將中國陶瓷文化傳遞給來自世界各地的游客；江西龍虎山的道教文化節(jié)和古越文化節(jié),，讓人們感受到道教文化與古越族民族文化融合的特色,；舉辦多屆的浙江烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已成為耳熟能詳?shù)奈幕放疲蔀楸姸鄳騽酆谜叩木奂亍?/p>

文化古跡,、文化遺產(chǎn)的修復(fù),，同樣也與旅游業(yè)結(jié)合起來。在保護(hù)的前提下合理開發(fā)旅游業(yè),，讓一些古老的文化“活起來”,。近年來臺兒莊古城復(fù)建項(xiàng)目，復(fù)興了古城文化,、生活和商貿(mào)場景,，將棗莊打造成全國重要旅游目的地。

專家表示，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合,，需要通過現(xiàn)代手段,，將更多文化遺產(chǎn)、文化資源,、文化要素轉(zhuǎn)化為深受旅游者喜愛的旅游產(chǎn)品,。除關(guān)注旅游的經(jīng)濟(jì)效益外，也應(yīng)更加關(guān)注旅游在改善民生福祉,、促進(jìn)文化發(fā)展,、提升國家形象等方面的作用。通過旅游產(chǎn)業(yè)化,、市場化手段,，豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給類型和供給方式。

“文旅融合給了人們重新發(fā)現(xiàn),、關(guān)注,、領(lǐng)會(huì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，為傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)提供了很好的載體和渠道,?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建表示,，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓文化不再只是懸掛式的符號,，而是人們共同感知、共同參與創(chuàng)造的知識與活動(dòng),。旅游作為文化的載體,，讓文化變得更接地氣，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來動(dòng)力,。隨著更多優(yōu)質(zhì)文化資源轉(zhuǎn)為優(yōu)質(zhì)旅游資源,，多樣化的文化逐漸走向大眾，走向世界,。

融合創(chuàng)新 催生文旅深度融合新業(yè)態(tài)

文化與旅游融合衍生出多種產(chǎn)品業(yè)態(tài),，《宋城千古情》,、《長恨歌》、“印象系列”實(shí)景演出……各地精彩的旅游演藝項(xiàng)目,，為游客講述了生動(dòng)的故事,。文化旅游園區(qū)近年來也在不斷涌現(xiàn)，西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)將西藏特色建筑,、音樂,、生活風(fēng)俗、民間故事進(jìn)行全面展示,，成為藏民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化鮮活的博物館,。

旅游演藝、旅游文化園區(qū)是文旅融合新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展的典型,。此外,，文化主題化的酒店及餐飲、博物館旅游,、文化節(jié)慶,、研學(xué)旅行、文旅小鎮(zhèn)也日益火熱,。在這樣的大趨勢下,，不少旅游企業(yè)都推出了文化體驗(yàn)游線路和創(chuàng)新性產(chǎn)品，寧波的民國風(fēng)情主題游,，上海的建筑歷史文化游,，北京的老北京胡同游……這些不同于傳統(tǒng)景點(diǎn)的創(chuàng)新線路深受游客喜愛。

同時(shí),，隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng),、虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用為文化旅游的發(fā)展帶來了新活力。數(shù)字科技與古老文物有機(jī)結(jié)合,，涌現(xiàn)出數(shù)字敦煌,、數(shù)字故宮等一批精品之作，游客可以通過觀賞多媒體文化節(jié)目,、體驗(yàn)虛擬漫游,、與文物交互互動(dòng)；各地不少博物館,、文化景點(diǎn),，紛紛通過沉浸式體驗(yàn)技術(shù)的應(yīng)用，讓觀眾能夠“身臨其境”地體驗(yàn)“活”的歷史,。

專家表示，文旅融合并非簡單相加,，而是深度相融,。實(shí)現(xiàn)文化和旅游相互支撐、相互促進(jìn),、優(yōu)勢互補(bǔ),，才能實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效,，破除文化和旅游“兩張皮”現(xiàn)象,，開創(chuàng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)的新局面。

文化和旅游的融合發(fā)展,，將創(chuàng)造更加舒適,、便利的旅游環(huán)境。文化和旅游部部長雒樹剛表示,，旅游既是大產(chǎn)業(yè),，又是大民生，我們要大力發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村旅游,、研學(xué)旅游,、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài),，大力改善旅游場所的基礎(chǔ)設(shè)施,，提高旅游場所的接待和服務(wù)水平,，使我們的旅游環(huán)境更加個(gè)性化、舒適化,、便利化,。