吳金艷

　　核心閱讀

　　旅游與文化密切相關(guān),，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合、共同繁榮,，既是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的客觀要求,，也是推動文化大發(fā)展大繁榮的必然要求。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑有：提升文化內(nèi)涵,，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,；借力旅游市場，推動文化產(chǎn)業(yè)做大做強,；創(chuàng)新體制機(jī)制,，為兩大產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展提供保障。

　　旅游與文化密切相關(guān),，文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的重要載體。推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合,、共同繁榮,，既是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的客觀要求，也是推動文化大發(fā)展大繁榮的必然要求,。當(dāng)前,，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展均進(jìn)入重要戰(zhàn)略提升時期，深入挖掘文化內(nèi)涵,，提升文化品位，是旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐,，實現(xiàn)差異化,、品牌化、可持續(xù)發(fā)展的必然選擇,；借力旅游市場,，不斷豐富文化產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，滿足人民群眾不斷提高的文化消費需求,，是文化產(chǎn)業(yè)做大做強的有效途徑,。只有真正尊重文化與旅游發(fā)展的客觀規(guī)律，以更主動的姿態(tài),、更有力的措施推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,，才能不斷滿足人們的精神文化需求，才能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏,，為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展提供新的不竭動力,。

　　提升文化內(nèi)涵

　　促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　文化資源既是旅游業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)資源，在豐富旅游內(nèi)涵,、提升旅游形象,、打造旅游品牌、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品等方面發(fā)揮著重要作用,。要努力把提升文化內(nèi)涵,、體現(xiàn)人文關(guān)懷貫穿到旅游的全過程，彰顯文化特色,，突出文化元素,，增強文化底蘊，渲染人文色彩,，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。一是深入挖掘文化資源，提升旅游產(chǎn)業(yè)生命力,。旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心是文化品位的不斷提升,、文化內(nèi)涵的不斷升華和文化底蘊的不斷豐富。要在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,，找準(zhǔn)定位,，深入挖掘廣西深厚的山水文化、歷史文化,、民俗文化,、長壽文化、節(jié)慶文化,、海洋文化,、飲食文化、紅色文化等,，努力打造獨具文化魅力和生命力的品牌旅游目的地,。二是創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，大力發(fā)展主題文化旅游,。充分利用廣西多民族聚居的特色民族文化資源,，發(fā)展具有地域文化特色和民族文化特色的觀光、體驗,、休閑,、娛樂、運動,、演藝,、節(jié)會等文化旅游項目產(chǎn)品。積極發(fā)展文化尋根采風(fēng),、美食文化休閑,、康體養(yǎng)身休閑,、鄉(xiāng)村休閑度假、祈福旅游,、虛擬旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài),。積極開發(fā)主題文化旅游線、主題文化景區(qū)景點,、主題文化旅游節(jié)會,、主題文化酒店等旅游產(chǎn)品，提升旅游的文化感染力和吸引力,。三是構(gòu)建廣西文化旅游品牌體系,。廣西旅游資源豐富，但目前存在旅游形象不鮮明,、區(qū)域文化特色不明顯等問題,。依托各區(qū)域特色主題文化資源，將特色文化內(nèi)涵融入旅游品牌建設(shè)之中,，著力打造桂東北山水文化旅游,、桂東南宗教文化旅游、桂西南養(yǎng)生文化旅游,、桂中少數(shù)民族文化旅游,、桂西紅色文化旅游、北部灣海洋文化旅游,、南國邊關(guān)文化旅游,、紅水河流域奇石文化旅游等品牌。整合各區(qū)域分散的旅游形象,，合力打造共享型文化旅游品牌,，構(gòu)建旅游區(qū)、景區(qū),、景點三級旅游品牌體系,。四是以文化要素提升旅游景點綜合服務(wù)力。旅游產(chǎn)業(yè)是吃住行,、游購娛要素俱全的產(chǎn)業(yè)體系,，務(wù)必要用文化要素來提升旅游業(yè)要素功能,，延長產(chǎn)業(yè)鏈條,。創(chuàng)造良好的文化環(huán)境，提高旅游從業(yè)人員的文化素質(zhì),，用文化要素提升旅游業(yè)服務(wù)功能,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。在強化旅游功能配套的同時,，融入現(xiàn)代時尚文化,，合理開發(fā)娛樂休閑項目,，將厚重的歷史文化與現(xiàn)代時尚文化結(jié)合起來，營造讓游客流連忘返的一方樂土,。

　　借力旅游市場

　　推動文化產(chǎn)業(yè)做大做強

　　文化與旅游相輔相承,，文化發(fā)展離不開旅游市場的繁榮，旅游的發(fā)展更是要以文化資源為依托,，以文化價值來提升,。要借助旅游業(yè)搭建起來的市場平臺，大力開拓文化消費市場,，推動文化產(chǎn)業(yè)做大做強,，形成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的雙贏局面。一是將娛樂演藝創(chuàng)作巧妙融入旅游之中,。娛樂演藝是一個城市,、一個景區(qū)的新名片，不僅可以讓游客快速了解和欣賞接收濃郁的地方特色文化,，而且能帶動消費增長,。在這方面，可組織創(chuàng)作生產(chǎn)一批類似實景演藝《印象·劉三姐》的文化演藝精品,，大力開發(fā)與旅游相結(jié)合的影視產(chǎn)品,、娛樂演藝產(chǎn)品、宣傳品,、旅游歌曲等,，巧妙地將娛樂演藝融入旅游之中。二是繼續(xù)舉辦各類旅游文化節(jié)慶活動,。旅游節(jié)慶活動充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵,、薈萃民俗民風(fēng)精華、體現(xiàn)地域風(fēng)土人情,，是讓游客集中體驗當(dāng)?shù)匚幕淖罴演d體,。繼續(xù)推出一批具有民族特色的旅游文化節(jié)慶品牌活動，更加注重增強活動中游客的參與性,，滿足游客體驗文化,、體驗民俗風(fēng)情的愿望，使旅游節(jié)慶活動成為廣西特色文化的傳播載體,。三是大力開發(fā)文化標(biāo)志性旅游紀(jì)念品,。旅游紀(jì)念品開發(fā)是一種文化建設(shè)，是對旅游地歷史,、文化的挖掘,、創(chuàng)造和有效的利用。抓住旅游者文化需求與經(jīng)歷紀(jì)念需求的消費心理，精心創(chuàng)作一批融入廣西地方標(biāo)志性文化元素的旅游紀(jì)念品,，通過旅游市場的大力推廣,，讓具有地域標(biāo)志性文化符號的紀(jì)念品成為游客來廣西的“必購品”，成為省際,、國際友好往來,、民間文化交流的“必需品”。

　　創(chuàng)新體制機(jī)制

　　為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　提供保障

　　推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，體制機(jī)制創(chuàng)新是保證,。要通過創(chuàng)新體制機(jī)制，形成更加有利于充分發(fā)揮廣西文化資源和旅游資源差異性競爭的優(yōu)勢,，為促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展增添活力和動力,。一是健全文化和旅游資源保護(hù)機(jī)制。堅持保護(hù)為重,，合理開發(fā)和利用文化和旅游資源,。正確處理優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的繼承與創(chuàng)新關(guān)系,。加大對不可再生的民族文化旅游資源的保護(hù)力度,，充分考慮資源承載能力，在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度開發(fā),，逐步形成誰開發(fā),、誰受益、誰保護(hù)的機(jī)制,。二是創(chuàng)新旅游和文化管理體制及運作機(jī)制,。打破部門分割、管理多頭的局面,，整合管理資源,，對文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、投資項目,、扶持政策,、宣傳推廣和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)指導(dǎo)，使之相互促進(jìn),、彼此協(xié)調(diào),、綜合配套。通過聯(lián)合,、重組,、兼并等方式組建文化和旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實行市場化運作,。三是創(chuàng)新兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入機(jī)制,。按照政策引導(dǎo),、多元投入,、市場運作的思路,，加強“政、銀,、企”溝通與對話,，強化扶持力度，積極創(chuàng)造條件,，鼓勵和引導(dǎo)社會資本投資,，積極解決文化與旅游融合發(fā)展初期的資金瓶頸問題。四是統(tǒng)籌兩大產(chǎn)業(yè)對外宣傳機(jī)制,。一方面統(tǒng)籌形象,，實現(xiàn)文化形象和旅游目的地形象的有機(jī)統(tǒng)一；另一方面統(tǒng)籌行動,，實現(xiàn)對外文化交流,、對外旅游宣傳相互促進(jìn)，建立健全政府搭臺,、企業(yè)唱戲,、聯(lián)合促銷、全方位開拓客源市場的市場營銷機(jī)制,，促進(jìn)旅游和文化深度融合,，更好地展示我區(qū)旅游形象和文化軟實力。

　?。ㄗ髡邽槟蠈幨猩鐣茖W(xué)院經(jīng)濟(jì)所副所長）