【文化評析】

    日前,，有媒體報道，談到境內(nèi)的旅游商品時,，經(jīng)常聽到的負面評價是：做工粗糙,，千篇一律，性價比不高,。對境外旅游商品的評價則正好相反,，往往包裝精美、商品精致,。

    按說,，以中國如今的經(jīng)濟實力和制造能力，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游商品,，實不在話下,。然而，現(xiàn)實情況卻令人感到尷尬,。最為游客所詬病的是,，多數(shù)文化旅游商品缺乏創(chuàng)意，設(shè)計粗糙,。更糟糕的是,，同質(zhì)化現(xiàn)象使旅游商品對游客失去了吸引力。比如,，各地的土特產(chǎn)商店,、紀念品商店看似琳瑯滿目，但其中所出售的旅游工藝品,、旅游紀念品,，在全國各大景區(qū)皆大同小異。

    反觀其他一些旅游發(fā)達國家的旅游商品,，且不論其創(chuàng)意水平的高低,，就其所顯示出的地域特色,，可說是讓人過目難忘。為國人所熟知的瑞士手表,、軍刀等商品,，都承載著當?shù)氐娘L(fēng)土人情，具有不可復(fù)制性,。游客在原產(chǎn)地購買這些商品,，一來價格比較優(yōu)惠，二來獨具紀念意義,。

    當然,，這并不意味著國外旅游產(chǎn)品的質(zhì)量勝于國內(nèi)。事實上,，受到不少游客交口稱贊的國外旅游產(chǎn)品,，往往是由國內(nèi)廠商加工制造的。歸根結(jié)底,，一件旅游商品的靈魂在于其文化內(nèi)涵,，這也正是旅游商品不同于一般商品的根本特點?？蓡栴}在于,，部分廠商與旅游景點對旅游商品創(chuàng)意重要性認識不足，過度追求設(shè)計的速度,，片面追求成本的低廉,。如此一來，各地旅游商品的粗糙也就成了無法避免的結(jié)果,。

    旅游商品質(zhì)量的粗糙絕非無藥可治,。首先，要克服各地旅游商品制造方的野蠻生長,，統(tǒng)籌資源,，重新規(guī)劃，讓生產(chǎn)走上正規(guī)化,、專業(yè)化的道路。其次,，各地相關(guān)部門應(yīng)下苦功,，找準地方特色，為當?shù)芈糜紊唐纷⑷胛幕瘍?nèi)涵,，為其帶來旺盛的生命力,。

    今年，原國家旅游局與原文化部合并,，組建文化和旅游部,。旅游和文化,，本就密不可分、相輔相成,。使旅游朝著更加有品質(zhì),、更加有文化內(nèi)涵的方向前行，也就能有力地推動中國傳統(tǒng)文化的傳承,。從這個角度看,，旅游商品也是不可忽視的抓手，為旅游商品注入文化內(nèi)涵,，既提升旅游體驗,，也為帶不走的景點賦予了帶得走的文化。

    （作者：李勤余,，系文匯報評論員）