一,、上新/預(yù)上新 1、作用當(dāng)您的店鋪有7天內(nèi)上新寶貝或即將上新寶貝時(shí),，您可以發(fā)布上新,，讓您的粉絲感知到您的店鋪有新品啦！從而吸引粉絲或潛在粉絲購買,。同時(shí),，在發(fā)布上新內(nèi)容時(shí)配以合適的互動(dòng)玩法，比如測(cè)測(cè)粉絲最喜歡哪塊寶貝,？或者加一些上新寶貝的權(quán)益,，則可帶來加倍效果； 2,、發(fā)布tips（1）認(rèn)真填寫“對(duì)粉絲說話”這個(gè)籃框中的內(nèi)容,，否則影響內(nèi)容在關(guān)注頻道、上新頻道,、店鋪微淘動(dòng)態(tài)中的展示,；
（2）填寫標(biāo)題：標(biāo)題展現(xiàn)在內(nèi)容詳情頁，用于內(nèi)容在其他場景中的分發(fā),； 
（3）添加寶貝,，點(diǎn)擊完善資料，更換寶貝主圖,；注意：一定要對(duì)寶貝進(jìn)行圖片優(yōu)化,，干凈、精美圖片才能吸引用戶的點(diǎn)擊,！ 
3,、案例 （1）Goodcase以下分別為上新、預(yù)上線的優(yōu)質(zhì)案例,，不僅配了走心的文字描述,，還有精美、清晰的寶貝或場景圖,，使用戶有非常強(qiáng)的代入感或者一目了然并迅速種草,。
  （2）Badcase- 缺少文字描述。
- 圖片問題嚴(yán)重,，同時(shí)存在如下問題：重復(fù)圖片,、圖片牛皮癬、商品圖不完整或不美觀,。
二,、清單 1、作用充分用好店鋪內(nèi)已有的寶貝,，可以將店鋪內(nèi)相關(guān)主題的寶貝制作成一個(gè)合輯,，通過標(biāo)題,、文字描述以及精美的商品圖/模特圖/場景圖，使用戶迅速種草,。 2,、發(fā)布tips
3、案例 （1）Goodcase以下為清單的優(yōu)秀案例,，可以看到兩篇內(nèi)容封面圖,、插入的寶貝都緊扣主題，圖片質(zhì)量較優(yōu),，此外,，都配有較為完整的一段話的文字描述，首先讓用戶直觀感受到此清單內(nèi)容制作的專業(yè)性,，增加用戶的信任感,，另外也幫助用戶更好的理解該專輯的對(duì)自己的價(jià)值，從而引起追隨感,，并由此帶來高效的進(jìn)店轉(zhuǎn)化等,。
 （2）Badcase- 缺少封面圖；
- 商品封面圖牛皮癬,、模糊、拉伸等,；
- 標(biāo)題不通順,，且不宜推廣；
三、長圖文 1,、作用優(yōu)質(zhì)的長圖文,，可以幫助用戶快速長草、種草,，或者帶來忠實(shí)的粉絲人群,，可幫助商家創(chuàng)作者獲得內(nèi)容端優(yōu)質(zhì)粉絲，讓成交得以持續(xù)良性增長,。 2,、發(fā)布tips（1）內(nèi)容主體要求：包含帖子的標(biāo)題、引文,、正文,、圖片、寶貝等,。 - 標(biāo)題：4-19字,，準(zhǔn)確描述內(nèi)容概意和閱讀指引,，過多特殊字符、與文章不相符,、復(fù)制寶貝標(biāo)題等,，都會(huì)降低內(nèi)容質(zhì)量。
- 引文：引文是對(duì)內(nèi)容的簡介,，用心書寫10-100字的引文,，有助于幫助閱讀者判斷是否進(jìn)一步閱讀文章。
- 正文：正文編輯可插入視頻,、圖片,、寶貝等內(nèi)容元素，并且可以對(duì)文字進(jìn)行排版編輯,，錯(cuò)落有序的正文,，會(huì)大大增加內(nèi)容的可閱讀性。精美優(yōu)質(zhì)的寶貝和圖片等元素,，會(huì)讓文章更專業(yè),。
- 文末鏈接：文末鏈接是在內(nèi)容底部增加一個(gè)淘系內(nèi)鏈接，用來補(bǔ)充或指引正文無法表達(dá)完整的內(nèi)容,。復(fù)制鏈接—編寫名稱—點(diǎn)擊確認(rèn),，便可添加文末鏈接。
（2）封面圖要求：分為單圖,、三圖2種模式,。 - 單圖：基礎(chǔ)的封面圖上傳模式，優(yōu)先保證微淘的展示規(guī)則,。圖片要求上傳尺寸不小于750*422px,。圖片突出主體與內(nèi)容真實(shí)意圖。禁止上傳與內(nèi)容的標(biāo)題,、引文,、正文等不相關(guān)的封面圖或含有錯(cuò)誤引導(dǎo)性的圖片。
- 三圖：更好的適應(yīng)全網(wǎng)各個(gè)業(yè)務(wù)前臺(tái)的樣式,。圖片要求上傳尺寸不小于750*422px,。一次性上傳三張不同風(fēng)格的圖片，但要保證三張圖片均與內(nèi)容相關(guān),。建議最后一張圖片采用白底或者淺色底圖片,。
（3）此外還應(yīng)符合如下要求： - 避免出現(xiàn)不連貫的段落以及文字描述。
- 標(biāo)題與正文以及添加的圖片,、寶貝,、視頻等素材要與內(nèi)容主題保持一致。
- 避免全英文、全字符,、全繁體的內(nèi)容標(biāo)題以及內(nèi)容或段落,。
- 避免模糊不清、低俗惡心或拉伸尺寸的圖片,。
3,、案例 （1）Goodcase知識(shí)經(jīng)驗(yàn)型：
屬于生活消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)類的干貨類內(nèi)容，解決用戶生活消費(fèi)場景中的某種問題需求,，從而帶來快速直接的商品導(dǎo)流效果,；
排行/盤點(diǎn)型：
從某種角度切入網(wǎng)羅并盤點(diǎn)一批貨品，內(nèi)容特征：一般會(huì)有TOP排名名次順序或者若干種符合主題的描述對(duì)象（注意：切記避免自己胡亂編寫沒有任何依據(jù)或信服力的排名或盤點(diǎn)?。,。。?；
緊扣熱點(diǎn)型：
當(dāng)下用戶熱議或關(guān)心的話題點(diǎn),，如社會(huì)生活熱點(diǎn)、時(shí)節(jié)性的應(yīng)季熱點(diǎn)等,；
具有行業(yè)特性：
如在服裝行業(yè),，用戶會(huì)比較關(guān)心潮流趨勢(shì)、風(fēng)格色彩等特性,，所以可以從類似行業(yè)特性點(diǎn)切入來寫,；
細(xì)分人群切入型：
將用戶做分層分析，從不同小眾細(xì)分人群,，如紙片人,、微胖MM、驢友,、喵星人等等角度切入來寫；
產(chǎn)品評(píng)測(cè)型：
（2）Badcase正文內(nèi)容全是商品+一段簡單文字描述（有的文字描述甚至是從商品詳情頁抄襲而來）的形式,，或者全是商品（emmm,，連一段文字描述都懶得加了）的形式；
正文無任何文字描述,，全是堆砌圖片,，或者直接截外網(wǎng)文字并以圖片形式放到正文中；
四,、視頻 1,、作用對(duì)于某些內(nèi)容形式（如：商品測(cè)評(píng)、商品或人物故事表達(dá),、賣家生活或經(jīng)驗(yàn)分享等）更適合通過短視頻的方式呈現(xiàn),。此外，從用戶角度來說,，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容聲情并茂,，更容易引起用戶長期種草,。 2、發(fā)布tips（1）視頻基礎(chǔ)要求： - 時(shí)長： 3 分鐘以內(nèi)(1-2分鐘最佳),。
- 清晰度：720p(高清)及以上,。
- 比例：16:9，9:16,，即支持橫版豎版,。
- 視頻只能帶與賬號(hào)同名或欄目角標(biāo)在右下角，視頻中不能含其它平臺(tái)的二維碼,、站內(nèi)外店鋪等任何二維碼信息,；
- 視頻內(nèi)容中不能含微信、QQ,、今日頭條等其他內(nèi)容平臺(tái)引導(dǎo)的透出（如微信朋友圈,，公眾號(hào)、QQ空間等）,。
- 不能含其他視頻平臺(tái),、電視臺(tái)、境外網(wǎng)站,、境外制作公司的標(biāo)志（含港澳臺(tái)）,，如騰訊視頻、愛奇藝,、搜狗,，ftv等。
- 視頻內(nèi)容不能違相關(guān)法律法規(guī)條例,。
- 用專業(yè)視頻設(shè)備拍攝,、剪輯的高品質(zhì)短視頻，鏡頭不虛不晃,、構(gòu)圖有審美,，包裝精致、剪輯有想法,。風(fēng)格,、類型都不限，拒絕純電視購物等廣告類型,。
（2）視頻投稿素材 - 標(biāo)題字?jǐn)?shù)在8-14個(gè)字之間,。
- 視頻描述在20-60個(gè)字之間，盡量簡單,，不能與標(biāo)題相同,。
- 封面圖與視頻比例相同，尺寸為750-422或者422*750，另需要一張1：1封面圖,，注意不能是商品圖片,，需要為視頻氛圍圖。
- 5s預(yù)覽視頻1支,，需要無黑邊,、無二維碼、無任何文字,。
（3）視頻內(nèi)商品要求： - 內(nèi)容需包含具體的商品,，一個(gè)視頻包含的商品品數(shù)量在1-6個(gè)。
- 視頻里的內(nèi)容和下面的商品鏈接需是同款商品,，即使不是完全相同,，也必須是類似同款的商品；視頻中出現(xiàn)的商品不能一閃而過,，必須在整個(gè)視頻里綜合露出超過5s才能算可以掛的商品,。
- 商品圖片：白底圖＞環(huán)境圖，牛皮癬的圖片一定不行,，環(huán)境圖酌情考慮,，如環(huán)境特別雜亂、沒有突出重點(diǎn)都不行,，原則上都使用白底圖,。
- 商品符合淘寶營銷新8條或天貓基準(zhǔn)營銷規(guī)則。
（4）進(jìn)階要求 - 有商品體驗(yàn)過程,，帶入真實(shí)使用場景拍攝,，并體現(xiàn)商品價(jià)值點(diǎn)。
- 拒絕TVC廣告類型視頻,、拒絕純劇情類且無商品特色/功能/使用體驗(yàn)的視頻,、拒絕純商品展示類而無體驗(yàn)使用的視頻。
- 視頻畫面無抖動(dòng),，光線充足,，主體突出，構(gòu)圖和畫質(zhì)精美,。
- 如有使用步驟、模特展示,、KOL出鏡等情況,，需配字幕說明。
- 不允許有空鏡,、拖沓,、重復(fù)幀，首幀不允許黑屏，尾幀結(jié)束自然不突兀,。
- 如有解說,，需要有節(jié)奏、有重點(diǎn),，無贅述和純廣告性質(zhì)描述,。
（5）短視頻標(biāo)簽（分類詞）的應(yīng)用及勾選說明，以便后續(xù)系統(tǒng)可給予精準(zhǔn)流量分發(fā),。
3,、案例 （1）Goodcase
知識(shí)經(jīng)驗(yàn)型：
產(chǎn)品評(píng)測(cè)型：
- 名人明星代言分享生活經(jīng)驗(yàn)（須確保無版權(quán)或肖像權(quán)問題?。?；
- 有趣、好玩型,，如寵物領(lǐng)域的用戶愛看的逗趣的萌寵日常的視頻,，或者有趣、新穎角度分享的生活小技巧等,；
（2）Badcase- 純品牌TVC廣告片,，將品牌的電視廣告片直接搬過來：
- 純展示產(chǎn)品，且沒有任何文字解釋（比如將寶貝詳情頁類似的主圖視頻直接搬運(yùn)過來~）：
五,、互動(dòng) 1,、作用通過發(fā)布器發(fā)布各種類型內(nèi)容的時(shí)候，可以添加相應(yīng)的互動(dòng)功能,，即可產(chǎn)生一篇帶互動(dòng)功能的內(nèi)容,，達(dá)到激活您的粉絲、吸引潛在粉絲的目的,。
附操作說明：
投票：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/qdycl0
蓋樓：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/chl2oz
福利：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/hakf8m
征集活動(dòng)：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/kgagaf
派券：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/acrc51
大轉(zhuǎn)盤：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/cdw8xo 2,、發(fā)布tips（1）合理配置商家自身能接受的互動(dòng)營銷力度,；
（2）配置完互動(dòng)內(nèi)容后，請(qǐng)利用站內(nèi),、外資源同步推廣引流,，才能協(xié)同發(fā)力并達(dá)成預(yù)期效果,；
站內(nèi)資源推廣方式如下：以下僅以”投票“互動(dòng)內(nèi)容舉例,，其他互動(dòng)類型內(nèi)容以此類推,； 3,、案例 （1）Goodcase
（2）Badcase內(nèi)容本身ok,，但沒有用互動(dòng)工具，而直接在文字中描述抽獎(jiǎng)活動(dòng)的內(nèi)容,，會(huì)存在如下弊端：a.后續(xù)在福利兌現(xiàn)時(shí)會(huì)增加非常多人工統(tǒng)計(jì)成本,；b,、對(duì)于用戶來說,，未使用官方互動(dòng)工具，會(huì)缺少可信度,，喪失一部分用戶的參與轉(zhuǎn)化,；c、系統(tǒng)無法統(tǒng)計(jì)到您的互動(dòng)內(nèi)容,，從而可能會(huì)喪失一部分平臺(tái)推薦流量。
六,、寶貝圖集 1,、作用（1）對(duì)于商家創(chuàng)作者來說，其內(nèi)容生產(chǎn)成本相對(duì)較低,，但可快速為商品或店鋪引流,。
（2）對(duì)于用戶來說，此類內(nèi)容的閱讀節(jié)奏較快,，單篇內(nèi)容閱讀成本較低，可高效通過內(nèi)容標(biāo)題,、圖片信息快速get到內(nèi)容傳遞的核心點(diǎn),。 2、發(fā)布tips
3,、案例 （1）Goodcase有趣,、好玩、好看,、新穎的角度切入（可以是主題的新穎有趣、文字表達(dá)的有趣好文,、或者圖片內(nèi)容的有趣）,，可在用戶高速刷屏內(nèi)容流的動(dòng)作中及時(shí)吸引用戶注意。
買家秀/掌柜賣家秀：
店鋪活動(dòng)/平臺(tái)活動(dòng)：如店鋪折扣活動(dòng),、鎮(zhèn)店之寶,、雙11雙12等,。
緊扣熱點(diǎn)型：當(dāng)下用戶熱議或關(guān)心的話題點(diǎn),，如應(yīng)季熱點(diǎn)、社會(huì)生活熱點(diǎn)（但請(qǐng)避免敏感話題）,、行業(yè)趨勢(shì)熱點(diǎn)等,，或者描述中利用時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱詞，如近期很火的“XXX鴨”體表述,。
（2）Badcase- 話題字?jǐn)?shù)過長,。
- 缺少文字描述,，將話題區(qū)塊誤當(dāng)做文字描述區(qū)塊用，話題應(yīng)該是此條內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞,。
- 濫用無明星版權(quán)的圖片,。
- 圖片牛皮癬嚴(yán)重,。
- 推薦商品與內(nèi)容主題毫無關(guān)系,。
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