運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)廖有利/文

近日,，蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告稱,，集團(tuán)董事長馬建平已辭任，由中糧集團(tuán)總裁于旭波接任,。對此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蒙牛乳業(yè)董事長更迭不改長期戰(zhàn)略方向,，千億目標(biāo)持續(xù)在行,。那么，為了實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo),，蒙牛的收購之路走的如何呢,？

增加奶源儲(chǔ)備量完善產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)了解，自2017年蒙?？偛?span style="">盧敏放提出了蒙牛的“雙千億”后,，蒙牛的每一次變動(dòng)，都備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注,，其業(yè)績更是牽動(dòng)著無數(shù)人的心,。2018年，蒙牛市值突破千億元,，但千億銷售額尚未完成,。

據(jù)了解,，2018年上半年蒙牛實(shí)現(xiàn)營收344.74億元，同比增長17%,；凈利潤增長38.5%至15.62億元,。乳業(yè)分析師宋亮預(yù)計(jì)，2018年蒙牛的銷售額在750億元到800億元之間,。那么,，蒙牛要在2019年實(shí)現(xiàn)200億元的增長，這并不容易,。

為了順利完成2020年這個(gè)短期目標(biāo),，靠蒙牛自身的力量是不能夠的，必須借助外力,。于是,，2017年蒙牛開始頻繁收購，以此來壯大自己,，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈布局,。

一是收購現(xiàn)代牧業(yè)，儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)奶源,，發(fā)力巴氏奶市場,。2017年初，蒙牛兩次向現(xiàn)代牧業(yè)發(fā)起強(qiáng)制性現(xiàn)金要約,，2017年6月向現(xiàn)代牧業(yè)提供5億元加工大單,，同時(shí)負(fù)責(zé)其液奶產(chǎn)品銷售。

2018年3月,，蒙牛完成了對現(xiàn)代牧業(yè)旗下肥東工廠和蚌埠工廠50%所有權(quán)的收購,，至2018年6月30日已持有現(xiàn)代牧業(yè)60.76%股份。12月31日,，蒙牛擬以626.79萬元收購現(xiàn)代牧業(yè)間接非全資附屬公司現(xiàn)代牧業(yè),。

二是收購中國圣牧，加強(qiáng)下游液態(tài)奶產(chǎn)業(yè),。2018年12月24號(hào),，蒙牛向中國圣牧,、圣牧高科分別支付1.58億元及1.44億元,，共3.034億元，獲得26.27%及24.33%股份,，買下圣牧下游所有工廠,。

三是與中鼎聯(lián)合牧業(yè)合作，發(fā)力中小牧場,。2019年1月31日,，中鼎聯(lián)合牧業(yè)與蒙牛乳業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作儀式,。至此，蒙牛的富源牧業(yè),、現(xiàn)代牧業(yè),、圣牧乳業(yè)等大型牧場之外，在優(yōu)質(zhì)奶源上蒙牛再次發(fā)力中小牧場的整合,。

通過以上的收購及合作,，有利于蒙牛全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體系形成，上下游各個(gè)環(huán)節(jié)打通,，豐富蒙牛產(chǎn)業(yè)鏈,，從而為雙千億目標(biāo)做準(zhǔn)備。

發(fā)力國際市場反擊競爭對手

其實(shí),，蒙牛收購這些企業(yè),，不止是為了雙千億目標(biāo)，更多的是為了與國際接軌,。一開始,，蒙牛就有帶領(lǐng)中國乳業(yè)走向世界的決心，但光有心是不行的,，還得有足夠的實(shí)力支撐,。

據(jù)了解,，中國圣牧是目前國內(nèi)最大的有機(jī)奶原奶企業(yè)，2018年上半年生產(chǎn)有機(jī)奶24.5萬噸，非有機(jī)奶9.5萬噸,，銷售自有品牌有機(jī)液奶產(chǎn)品3.7萬噸；現(xiàn)代牧業(yè)也是中國最大的乳牛畜牧公司及最大的原料奶生產(chǎn)商,，2018年上半年產(chǎn)奶量達(dá)63.6萬噸,，奶牛單產(chǎn)達(dá)10.3噸。這些企業(yè)的收購,，讓蒙牛的信心大增,。

其實(shí)，蒙牛走向國際的意圖,，早在2013年就開始凸顯,。蒙牛收購的雅士利實(shí)力也是有目共睹，特別是在嬰幼兒奶粉方面,，在國內(nèi)外的銷售都做得很好,。在蒙牛的帶領(lǐng)下，雅士利業(yè)績也比之前好了很多,。

雅士利2018年上半年?duì)I收1504.1百萬元人民幣,，比去年同期增長55.6%；毛利潤為652.9萬元,，同比增長45.9%,。其中,，高端嬰幼兒奶粉銷售占比從2017年上半年的22.5%提升至2018年上半年的42.3%。

當(dāng)然,，為了與國家接軌,，蒙牛還做了很多準(zhǔn)備。在2018年世界杯期間,，蒙牛成為FIFA世界杯全球官方贊助商后,，其在國際上的知名度提高不少，同時(shí),，蒙牛還在海外國家如印度尼西亞,、新西蘭等地方均設(shè)有工廠。

蒙牛的努力,，也得到了國際的認(rèn)可,，前不久舉行的達(dá)沃斯論壇上，蒙牛作為中國乳業(yè)的唯一代表,，蒙?？偛帽R敏放來到了達(dá)沃斯，并分享了'全球乳業(yè)共同體'戰(zhàn)略構(gòu)想,。此外,，在荷蘭合作銀行發(fā)布的'2018年全球乳業(yè)20強(qiáng)排行榜'上，蒙牛在進(jìn)入前十強(qiáng),，成為全球乳業(yè)第一方陣中不可忽視的生力軍,。

此外，這也是對競爭對手的還擊,。一直以來,，蒙牛與伊利的關(guān)系都很緊張，蒙牛創(chuàng)業(yè)初期,，其廣告位還被伊利帶人砸過,。伊利成立的時(shí)間較長，其攢下的財(cái)富也比蒙牛多,，蒙牛一直以伊利為榜樣,，曾經(jīng)還在自家產(chǎn)品包裝上打出向伊利學(xué)習(xí)的字眼，但伊利對蒙牛卻始終為敵對態(tài)度,。

同時(shí),，其他品牌對蒙牛的地位也虎視眈眈，所以蒙牛不敢停步,，只有將各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)掌握在自己手中,，不斷提升自己整體實(shí)力，才不被競爭對手?jǐn)D下去,，從而實(shí)現(xiàn)雙千億目標(biāo),，打造屬于自己的乳業(yè)帝國。