2018這一特殊經(jīng)濟(jì)年份前后,，短視頻的熱鬧為其增添了不少色彩。

12月底媒體報(bào)道,，快手正在進(jìn)行新一輪融資,，投前估值250億美元，募資10億美元,；1月15日,，抖音正式宣布升級(jí)私信功能，推出自己的獨(dú)立視頻社交產(chǎn)品多閃,；23日,，百家號(hào)創(chuàng)作者盛典中宣布，好看視頻將推出商業(yè)賦能的“百度智選”平臺(tái)和“電商帶貨”能力,。

抖音落地社交,、好看視頻試水電商，時(shí)至今日,，短視頻行業(yè)從兩個(gè)維度的對(duì)壘正式轉(zhuǎn)移到多個(gè)領(lǐng)域的業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng),。但在這背后并不是自認(rèn)結(jié)束的“上半場(chǎng)”，而是大小巨頭繼續(xù)爭(zhēng)搶“下半場(chǎng)”入場(chǎng)券,。

鐵打的短視頻,，流水的領(lǐng)頭羊

2016年一下科技5周年，韓坤站在望京的公司大廈,，說(shuō)出了他真正的夢(mèng)想,，“我們不只是要生存下去,，我們應(yīng)該成為一家偉大的公司”。

小咖秀爆紅的時(shí)間,，抖音剛剛上線第一版,，而快手隱秘潛伏,，尚未進(jìn)入主流視野,，所以，韓坤目之所及,，不過(guò)一個(gè)美拍,。而在這之前，更讓其信心暴漲的是成功地逼迫微視退場(chǎng),。

短視頻行業(yè)從一開(kāi)始就是兩個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面,，一個(gè)維度是微視這種互聯(lián)網(wǎng)巨頭孵化的產(chǎn)品，試圖用資本和流量直接“降維打擊”,，另一個(gè)維度是快手,、抖音等純短視頻平臺(tái)，從零開(kāi)始,，結(jié)果卻異軍突起,、“升維逆襲”。

隨后,，騰訊一面宣布正式關(guān)閉微視,，一面將賭注壓在“農(nóng)村包圍城市”的快手上。直到這時(shí),，我們發(fā)現(xiàn),，原本兩個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始融合，形成騰訊扶植快手和微博綁定秒拍的對(duì)陣狀態(tài),。

然而抖音“黃雀在后”,，它的猛然爆紅，一舉沖散了這種“聯(lián)盟”,，導(dǎo)致原本兩個(gè)維度的戰(zhàn)爭(zhēng)再次拉開(kāi),，而且是以擴(kuò)大化趨勢(shì)囊括了阿里、百度等更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭,。好看視頻在2017年底的“2017百度世界大會(huì)”上正式推出,，由原來(lái)的百度信息流視頻升級(jí)而來(lái)，阿里則推出了一款名為“鹿刻”的獨(dú)立短視頻,。

鐵打的短視頻,，流水的領(lǐng)頭羊。多個(gè)頭部平臺(tái)在兩年時(shí)間內(nèi)依次逆襲和被逆襲,，快速變化的市場(chǎng)格局以及快手,、抖音不分上下的較量,，即使從表象看，這都不是一個(gè)行業(yè)上半場(chǎng)結(jié)束的狀態(tài),。

所以,，對(duì)百度好看視頻、騰訊微視等“降維”派而言,，雖然快手,、抖音代表的“升維”派已經(jīng)是行業(yè)的收割者，但與之相對(duì)的,，對(duì)“升維”派而言,，“降維”派也同樣可能在新增變量下實(shí)現(xiàn)逆襲，一如當(dāng)初的快手或抖音,。

跨界廝殺,，短視頻的急進(jìn)與穩(wěn)健

盡管2018年短視頻領(lǐng)域亂斗不斷、矛盾加劇,，但不可否認(rèn),，無(wú)論是“降維”派還是“升維”派，整體上都在向上發(fā)展,。

據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示,，12月短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模前十的產(chǎn)品中，除了土豆和美拍,，大部分都處于高速增長(zhǎng)期,，其中好看視頻、抖音,、微視增長(zhǎng)幅度最大,。而排名前五的平臺(tái)，抖音開(kāi)始?jí)褐瓶焓?、搶得第一寶座,，頭條系和快手之外，僅有好看視頻一個(gè)進(jìn)入前五,。盡管微視去年聲量不小,，可已與前五拉開(kāi)差距。

如今,，兩個(gè)維度的發(fā)展?fàn)顟B(tài)也開(kāi)始出現(xiàn)明顯不一致,。快手,、抖音都在試圖通過(guò)跨界,，脫離短視頻產(chǎn)品的定位，從而達(dá)到真正的“升維”,，而好看視頻等平臺(tái)則依附巨頭的原有生態(tài)體系,，在巨頭將其內(nèi)化為業(yè)務(wù)能力的同時(shí),，期待發(fā)揮全局效應(yīng)。

快手和抖音一致將目光轉(zhuǎn)向社交,。2013年,，當(dāng)程一笑計(jì)劃將GIF快手轉(zhuǎn)型為短視頻時(shí)，他和宿華共同確立了兩個(gè)戰(zhàn)略,，一是堅(jiān)定不移的算法推薦,，二是堅(jiān)持從工具到社交。但是快手一路走來(lái),，他們對(duì)社交的試水延續(xù)了商業(yè)化的克制,，甚至不如后來(lái)居上的抖音,。1月15日,，三款社交產(chǎn)品齊發(fā)迎來(lái)輿論高潮，而張一鳴的“多閃”用來(lái)承接抖音的未來(lái),。

至于互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，孵化和推動(dòng)短視頻的任務(wù)還遠(yuǎn)未結(jié)束。好看視頻繼續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，上線一年有余,，用戶規(guī)模突破2億。鹿刻背靠著淘寶,、天貓,，既幫助電商平臺(tái)獲取更多用戶時(shí)間，又通過(guò)網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容創(chuàng)造交易場(chǎng)景,。

從這兩個(gè)維度的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)來(lái)看,，快手和抖音已經(jīng)實(shí)行“下半場(chǎng)”的戰(zhàn)略打法，積極主動(dòng)擴(kuò)大邊界,、挑起戰(zhàn)端,，但事實(shí)是，短視頻行業(yè)確實(shí)還未至下半場(chǎng),。抖音,、快手之間沒(méi)有完全分出勝負(fù)，市場(chǎng)份額的分割尚不明晰,，這不合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)規(guī)律,。

故而，在當(dāng)前第一陣營(yíng)依舊有可能被逆襲的考量下,，過(guò)早把精力分心到社交上,，反而有可能帶來(lái)潛在危機(jī)。一則,，抖音,、快手將戰(zhàn)斗力轉(zhuǎn)移,，給虎視眈眈的互聯(lián)網(wǎng)巨頭創(chuàng)造機(jī)會(huì)。二則,，容易顧此失彼,，尤其是抖音，過(guò)度急進(jìn)是否會(huì)錯(cuò)失對(duì)快手趁勝追擊的機(jī)會(huì),，或許張一鳴該抱有警惕,。

2019年短視頻新逆襲？

優(yōu)酷,、土豆合并,，與騰訊視頻相對(duì)而立，雙方都以為彼此是最大敵手,，愛(ài)奇藝的后來(lái)居上令他們始料未及,。共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口蔓延了整個(gè)2017年，投資方自以為握著摩拜或ofo的牌,，就能坐等合并,、套現(xiàn)離場(chǎng)，然而阿里攜哈羅入場(chǎng),，直接來(lái)了個(gè)漁翁得利,。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)逆襲戲碼雖難得一見(jiàn)，但不是沒(méi)有,，更何況即便沒(méi)有逆襲,，“雙寡頭”不穩(wěn)定的情況下，第三張“下半場(chǎng)”的入場(chǎng)券大多也會(huì)被后來(lái)者爭(zhēng)搶成功,。

短視頻格局動(dòng)蕩尤為頻繁,、激烈，留下了更大的競(jìng)爭(zhēng)空間,。細(xì)數(shù)這些候選者,，美拍、秒拍等從行業(yè)頭部滑落的平臺(tái),，很難東山再起,，除此之外，其它皆是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的短視頻產(chǎn)品,。

騰訊對(duì)微視的扶持動(dòng)作不斷,，但“復(fù)活”一個(gè)失敗產(chǎn)品，從開(kāi)頭就是個(gè)戰(zhàn)略失誤,，如今這扶不起的“阿斗”,，也直接證明了當(dāng)初的論斷，而Yoo視頻雖注重內(nèi)容品質(zhì),、試圖復(fù)制抖音的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)策略,，可終究過(guò)于小眾,，難當(dāng)大任。與騰訊系短視頻相比,，好看視頻的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在用戶增速規(guī)模帶來(lái)的基礎(chǔ)積累,，同時(shí)長(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容路線，未來(lái)有可能發(fā)揮更大效能,。

2018年是內(nèi)容監(jiān)管之年,，好看視頻鮮有波及。好看視頻上線以來(lái),，一直聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造,，并在音樂(lè)、影視,、生活等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,，聯(lián)合包括Zoomin.TV在內(nèi)全球30大頂級(jí)MCN，推出了《Amazing中國(guó)故事》,、《40年：56個(gè)民族的家國(guó)故事》等正能量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容,。

值得一提的是,，未來(lái)一年短視頻的商業(yè)化變現(xiàn),，也將推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入收割期，這有賴于平臺(tái)的集體加速,。

快手和抖音在營(yíng)銷上繼續(xù)深耕,，快手通過(guò)技術(shù)、社交搭建全民營(yíng)銷平臺(tái),，抖音側(cè)重企業(yè)藍(lán)V用戶,。好看視頻則會(huì)上線兩個(gè)創(chuàng)作者商業(yè)賦能的機(jī)制：“百度智選”平臺(tái)和“電商帶貨”能力，前者讓創(chuàng)作者在后臺(tái)直接對(duì)接廣告主的軟植需求,，后者可以在視頻中關(guān)聯(lián)相關(guān)商品,。

2019年短視頻行業(yè)也許會(huì)迎來(lái)新逆襲，并非是逆襲抖音,、快手,，而是提前拿到“入場(chǎng)券”。

“降維”或“升維”都是相對(duì)而言,，抖音升維到社交,，大概率會(huì)受到微信的降維打擊，而隨著越界之戰(zhàn)不斷打響,，原本的短視頻領(lǐng)域或許也將增添新的變量,。

歪道道，獨(dú)立撰稿人,，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者,。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）,。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。