移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，小企業(yè)或新成立的企業(yè)有了生存和發(fā)展的巨大機(jī)會(huì)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)徹底改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣和購(gòu)物行為,，去中心化,、去渠道化、碎片化及信息的暢通,，讓小企業(yè)也得以有機(jī)會(huì)跟大企業(yè)平等地站在消費(fèi)者面前,。

品類(lèi)理論告訴我們，消費(fèi)者以品類(lèi)思考,，以品牌選擇,，這使得企業(yè)要“絞盡腦汁”進(jìn)行產(chǎn)品的差異化，形成新的品類(lèi)來(lái)吸引和打動(dòng)消費(fèi)者,。

因此誕生了品類(lèi)創(chuàng)新的幾大方法：行業(yè)細(xì)分,、身份標(biāo)簽、功能定位,、產(chǎn)地,、站在對(duì)立面、生產(chǎn)工藝等,。無(wú)限細(xì)分之后,，企業(yè)又發(fā)現(xiàn)，品類(lèi)創(chuàng)新進(jìn)入到了另一種“紅?！保阂礋o(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),，要么消費(fèi)者沒(méi)有感覺(jué)明顯的差異，也就是通常說(shuō)的無(wú)效細(xì)分,。

回歸產(chǎn)品本身,，我們發(fā)現(xiàn),，互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，產(chǎn)品需要更加直接的理由“打動(dòng)”消費(fèi)者,。