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品牌傳播規(guī)劃PPT源文件目錄

一、品牌資產(chǎn)的構成

二,、品牌模式

三,、品牌的傳播

四、品牌怎樣進行整合營銷傳播

具體的文章內(nèi)容：

一,、品牌資產(chǎn)的構成

1,、關于品牌資產(chǎn)的重要概念

• 品牌的核心價值觀不變。
• 品牌的定位可以調(diào)整,。
• 品牌整合營銷及策略一致性是統(tǒng)一的,，相互相成的。

2,、品牌資產(chǎn)方程式

通過制造雙向的溝通,，確定產(chǎn)品與消費者的關系；確立企業(yè)與社會大眾的關系,，獲得強有力的品牌支持度,。

股值與營業(yè)額，反映了公司現(xiàn)階段的表現(xiàn),。品牌關系的良好與否,，決定了公司的未來表現(xiàn)。

3,、品牌關系與品牌資產(chǎn)

4,、如何保持策略一致性

5,、品牌的傳播

·一個鮮明的核心概念是品牌在競爭中取勝的關鍵。

--明確提出未來的戰(zhàn)略目標

--品牌概念貫穿所有的傳播活動

·品牌傳達的信息越統(tǒng)一,，品牌的威力就越強,。品牌信息的統(tǒng)一包括兩方面內(nèi)容：

--設計訊息的統(tǒng)一

--傳播訊息的統(tǒng)一

二、品牌模式

全球品牌模式

• 單一品牌：通常在品牌名具有相當明確的品牌形象或者廠方想全世界都知道他們在某個領域的規(guī)模時使用,。如：

  華為：通訊領域,、得到：知識付費

• 混合品牌：在這種模式中，通常是母公司的名字非常強大,，能為其旗下的品牌增值（高信譽,、高形象），如：

  可口可樂公司旗下有可口可樂,、雪碧,、芬達、Powerad,、Minute Maid,、杜邦公司擁有“特富龍”，“萊卡”等,。

• 獨立品牌：這種模式一般是公司開創(chuàng)時選用了一個品牌,，當此品牌對新引進的品牌沒有幫助甚至有害時使用。

  生產(chǎn)中檔汽車的福特公司,，為覆蓋不同消費需求,，推出了高檔汽車林肯，高檔運動汽車Mercury,，豪華汽車Jaguar、 迪斯尼的名字用于所有與家庭娛樂有關的產(chǎn)品,，如：Disney Studios（家庭電影）,， Disney Channel（家庭電視）， isney Themeparks（樂園）。而公司屬下的成人電影和電視分別選用了Touch Stone和ABC兩個不同的品牌,。

• 不相關品牌：這種模式是在公司希望開發(fā)獨立的品牌,，集中資源建立品牌形象時使用，有時也用于公司生產(chǎn)同類產(chǎn)品或差異很大的品類時不致于自相矛盾,。

  P&G全球的宣傳是不提及生產(chǎn)企業(yè),，單獨打品牌形象的，這就可容納多種品牌個性同時并存,，甚至以互相競爭的方式以保證占領更大市場份額,。

三、傳播主題

反復強調(diào)企業(yè)的品牌主張,，堅決統(tǒng)一的執(zhí)行,，是樹立起鮮明的品牌個性的最有效方式。

四,、整合營銷傳播

總結(jié)：必須強調(diào)的要素

·為了在顧客心中創(chuàng)建一個明確統(tǒng)一,、簡單易懂的品牌識別，品牌特征必須與其表達方式密切地聯(lián)系起來,。

·公司只有提出一個前后一致的,、獨樹一幟的,、相關的品牌識別，才能在市場上受到人們的偏愛,，為其產(chǎn)品和服務增加價值,，并且有可能產(chǎn)生溢價。

具體的PPT源文件：