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文|WBO團隊

好的產(chǎn)品肯定需要一個稱值的包裝，對于葡萄酒這種講究文化和氛圍的產(chǎn)品來說包裝就更為重要,，不但要在流通過程中起到保護作用,，還要方便儲運，最好還能讓人第一時間產(chǎn)生購買欲望,。

WBO記者發(fā)現(xiàn),，市面上橫放式葡萄就包裝紙箱越來越流行。這種橫放式紙箱有什么優(yōu)劣勢,？酒商應(yīng)該選擇哪種包裝箱,？來看看酒商們怎么說。

精品酒青睞橫放式，普通酒靠橫放式包裝箱銷量倍增

浙江永裕酒業(yè)定位是精品葡萄酒,，不經(jīng)營AOC以下的葡萄酒,。據(jù)永裕公司總經(jīng)理謝建江介紹：他公司早在七八年前就開始用橫放箱包裝了，目前80%產(chǎn)品用采用這種包裝,。

廣東佛山酒商陳泓雋剛剛采購了一批法國的博若來新酒，他告訴WBO,，這次的包裝都是原裝進口就采用橫放式包裝,，十二支裝的一般會分兩層，用墊板托固定,，供應(yīng)商提供給他的拉菲也是長期采用橫放式包裝,。

據(jù)陳泓雋介紹，這種橫放式的包裝并不是國內(nèi)首創(chuàng),，法國列級莊的葡萄酒,，很多都是采用這種橫放式包裝，這種包裝在高端葡萄酒中更常見,，突出產(chǎn)品的高端,，只不過傳統(tǒng)上更多使用木箱，用紙箱的趨勢是這兩年才有的,。

但是,，橫放式包裝箱也不僅僅是高端酒的專利。福建一個無大品牌背書的法國葡萄酒新產(chǎn)品,，不足半年時間就在福州市及周邊幾個縣市完成了30萬瓶的銷量,，討喜的包裝功不可沒。

據(jù)該品牌負責人——福建酒城堡酒業(yè)有限公司總經(jīng)理,、福州東升包裝合伙人程升透露：所有的產(chǎn)品進入中國后都全部換成了6瓶臥放的箱子,，并增加一個根據(jù)酒瓶形狀開模的紙底托，把6瓶酒固定在箱內(nèi),，這種箱子有很大面積可以印上A6標識,，突出品牌，此外,，箱子的色彩都為橙色,，顏值很高。

優(yōu)點多,，有酒商認為橫放式紙箱將成為葡萄酒包裝新趨勢

程升告訴WBO,，橫放式包裝箱一般是一些進口商在對葡萄酒進行分裝的時候采用的包裝方式。

他認為,，橫放式包裝箱未來或許會成為一種葡萄酒包裝新趨勢,，最主要原因是這種包裝箱比較受消費者歡迎，因為行業(yè)內(nèi)普及的一些葡萄酒知識都是告訴消費者葡萄酒要橫放儲存，這種包裝會增加專業(yè)度,，在消費者中受歡迎,，自然經(jīng)銷商就歡迎。

其次,，橫放式的包裝箱視覺上更美觀,，也更符合現(xiàn)代消費者的審美需求，比如,，一些高端科技產(chǎn)品,，手機、電腦等等橫放的比較多,，這種橫放的包裝箱也有種高端感,。

第三，橫放式的包裝箱一定需要制作墊板托,，嚴格按照酒瓶尺寸來制作的墊板托能夠有效的避免運輸中摩擦擠壓等不可控因素對酒標造成的破壞,，更有利于保護酒標。

程升介紹,，和傳統(tǒng)的豎式紙箱比,，橫放式的紙箱成本略高，但是比起木箱來說成本上要減少三分之一,，一個彩箱包裝在7到15元,，決定成本的因素有三個，1,、單次下單的量,，2、包裝的形式,，3,、用材的好壞。而木箱的成本一般在30—45元/個左右,，這無形中節(jié)約了大量成本,。

同時，商家采用橫放式紙箱,，可以在紙箱上噴繪,、印刷，進行具有創(chuàng)意的表達,，可以讓包裝更為美觀,、個性，這也是許多酒商選擇橫放式紙箱的一個原因,，這方面木箱與紙箱相比就會存在一定局限,。

有弊端,，企業(yè)要跟據(jù)自身產(chǎn)品定位來選擇包裝

程升雖然認為橫放式紙箱會是一個趨勢，但是這種橫放的包裝箱也有一個制約因素,，那就是目前這種包裝只能采用手工分裝,，不能用機器，一般的裝箱設(shè)備都是支持豎放的,。

此外,，在運輸方面橫放式包裝箱也存在一定局限，浙江云海方舟供應(yīng)鏈負責人葛征波告訴WBO,，橫放箱在堆碼比較多的情況下,，箱子更容易被壓變形，外箱變形后會影響美觀,。另外因為橫放式包裝箱比較占地方，所以有可能增加運輸成本,。

因此,，葛征波認為，并沒有哪種包裝是完美無缺的,，選擇什么包裝也是考驗企業(yè)運營者智慧的一個方面,，只有根據(jù)自身定位來設(shè)計制作產(chǎn)品包裝，才能起到促進銷售的作用,。

有專家認為,，葡萄酒包裝對品牌的識別度，產(chǎn)品的價格定位都非常關(guān)鍵,，也是葡萄酒品牌建設(shè)的重要因素,，隨著大眾審美趨勢的改變，極簡化,、專業(yè)性高的包裝設(shè)計也獲得越來越多消費者的好感,，而橫放式紙箱就符合這樣一種大眾審美趨勢，并不是只有木箱和皮盒才是高端的唯一代名詞,，商家可以通過創(chuàng)意設(shè)計為產(chǎn)品加分,。