首先,，從內(nèi)容營銷的本質(zhì)延伸開來，其前提,、過程和最終結(jié)果都離不開用戶這個主體,。因此品牌的內(nèi)容營銷一定要讓內(nèi)容與用戶之間產(chǎn)生'價值'，并且讓用戶最終能夠參與進來,。這里所說的產(chǎn)生'價值',，可以是普遍意義上的實際價值，即用戶從內(nèi)容中獲得干貨知識,，接受到獨特的觀點,，增長了見識拓寬了眼界等等。還有就是情感價值,，即用戶從中獲得了心理上的慰藉和感染,，得到了精神上的共鳴和理解。這樣才能讓用戶對企業(yè)和品牌產(chǎn)生認同感和信賴感,，讓用戶樂于與人分享,，成為社交圈的談資從而主動傳播。

而讓用戶能夠參與進來,，即通過一系列互動活動的策劃,，創(chuàng)造讓用戶參與進來與品牌產(chǎn)生跟多有效溝通，發(fā)生更深關(guān)系的機會,。比如線下創(chuàng)意活動,、品牌代言人粉絲見面會、微博話題活動等等比較有創(chuàng)意有趣的活動,。從而吸引用戶的關(guān)注和參與,，提高用戶的粘性和依賴性,，最終形成更大的曝光和影響力，并產(chǎn)生口碑支持和裂變傳播效應(yīng),。

第二點是提高內(nèi)容的可讀性價值,，這一點在信息爆炸的碎片化閱讀時代尤為重要。上面我們提到品牌內(nèi)容營銷的實際價值和情感價值,，其中提到的情感價值就是要求提高內(nèi)容的可讀性價值,。具體來說就是，將品牌人格化,，讓品牌在社交化網(wǎng)絡(luò)圈層中像具象人一樣來創(chuàng)造內(nèi)容,，用故事來輸出內(nèi)容，從而才能通過情感感染用戶,，與用戶產(chǎn)生有效溝通,。

并且在信息爆炸的碎片化閱讀時代，要想內(nèi)容被用戶看到,，并且產(chǎn)生興趣進行深度了解并傳播,，就必須要能先吸引眼球，再利用幽默搞笑或者娛樂詼諧的內(nèi)容和形式,，進行實際價值內(nèi)容的輸出,，最終達到成功傳遞品牌信息和企業(yè)價值觀，塑造品牌形象的目的,。