【文/觀察者網(wǎng) 郭肖】經(jīng)常斗圖的人一定都過(guò)見(jiàn)這張圖，作為年度表情包,，“走神男孩”出現(xiàn)在各種場(chǎng)合,。

唯有周末才能給我平靜的內(nèi)心一點(diǎn)波瀾。

見(jiàn)到小狗狗,，走不動(dòng)路的我,，旁若無(wú)人。

見(jiàn)到愛(ài)豆,，是我,，沒(méi)錯(cuò)了！

2017年,，巴塞羅那的一名攝影師將自己拍到的這張照片傳到了社交媒體上,，照片中，男子牽著女朋友的手,，頭卻轉(zhuǎn)向了身邊經(jīng)過(guò)的一位漂亮女孩。世界各地的網(wǎng)友都興致勃勃地對(duì)它進(jìn)行各種再創(chuàng)作并在各種評(píng)論中使用,，從而使其成為當(dāng)年十大最火表情包之一,。

但是以后，再使用這個(gè)表情包就要當(dāng)心了,。

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》26日?qǐng)?bào)道,，以此表情包制作的一則廣告被瑞典廣告監(jiān)管部門(mén)裁定，涉嫌性別歧視及侮辱人格,。

瑞典互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商班霍夫公司（Bahnhof）在表情包大火之后趁機(jī)蹭熱點(diǎn),，于各大社交媒體上發(fā)布招聘廣告,。廣告中，他們將圖片中的漂亮女生標(biāo)記為“班霍夫公司”,，男子是“你”,，女友是“你現(xiàn)在的工作”，暗示人們會(huì)被班霍夫公司誘惑,。

廣告在Facebook上發(fā)布后,，很多人跟帖評(píng)論，其中大部分是抱怨廣告涉嫌性別歧視的女性,。網(wǎng)友Monica Druid質(zhì)問(wèn),，“你們有什么資格對(duì)女性進(jìn)行貶損？”另一網(wǎng)友Sofie則表示“在這則廣告中,，你們對(duì)兩個(gè)女性都表現(xiàn)出了不尊重,，我無(wú)法想象會(huì)有女性去你們公司上班”。

瑞典廣告監(jiān)管部門(mén)也認(rèn)為,，這則廣告確實(shí)涉及性別歧視,。因?yàn)樵趶V告中，男人是有生命的個(gè)體,，女人則被物化成“工作”并且暗示了她們能夠吸引別人的唯一理由是外表很美,，這給了很多人換工作同時(shí)可以換女性伴侶的印象。

《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng),，面對(duì)網(wǎng)民的批評(píng),，班霍夫公司并未流露出任何悔改的態(tài)度。

該公司在其Facebook頁(yè)面上發(fā)聲明解釋說(shuō),，招聘廣告只是想說(shuō)明Bahnhof是一個(gè)有吸引力的雇主,，那些對(duì)自己工作已經(jīng)厭倦的人看了我們的廣告可能會(huì)對(duì)我們感興趣，這是我們使用表情包的初衷,。聲明還稱(chēng),，“任何熟悉互聯(lián)網(wǎng)和表情包文化的人都知道如何使用和解釋這個(gè)表情包。我們向監(jiān)察員解釋了表情包文化,，但他們?nèi)耘f選擇以不同方式解釋我們的招聘廣告“,。

瑞典廣告業(yè)采用自我調(diào)節(jié)的方式。這意味著,，廣告監(jiān)管部門(mén)雖然認(rèn)定班霍夫招聘廣告涉嫌性別歧視,，但卻無(wú)權(quán)強(qiáng)制其撤銷(xiāo)廣告。

班霍夫公司CEO Jon Karlung則傲慢回應(yīng),，“我們以自己的方式使用這些素材,，沒(méi)有任何人能夠?qū)彶槲覀儭Ｎ覀兊耐ㄐ挪块T(mén)負(fù)責(zé)人就是一位女性,，所以也不存在歧視女性的做法,?！?

近年來(lái)，歐洲多地出臺(tái)新規(guī),，要求各個(gè)行業(yè)在廣告中注重性別平等,，反對(duì)性別歧視。因此,，雖然班霍夫公司拒絕撤銷(xiāo)廣告,，但瑞典廣告監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定廣告性別歧視的行為，還是得到了專(zhuān)家的肯定,。

安格利亞魯斯金大學(xué)的消費(fèi)者心理學(xué)家Cathrine說(shuō),，“瑞典廣告部門(mén)的這一裁決反映了整個(gè)歐洲的變化，以及廣告業(yè)的轉(zhuǎn)變,。我們清楚什么是正確的,，什么是不正確的?！?

《衛(wèi)報(bào)》提到,，雖然瑞典經(jīng)常在世界性別平等排名中名列前茅，但一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),，瑞典是北歐國(guó)家中在打擊性別歧視廣告方面最差的,。

今年6月，斯德哥爾摩議會(huì)投票決定將在本市取消所有被認(rèn)為具有性別歧視或侮辱性?xún)?nèi)容的公共廣告牌,。