這是一份關(guān)于未來(lái)的研究報(bào)告。

這是一幅關(guān)于未來(lái)主流消費(fèi)者的素描,。

這是另一個(gè)平行宇宙的時(shí)空拜訪(fǎng)日志,。

國(guó)際上普遍將2000年前后出生的人定義為“后千禧世代”，亦即通常意義上的“00后”,，后千禧世代正在互聯(lián)網(wǎng)與科技浪潮里量身定制屬于自己的新世界,。

現(xiàn)在，先請(qǐng)使用正確的姿勢(shì)和語(yǔ)言向00后們問(wèn)聲好：表情包.gif,。（千萬(wàn)不要問(wèn)：“在不,？”或者“呵呵”）

這是歐巴/大叔/阿姨和小姐姐們不了解的00后。他們最大不過(guò)18歲,，和互聯(lián)網(wǎng)分不開(kāi),。他們創(chuàng)造了各種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，頻繁使用微博,、微信,、QQ空間等社交媒體軟件。

他們的理想國(guó)是二次元世界,，平時(shí)可能會(huì)很“宅”,，會(huì)把大把的零花錢(qián)投入到手辦,、漫畫(huà)和雜志中，熟知的表達(dá)真愛(ài)的方式就是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,。

這一代的青春故事,，離不開(kāi)智能手機(jī)和平板電腦。但他們比其他幾代人更為勇敢,，更追求個(gè)性,。作為粉絲經(jīng)濟(jì)的有力支柱，不以實(shí)際行動(dòng)支持愛(ài)豆（idol）,，都不好意思說(shuō)自己是00后,。

正在被創(chuàng)造出的這個(gè)新文化娛樂(lè)世界里，00后有什么特征與偏好,？00后對(duì)娛樂(lè)的認(rèn)知和信息渠道是怎樣的,？未來(lái)泛娛樂(lè)商業(yè)化的演進(jìn)趨勢(shì)又將如何？《創(chuàng)造未來(lái)——紅杉00后泛娛樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》嘗試對(duì)這些關(guān)乎未來(lái)的問(wèn)題給出一份獨(dú)特的答案,。

近期,，紅杉中國(guó)宣布單列“紅杉中國(guó)種子基金”，積極地全面開(kāi)展更早期投資,，持續(xù)傳遞熱情擁抱新世代,，熱情擁抱各個(gè)輪次、階段的創(chuàng)業(yè)者的信念,。紅杉致力于成為“創(chuàng)業(yè)者背后的創(chuàng)業(yè)者”，不但會(huì)在資本方面助力創(chuàng)業(yè)者,，更會(huì)在領(lǐng)導(dǎo)力,、資源、招聘,、管理,、研究等多個(gè)層面提供一系列支持。而今天,，這份《創(chuàng)造未來(lái)——紅杉00后泛娛樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》正是對(duì)這一理念的踐行,。

為此，紅杉中國(guó)種子基金團(tuán)隊(duì)針對(duì)00后人群進(jìn)行了分層隨機(jī)抽樣研究,。2017年,，從100多個(gè)城市中抽取了1200個(gè)有效樣本，覆蓋了國(guó)內(nèi)1-3線(xiàn)城市范圍,；今年,，再次從1700萬(wàn)條數(shù)據(jù)樣本中，抽取400個(gè)準(zhǔn)確有效樣本納入數(shù)據(jù)分析,。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期跟蹤,、大數(shù)據(jù)調(diào)取,、定量調(diào)研、案頭作業(yè),、小組訪(fǎng)談等多途徑整合研究,，神策數(shù)據(jù)用戶(hù)行為洞察研究院配合完成本次研究，最終形成了這份《創(chuàng)造未來(lái)——紅杉00后泛娛樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》,，它的獨(dú)特之處在于,，在提供對(duì)00后人群的基礎(chǔ)認(rèn)知之外，進(jìn)一步形成了商業(yè)化方向上的可執(zhí)行的操作與建議,。

紅杉中國(guó)種子基金的三位合伙人曹曦,、郭山汕、鄭慶生分別表達(dá)了他們對(duì)00后人群的看法,。曹曦表示,，生命自有其法，商業(yè)自有其法,，未來(lái)正在新人群上慢慢生長(zhǎng)出來(lái),；郭山汕認(rèn)為，每一代人都會(huì)通過(guò)他們的追求,、喜好和代際屬性為時(shí)代和商業(yè)刻上烙印,；鄭慶生則表示理解新世代人群，更好的證實(shí)或者證偽已有經(jīng)濟(jì)和文化方法論,，洞悉歷史趨勢(shì),，擁抱未來(lái)世界。

?? 文末有驚喜

后千禧世代

是最“紅”,、最勵(lì)志的一代

該報(bào)告第一部分便拋出了通過(guò)調(diào)查研究推導(dǎo)出的核心結(jié)論,，主要集中于后千禧世代在泛娛樂(lè)消費(fèi)、用戶(hù)行為特征和泛娛樂(lè)商業(yè)模式演進(jìn)等方面的關(guān)鍵洞察,。

后千禧世代在深度數(shù)字化的環(huán)境下長(zhǎng)大,，他們?cè)谫Y源獲取與利用、深度學(xué)習(xí)與思考,、多元文化吸收與包容,、創(chuàng)新力與創(chuàng)業(yè)精神方面尤為突出。

從人群特征上看,，00后有兩個(gè)最為突出的特點(diǎn)：最“紅”一代,，以及最勵(lì)志的一代。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看,，雖然主張?zhí)亓ⅹ?dú)行,，但是有93%的00后都明確表示“希望對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)”。

同樣令人感到驚奇的是創(chuàng)業(yè)意愿這個(gè)選項(xiàng),，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及,，這些年輕人的知識(shí)面得到前所未有的放大,，15%的00后選擇了“創(chuàng)業(yè)”作為未來(lái)職業(yè)的興趣方向。

從00后用戶(hù)行為特征上來(lái)看,，不同垂直領(lǐng)域的品牌集中度表現(xiàn)不一,，而他們甄別和獲取信息的意識(shí)強(qiáng)烈，在整個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域,，有一個(gè)統(tǒng)一的商業(yè)化演進(jìn)趨勢(shì),，即從用戶(hù)深度參與和創(chuàng)造開(kāi)始，到興趣培育孵化,，再到1+N產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張,。

第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民

00后的出生與成長(zhǎng)，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,，他們是第一代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民,。不同于以90后為代表的PC互聯(lián)網(wǎng)原住民，隨著2000-2010年間我國(guó)出生率的下降,，使得家庭與社會(huì)關(guān)注度都更加集中在后千禧世代,。

二孩政策開(kāi)放后，整體人口出生率開(kāi)始攀升,，但就目前而言,，“獨(dú)二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上,，其中,，一線(xiàn)城市的獨(dú)二代比例相對(duì)更低。

00后群體相關(guān)人群的一大特征,，是父母雙方的教育背景良好,，雙方均為本科及以上學(xué)歷的人群占比在45%。另外,，父母雙職場(chǎng)背景的比例高企，也是激發(fā)00后以創(chuàng)業(yè)為職業(yè)興趣標(biāo)簽的一個(gè)重要原因,。

社交,、潮流、個(gè)性

是00后最看重的三大產(chǎn)品特征

泛娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用在00后全網(wǎng)應(yīng)用消費(fèi)現(xiàn)狀中是當(dāng)仁不讓的主流類(lèi)別,，而繼續(xù)細(xì)分下去研究的話(huà),，可見(jiàn)影音娛樂(lè)和資訊兩個(gè)類(lèi)別的應(yīng)用覆蓋率最高。

社交性,、潮流性,、個(gè)性化，是00后用戶(hù)最看重的三大產(chǎn)品特征,，其中女性用戶(hù)對(duì)于潮流,、有趣以及個(gè)性獨(dú)特的應(yīng)用更為偏愛(ài),。

關(guān)于品牌滲透率與集中度，在網(wǎng)絡(luò)社交和直播/短視頻兩個(gè)分類(lèi)中,，分別是“微信vsQQ”,，以及“快手vs抖音”占據(jù)前兩位排名。

動(dòng)漫類(lèi)品牌滲透率雖然為泛娛樂(lè)領(lǐng)域最低,，但集中度較高,。頭部應(yīng)用以快看漫畫(huà)、看漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫為代表,。

從使用時(shí)間的分布數(shù)據(jù)來(lái)看,，78%的00后用戶(hù)習(xí)慣在晚上使用泛娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用，即18-24點(diǎn)為主要時(shí)段,，其中,，19-22點(diǎn)是最為集中的使用時(shí)段，整體占半數(shù)以上的用戶(hù)集中于此,。

另一個(gè)值得關(guān)注的用戶(hù)特征是,，有近一成的00后用戶(hù)曾在各類(lèi)UGC平臺(tái)上獲得過(guò)收入。其中,，直播,、短視頻、漫畫(huà)以及游戲平臺(tái)是主要來(lái)源,。

此外,，作為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民”的00后，有著非常良好的產(chǎn)品付費(fèi)習(xí)慣,，其中,，59%的用戶(hù)傾向于按需或次數(shù)付費(fèi)，而5%的用戶(hù)則有3個(gè)以上平臺(tái)的年付費(fèi)會(huì)員,。

從地域上看也有明顯特征：北京年付費(fèi)用戶(hù)的比例,，遠(yuǎn)高于其他一線(xiàn)城市。

關(guān)于應(yīng)用獲取途徑,，同學(xué)或朋友推薦的比例最高,，占到64%，而主動(dòng)搜索的比例同樣高達(dá)44%,，顯示了很強(qiáng)的選擇主動(dòng)性,。而對(duì)女性用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電視,、視頻的廣告以及愛(ài)豆代言,，則會(huì)在選擇產(chǎn)品的過(guò)程中更加具有影響力。

讓00后用戶(hù)真正融入產(chǎn)品

獲得感知,、反饋

該報(bào)告的另一大特點(diǎn),，是總結(jié)了00后泛娛樂(lè)商業(yè)化演進(jìn)趨勢(shì),，結(jié)合用戶(hù)行為特征，向泛娛樂(lè)行業(yè)玩家給出未來(lái)發(fā)展的具體建議與舉措：

? 對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的企業(yè)而言,，獲取用戶(hù)的最好方式就是快速與用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)系,，并讓用戶(hù)真正融入、有效感知與真實(shí)反饋,；

? 無(wú)論是品牌形象氣質(zhì)貼合,、對(duì)用戶(hù)需求精準(zhǔn)或主動(dòng)推送，還是提供量身定制產(chǎn)品與體驗(yàn),，對(duì)00后用戶(hù)的轉(zhuǎn)化和黏性提升都有幫助,；

? 建立全生命周期用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)體系，充分挖掘用戶(hù)價(jià)值,。

本文為《創(chuàng)造未來(lái)——紅杉00后泛娛樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》的縮略版本,，我們?cè)?nbsp;閱讀原文 鏈接里開(kāi)放了 完整版報(bào)告的下載鏈接 ，其內(nèi)有更加翔實(shí)的數(shù)據(jù)與更加完整的研究分析框架,。我們深信,，預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方法，就是創(chuàng)造未來(lái),。讓我們以此為起點(diǎn),，共同開(kāi)啟關(guān)于未來(lái)的創(chuàng)造。

桑文鋒

神策數(shù)據(jù)創(chuàng)始人＆CEO

00后是非常有想法的一代,，因?yàn)榇H成長(zhǎng)環(huán)境的差異,，他們比80后、90后有更豐富的創(chuàng)造力和想象力,，在一些80后,、90后拿著基本工資、每天刷電視劇度日的時(shí)候,，一些00后已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)甚至小有成就,。

他們沒(méi)有溫飽的壓力，沒(méi)有父母的路徑規(guī)劃,。時(shí)代賦予他們具備追逐時(shí)代的勇氣,，在稚嫩與成熟轉(zhuǎn)變的時(shí)間里，過(guò)早的歷練也讓00后飽受爭(zhēng)議,。

時(shí)代的顛覆力量終究屬于既能仰望星空，又能腳踏實(shí)地的一群人,。我們身處變化中,，屬于00后的時(shí)代距離我們?cè)絹?lái)越近了。

于文璐

甜心搖滾沙拉 聯(lián)合創(chuàng)始人&CMO

00后向往有信念且在專(zhuān)注領(lǐng)域有獨(dú)到見(jiàn)解的品牌,，他們會(huì)了解品牌和偶像背后的理念和故事,，喜歡深刻見(jiàn)解和創(chuàng)造來(lái)定義自我,，并愿意為興趣投入時(shí)間和金錢(qián)，不只是要跟別人不一樣,；

 

KOL對(duì)于00后的影響力逐漸降低,，內(nèi)容是激發(fā)他們的工具，更是展示自身所長(zhǎng)的方式,。從我們品牌的數(shù)據(jù)來(lái)看,，自產(chǎn)的、有獨(dú)到見(jiàn)解,、有參與互動(dòng)的內(nèi)容和活動(dòng),，更受00后的歡迎；

 

他們支持國(guó)貨,，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌不比國(guó)外品牌差,，不盲目從眾。

秦周懿

坤音娛樂(lè) 創(chuàng)始人

相對(duì)于80,、90后,，00后更愿為興趣付費(fèi)；

在如今的娛樂(lè)行業(yè),，00后已經(jīng)逐漸成為粉絲經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量,，可支配的零花錢(qián)也比以前的90后更充裕；

喜歡向朋友分享自己的興趣愛(ài)好,；

個(gè)性十足,，更敢于在公共場(chǎng)合直白的表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)。

跳跳

超級(jí)猩猩 創(chuàng)始人

00后生來(lái)便擁有電腦,、智能手機(jī),，電子化的設(shè)備隨他們成長(zhǎng)，這種知識(shí)渠道的廣闊是劃時(shí)代的,；

 

在這種環(huán)境下,，社交成為他們的強(qiáng)項(xiàng)，在不同的社交平臺(tái)上,，他們傾向于用不同的人格表達(dá)自己,，從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象；

 

更加平等的家庭關(guān)系中,，00后擁有更平等的話(huà)語(yǔ)權(quán),，能夠在長(zhǎng)輩面前表達(dá)自己真實(shí)的想法；

 

他們對(duì)個(gè)性的追求非?？駸?，執(zhí)著于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)資源找到最適合自己的領(lǐng)域，并對(duì)此深入挖掘；

 

00后更喜歡懂他們的人,，他們對(duì)各種使用網(wǎng)紅和KOL的營(yíng)銷(xiāo)手段其實(shí)非常理性,。

侯建彬

作業(yè)幫 CEO

所有人的30歲和18歲都是不一樣的。00后就是現(xiàn)在的未及18歲人群,。有浪漫,，愛(ài)想象，這些特質(zhì)都是一樣的,。但不同時(shí)代又有不同時(shí)代的烙印?，F(xiàn)在的00后，他們愛(ài)二次元,，他們愛(ài)游戲,，他們的表達(dá)和交流要遠(yuǎn)甚之前的年代的同齡人；

 

在學(xué)習(xí),，及電子設(shè)備的使用上,，他們太有主見(jiàn)了，能決定的事情非常多,。

答題領(lǐng)好書(shū)

把答題截圖發(fā)送到后臺(tái),，我們將隨機(jī)挑選10位全答對(duì)的粉絲，以及精選出寫(xiě)下精彩留言的10位粉絲,，送出《熱梗Story尬》和《熱梗Story作》一套,。

- 活動(dòng)有效期至2018年8月18日18點(diǎn) -

注：獲獎(jiǎng)?wù)邥?huì)在8月18日21點(diǎn)前收到通知，若未回復(fù)則視為“謝謝參與”,。