開(kāi)門見(jiàn)山,，我基本同意劉強(qiáng)東的判斷。這便是,，未來(lái)五年內(nèi)的“風(fēng)口”將出現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)而不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在快時(shí)尚,、服飾,、食品等領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)出更好的高品質(zhì)中國(guó)品牌。放在更大的格局看,，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的超級(jí)紅利正在消退,，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)越做越重,；而那些轉(zhuǎn)型成功,、掌握了互聯(lián)網(wǎng)的工具,、方法論和價(jià)值觀的傳統(tǒng)企業(yè)，正在爆發(fā)出勃勃的生命力,。

劉強(qiáng)東認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)投資大潮的火爆之后,，風(fēng)口可能不是在互聯(lián)網(wǎng)而是在傳統(tǒng)行業(yè),。比如服裝鞋帽行業(yè)應(yīng)該可以做出來(lái)中國(guó)人喜歡的快時(shí)尚品牌,；在食品行業(yè),，中國(guó)的食品安全問(wèn)題到了令人無(wú)法容忍的地步,，這個(gè)行業(yè)未來(lái)五年也能夠涌現(xiàn)出一批令消費(fèi)者放心的食品品牌?！边@一點(diǎn)我非常認(rèn)同。現(xiàn)在,，中國(guó)正在發(fā)生一場(chǎng)舉世矚目的消費(fèi)大升級(jí)。已經(jīng)富起來(lái)的中國(guó)人民不再只需要低質(zhì)低價(jià)的商品,，而是蛻變?yōu)楦哔|(zhì)高價(jià)的追求,。不信你看看，每年中國(guó)人海外采購(gòu)是六七千億,，而且一直在增長(zhǎng)！實(shí)際上,，海外血拼,、出境旅游,、輕奢盛行,、互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起,，都是中國(guó)消費(fèi)大升級(jí)的深刻映射,。再看看日本,、韓國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū),，都經(jīng)歷過(guò)類似的過(guò)程，這不是以人的意志來(lái)轉(zhuǎn)移的,。

為什么說(shuō)風(fēng)口在傳統(tǒng)行業(yè),？

這場(chǎng)消費(fèi)大升級(jí)，甚至被世界認(rèn)為是下一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎,。其中,，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),。

現(xiàn)在，主流風(fēng)險(xiǎn)投資,、許多先知先覺(jué)的大家都在看互聯(lián)網(wǎng)品牌的機(jī)會(huì)。在這場(chǎng)波瀾壯闊的大升級(jí)中,，誕生一批百億市值級(jí)別的公司毫無(wú)壓力,。可悲的是,，雖然中國(guó)人民已經(jīng)富起來(lái)了，但我們的許多基礎(chǔ)服務(wù)都還做的很差,，譬如劉強(qiáng)東講的服裝鞋帽,、食品。前不久西班牙服裝巨頭Zara創(chuàng)始人超越比爾蓋茨成為新全球首富,。他40歲創(chuàng)業(yè)，資產(chǎn)800億美元,，過(guò)去十年股價(jià)增長(zhǎng)570%。日本服裝巨頭優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正也是日本首富,。這兩大品牌在中國(guó)攻城略地，開(kāi)了一家又一家,。深受年輕人和中產(chǎn)階級(jí)歡迎,，也賺得盆滿缽滿,。對(duì)比強(qiáng)烈的是，中國(guó)的大批本土品牌服裝鞋帽卻在一個(gè)個(gè)破產(chǎn)，在百貨商場(chǎng)的門店也在大批關(guān)門大吉,。這說(shuō)明什么,？很簡(jiǎn)單，產(chǎn)品不夠好,！這個(gè)意思不是僅僅包括商品本身的品質(zhì),，還包括了服務(wù)、體驗(yàn),、運(yùn)營(yíng)效率等外延,。反觀傳統(tǒng)的優(yōu)秀食品企業(yè)，活得非常滋潤(rùn),。譬如老干媽,，全部現(xiàn)金拿貨，年年在貴州納稅第一,，也不上市,，甚至被海外當(dāng)成“來(lái)自中國(guó)的調(diào)味奢侈品”,。又譬如,，在海外享有盛譽(yù)的李錦記,，多年的老字號(hào),。從Zara,、優(yōu)衣庫(kù)到老干媽,、李錦記，這些都是傲嬌的互聯(lián)網(wǎng)人嘴里的“傳統(tǒng)企業(yè)”,，可人家活得一個(gè)比一個(gè)好,。一句話，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,，消費(fèi)正在大升級(jí),。而基礎(chǔ)性的商品消費(fèi)并未被很好滿足,，這就是商機(jī)。

放在更大的格局看,，其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)作為工具,，起步階段的紅利正在消退,。如今上至《新聞聯(lián)播》，下至土老板,，“互聯(lián)網(wǎng)思維”紅得發(fā)紫,。用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù),、思想和方式，去改造乃至重構(gòu)（注意不是顛覆?。。,。┮磺行袠I(yè),，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大的亮點(diǎn),，也是新增長(zhǎng)點(diǎn),。這股浪潮的強(qiáng)勁沖擊，產(chǎn)生了用互聯(lián)網(wǎng)思維賣手機(jī),、做房子,、賣煎餅……現(xiàn)在,，“互聯(lián)網(wǎng)思維”似乎成了一個(gè)點(diǎn)石成金的咒語(yǔ),。部分互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者從傲嬌到傲慢，也引起了大量傳統(tǒng)人士的反感,?；ヂ?lián)網(wǎng)之于當(dāng)下中國(guó),，仍是一個(gè)最大的正能量！關(guān)鍵看你怎么理解,。

我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)分為三個(gè)層次：

1,、互聯(lián)網(wǎng)是一種“連接”的技術(shù)工具,，帶來(lái)了行業(yè)層面的高速發(fā)展，此之謂互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。

2,、互聯(lián)網(wǎng)是一種通用的先進(jìn)方法論，帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)層面的轉(zhuǎn)型升級(jí),，此之謂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

3,、互聯(lián)網(wǎng)是一種新商業(yè)文明的價(jià)值觀，推動(dòng)了透明,、分享的社會(huì)大變革,，此之謂社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了1.0的沸騰十五年,，開(kāi)始走向2.0，也就是這兩年紅得發(fā)紫的互聯(lián)網(wǎng)思維,、互聯(lián)網(wǎng) 。你可以清晰的看到,，互聯(lián)網(wǎng)新增人口下降、包括BAT在內(nèi)的巨頭們?cè)鏊俜啪?，超?jí)紅利正在消退,，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)越做越重。而那些轉(zhuǎn)型成功,、掌握了互聯(lián)網(wǎng)的工具,、方法論和價(jià)值觀的傳統(tǒng)企業(yè),，正在爆發(fā)出勃勃的生命力，譬如華為賣手機(jī)已經(jīng)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維的代表小米,，海爾十幾萬(wàn)人也已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功,。

這說(shuō)明了什么,？劉強(qiáng)東認(rèn)為,，“我想，最后的推動(dòng)力一定還是來(lái)自于生產(chǎn)效率提升的變革,，包括零售模式從過(guò)去的小商品市場(chǎng)到超市到連鎖店到今天的電商，所有背后的推動(dòng)力都是來(lái)自于供應(yīng)鏈成本的下降和供應(yīng)鏈效率的提升,。”這就對(duì)了,，這才是互聯(lián)網(wǎng) 的本質(zhì),。互聯(lián)網(wǎng) 不是顛覆,，而是融合,。當(dāng)連接紅利下降之后，還是會(huì)回歸到商業(yè)的本質(zhì),，生產(chǎn)效率的提升,。

以過(guò)去兩年大火特火的O2O為例，互聯(lián)網(wǎng)思維們靠融資燒錢補(bǔ)貼,，結(jié)果資本寒冬一來(lái),，補(bǔ)貼下降，立馬大批死掉,。老實(shí)講,，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)春秋五霸（百度Baidu、阿里Alibaba,、騰訊Tencent,、京東Jingdong、小米Mi）之一的掌門人,，劉強(qiáng)東敢說(shuō)這話是冒著一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的,。我要為此點(diǎn)zan。因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)家的價(jià)值,，不只是吹捧自己的公司好,、所在的行業(yè)好，好好好,，好得不得了,。而是敢言人之不敢言,，說(shuō)出自己的遠(yuǎn)見(jiàn)，讓更多人因此受益,。這才是一個(gè)企業(yè)家應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值,、應(yīng)有的思想力。

1,、看清方向 順應(yīng)趨勢(shì)   

蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東：近10年,，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行業(yè)的影響，就像雨水滲透大地,，由表及里,。互聯(lián)網(wǎng)是一種大趨勢(shì),，這種趨勢(shì)會(huì)取代傳統(tǒng)企業(yè)過(guò)去引以為傲的優(yōu)勢(shì),。傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中最重要的就是看清方向，放下過(guò)去的成功,，順應(yīng)趨勢(shì),。

百度公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏：在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，所有的東西都是標(biāo)準(zhǔn)的,，百度只要把技術(shù)做好了，用戶自然而然就來(lái)百度搜索,。但是,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不是這樣。當(dāng)前,，蘋(píng)果公司,、騰訊、阿里都著力構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng),。百度不能僅僅靠技術(shù),，也要建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。這是行業(yè)趨勢(shì),，也是市場(chǎng)需求,。

IBM大中華區(qū)董事長(zhǎng)陳黎明：無(wú)論是哪一類企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)思考將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)對(duì)我們的企業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響,。我們是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí),，使企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力，還是單純使信息更加流暢,，或者就把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)工具,，維持過(guò)去傳統(tǒng)的作業(yè)模式。這是需要思考的。

聯(lián)想控股董事長(zhǎng),、聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，電腦業(yè)務(wù)不行了，這是大趨勢(shì),。為了應(yīng)對(duì)趨勢(shì),，聯(lián)想的辦法是“拐大彎”?！肮沾髲潯钡膶?shí)質(zhì)就是企業(yè)要把重要緊急的事化為重要不緊急的事,，說(shuō)白了就是面對(duì)趨勢(shì)，提前布局,，及早應(yīng)對(duì),。

2、專注做事 堅(jiān)守本業(yè)   

均瑤集團(tuán)副董事長(zhǎng),、總裁王均豪：上世紀(jì)90年代初,，均瑤進(jìn)入乳制品行業(yè)，市場(chǎng)份額曾達(dá)到全國(guó)前十,。后來(lái)，很多人看到商機(jī),，蜂擁而入,，全國(guó)涌現(xiàn)了上萬(wàn)家乳品企業(yè)，并開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn),。公司當(dāng)時(shí)把純牛奶領(lǐng)域讓了出去,，一直等到危機(jī)過(guò)去，這幾年均瑤才開(kāi)始發(fā)力,，但每年業(yè)績(jī)都能翻番,。事實(shí)證明，耗得住才有成長(zhǎng),！

百度公司創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏：不過(guò)，專注也是相對(duì)的,。當(dāng)公司是十幾個(gè)人的小公司時(shí),，做事情必須要在非常窄的領(lǐng)域做得非常扎實(shí)，但是,，當(dāng)企業(yè)體量大到一定程度時(shí),，要做的事情就變大了。變大的事情還能叫堅(jiān)守本業(yè)嗎,？李彥宏的理解是,，百度不管是做金融還是保險(xiǎn)，都用構(gòu)建生態(tài)的方法來(lái)做。百度會(huì)為這些業(yè)務(wù)提供大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等資源支持,，但真正專業(yè)的金融業(yè)務(wù)會(huì)讓專業(yè)的人來(lái)做，這也是一種專注,。

蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東：堅(jiān)守本業(yè)也不意味著固步自封,。蘇寧擁抱互聯(lián)網(wǎng)后依然堅(jiān)守零售主業(yè)，在對(duì)零售業(yè)務(wù)進(jìn)行改造時(shí)經(jīng)歷了兩個(gè)階段,，即‘ 互聯(lián)網(wǎng)’和‘互聯(lián)網(wǎng) ’,，前者是將線下資源和能力拓展到網(wǎng)上，后者是融合后再改造和優(yōu)化線下流程,。同時(shí),，蘇寧開(kāi)放入口、出口和接口,，構(gòu)建一個(gè)完整的零售生態(tài)圈,。

3、把握機(jī)會(huì) 打造特色   

銀泰集團(tuán)董事長(zhǎng)沈國(guó)軍：傳統(tǒng)企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向在哪里,？每個(gè)企業(yè)肯定有自己的認(rèn)識(shí),。我認(rèn)為，新實(shí)業(yè),、新消費(fèi),、新農(nóng)村、新生態(tài)幾方面會(huì)有更大的發(fā)展,。

京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東：如果有風(fēng)口,，不一定出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，很可能出現(xiàn)在傳統(tǒng)領(lǐng)域,，因?yàn)閱?wèn)題最多的行業(yè)也將是機(jī)會(huì)最多的行業(yè),。