近日2017全球出版產(chǎn)業(yè)白皮書（The Business of Books 2017）已由全球最大書展集團(tuán)——法蘭克福書展集團(tuán)發(fā)布,。過去的一年里,，國際局勢風(fēng)云激蕩，而出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也并不平靜,，用白皮書作者,、法蘭克福書展集團(tuán)旗下資深產(chǎn)業(yè)顧問魯?shù)细瘛ぞS辛巴特的話說，出版業(yè)的全球化正在成為一個更加“復(fù)雜”的概念。在這篇15頁的報告中,，維辛巴特著重論述了國際出版市場版圖變化,、超級暢銷書日益凸顯的作用和電子書定價的兩極分化等產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)話題。接下來我們不妨來看看在這位德國專家眼中,，全球書業(yè)都有哪些大趨勢吧——

競爭將愈加激烈

在白皮書的開篇,，維辛巴特敏銳地觀察了亞馬遜營國際市場營收結(jié)構(gòu)的改變，一針見血地指出：出版行業(yè)正在分裂,。據(jù)其觀察,，2011年亞馬遜國際業(yè)務(wù)（除美國外）營收的90%來自德國、英國和日本這三大市場,；而在2016年,，三大市場的營收占比下降到了76%。與之相對的是,，亞馬遜在中國,、印度等“其他市場”的高額投資終于得到回報——到2016年為止，來自這些國家和地區(qū)的總營收已超過日本和英國,。

下表是亞馬遜從2010下半年到2016年,，國際市場營收情況統(tǒng)計：

圖片來源：‘The Business of Books 2017,’Frankfurter BuchmesseBusiness Club

暢銷書強(qiáng)勢主導(dǎo)書市

白皮書的另一個關(guān)注點(diǎn)是，暢銷書在各大出版市場中所起到的作用,。很早之前,，許多作家及其代理人就表現(xiàn)出對超級暢銷書的憂慮，認(rèn)為這些圖書將強(qiáng)占市場與宣傳的資源,。譬如丹·布朗的新書《起源》,，就將同時被翻譯成50多種語言，且僅在美國在10月3日前就有250萬本將被預(yù)定,。

報告指出,，盡管很難估量過去十年中暢銷書在綜合市場的增長份額，但可以確定的是出版業(yè)面臨的局面并不樂觀：一小部分圖書和作家長期壟斷了在全球范圍讀者的關(guān)注度和金錢,，并進(jìn)而決定出版機(jī)構(gòu),、甚至是一些大型出版集團(tuán)的資產(chǎn)負(fù)債表。這些暢銷書無疑正令出版行業(yè)變得更加活躍,，但那些排名沒那么靠前的書卻不會因此受益,。。

正如下表所示,，2006至2016年間美國,、英國、德國,、法國,、西班牙、意大利、荷蘭和瑞典八個國家排名前十的傳統(tǒng)出版商,、銷量前二十的出版小說的影響力對比中,，每年排名前五的暢銷書可占有全年總影響力及關(guān)注度的五分之一，遠(yuǎn)高出其他書籍的總和,。

圖片來源：‘The Business of Books 2017,’Frankfurter Buchmesse Business Club

電子書價極劇滑坡

歐洲的電子書市場正在形成兩個極端,，低于5歐元的低價電子書和下載需付10至13歐元的高價電子書并行于世。白皮書指出,，這種情況的產(chǎn)生與自出版的興起密切相關(guān),，后者在降低出版門檻的同時，也被認(rèn)為是給電子書定價施加壓力的原因之一,。

白皮書指出：在所有市場的低價段都充斥著大量自出版產(chǎn)品,，還有一些出版商打折銷售的電子書產(chǎn)品——通常系列作品的第一部都會提供很低的折扣（甚至免費(fèi)），只為給后續(xù)新書吸引注意力來抬高價格銷售,。

報告還揭示,，盡管歐洲大陸的許多地方都實行圖書固定定價制度，但市場對價格的敏感度在不斷上升,，同時也出現(xiàn)了許多尋求法律途徑來控制電子書價格的呼聲,，而亞馬遜正是這些變化的“源頭”。

在消費(fèi)者眼中,，電子書和其他數(shù)字內(nèi)容格式如音樂或電視劇差距不大，因此讀者也傾向于以較低的價格或訂閱的方式來獲取它們,。正因如此,，出版商們會更慎重地考慮自身的選擇。在法蘭克福書展上的許多對話都反映出這一點(diǎn),?！?strong>更多的出版商依舊樂意維持高定價電子書的板塊。”維辛巴特表示“但這個市場針對的市場群體比較小,，其讀者往往局限在年齡較大,、高學(xué)歷的群體內(nèi)?！?/p>

最后報告指出：出版業(yè)仍潛在諸多機(jī)遇,，源于這個行業(yè)的本質(zhì)，在于講出激動人心且引人入勝的故事,，以及它能為源源不斷的學(xué)生和老師提供學(xué)習(xí)材料,。當(dāng)今出版商只需要在穩(wěn)固自身基礎(chǔ)和及時回應(yīng)讀者兩者間找到一個平衡，這將成為未來書業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn),。

（編譯：王艷）