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為了提高用戶的體驗(yàn)度,，從17年開始，淘寶的發(fā)展趨勢(shì)就是內(nèi)容營(yíng)銷,，而且權(quán)重相對(duì)于偏高,，雖然很多人都知道內(nèi)容營(yíng)銷，但卻覺得無從下手,，沒有方向,。
說到內(nèi)容營(yíng)銷，涉獵的范圍還是挺廣的,，今天我們就聊聊關(guān)于“微淘”的那些事,！微淘的發(fā)起，其實(shí)源于“提升用戶的體驗(yàn)”這一觀點(diǎn),，平臺(tái)至始至終都是以用戶為中心,，脫離人工推薦，分流分配之說,。讓每一個(gè)用戶都有自己關(guān)注的賬號(hào),，感興趣的領(lǐng)域。然后商家定期推出店內(nèi)的信息,，來吸引買家的關(guān)注度,，從而進(jìn)一步互動(dòng)交流，最終讓產(chǎn)品在用戶腦海里停留,，進(jìn)一步產(chǎn)生成交,。難者不易，易這不難,！
想玩轉(zhuǎn)微淘必須先了解微淘,，不了解何談玩轉(zhuǎn)！ 圖一（圖片源自淘寶網(wǎng),，僅供參考）
我們先了解兩部分,。第一個(gè)就是店鋪微淘等級(jí)，第二個(gè)是微淘系統(tǒng)的動(dòng)態(tài),。最后再切入第三部分“微淘的具體操作”,。講真店鋪微淘真玩好了,，那通過粉絲實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)也就更加容易了。
一,、微淘等級(jí)： 每個(gè)微淘等級(jí)不同,，所擁有的功能就不一樣了，它主要表現(xiàn)在內(nèi)容發(fā)放的“條數(shù)”上,。有的店鋪級(jí)別低,，只能發(fā)3條，但有的店鋪級(jí)別高,，就可以發(fā)10條,。同樣，等級(jí)越高相對(duì)于內(nèi)容的精準(zhǔn)度的要求也就越高,。
這里涉及到三個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)： 1、內(nèi)容價(jià)值分 建議大家剛做微淘的盡可能做到最基礎(chǔ)的兩點(diǎn)：“圖片美觀”和“文案流暢”,。
圖片美觀 盡可能讓你家一天的微淘圖片保持在一個(gè)色調(diào)上,，不要是那種“大起大落”的狀態(tài)上，前后的色調(diào)可以正常銜接,。 文案流暢 我經(jīng)常會(huì)看微淘,，也經(jīng)常會(huì)看到很多濫竽充數(shù)的內(nèi)容，微淘不是僅僅發(fā)了就OK,，用心是很有必要的,，你發(fā)的內(nèi)容要跟你的產(chǎn)品沾邊，形式可以用搞笑幽默或者自嘲這些都可以,。一來用戶因?yàn)閮?nèi)容有趣,，愿意讀；二來也可以增加互動(dòng)性,。 圖二（圖片源自淘寶網(wǎng),，僅供參考） 舉個(gè)例子：你家是賣小小面包的，大小如上圖,。實(shí)際這個(gè)面包拿到手里也只要大拇指那么大,，好多人就質(zhì)疑產(chǎn)品太小，擔(dān)心吃不飽,。如果你希望通過微淘來展現(xiàn)產(chǎn)品,，就可以在文案里加入這么一句話：我個(gè)頭雖“小”，但我比旺仔“饅頭大”,！用風(fēng)趣,，搞笑的方式，縮小了產(chǎn)品視覺上的小,，突出自身產(chǎn)品的“大”,，同時(shí)又借助“旺仔”的品牌影響力,，而給自己做了推廣。這樣的文案,，即便用戶當(dāng)時(shí)不買,，“印象分”也絕對(duì)是給的。圖片&文案這兩點(diǎn)是最基礎(chǔ)的東西,，踏踏實(shí)實(shí)做好了自然能提升內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度,。
2、粉絲價(jià)值分 這個(gè)更好理解,，關(guān)注&瀏覽度&互動(dòng),，大家目前先做好前兩點(diǎn)，瀏覽度是最直接的數(shù)據(jù)表達(dá),。
3,、賬號(hào)健康分 這里主要衡量商家發(fā)放時(shí)間的規(guī)律性，就是讓大家別偷懶,，不管放不放假,，有木有空，記得讓自己賬號(hào)保持一定的活躍度,，每天保持內(nèi)容更新,。
建議大家合理安排好自己的那幾條微淘時(shí)間，每天早上九點(diǎn),，下午三點(diǎn),，晚上八點(diǎn)必須有一條，其他自行安排,，最好在平常日形成固定的時(shí)間表,，讓客戶養(yǎng)成依賴閱讀的習(xí)慣，或者按照自己類目的買家閱讀習(xí)慣,，來作為發(fā)布微淘的時(shí)間點(diǎn),。
二、微淘系統(tǒng)的動(dòng)態(tài) 大家每天上號(hào)的時(shí)候,，第一件事就是看下這個(gè),，時(shí)時(shí)關(guān)注平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)， 及時(shí)了解官方的活動(dòng),。 圖三（圖片源自淘寶網(wǎng),，僅供參考） 三、接下來說下今天的第三部分“發(fā)微淘內(nèi)容的具體操作”,。 經(jīng)?？吹接幸恍┥碳颐刻熘话l(fā)買家秀，但是發(fā)的買家秀所產(chǎn)生的吸引力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。內(nèi)容不足以讓用戶長(zhǎng)時(shí)間停留,，甚至不會(huì)點(diǎn)擊瀏覽,。那么怎樣發(fā)帖效果會(huì)好些呢？ 圖四（圖片源自淘寶網(wǎng),，僅供參考） 圖五（圖片源自淘寶網(wǎng),，僅供參考）
1、“帖子清單”形式的長(zhǎng)文章部分 A,、文章內(nèi)容可以是對(duì)自己家寶貝的描述搭配與自己家店鋪有關(guān)的文章,；也可以是就現(xiàn)在的熱點(diǎn)作文章，比如最近的世界杯,，可以隨心抒發(fā)對(duì)哪支隊(duì)伍的支持,，或者爆冷門事件的感受，這樣讓內(nèi)容更加多層次化,。
B,、在寫跟店鋪寶貝相關(guān)的文章的時(shí)候，大家寫一段話后,，插一個(gè)寶貝鏈接或者寶貝圖片,，別都擠到最后的末尾發(fā)了，同時(shí)還要注意排版這個(gè)問題,。 圖六（圖片源自淘寶網(wǎng)，僅供參考）
2,、“帖子清單”形式的寶貝清單部分： A,、排版--選取寶貝首選九宮格，沒有九宮格六宮格也行,，最好是同類別的寶貝,，比如沙發(fā)九宮格，茶幾九宮格,；或者是搭配類別的寶貝,，比如沙發(fā)+茶幾九宮格；再或者是同個(gè)風(fēng)格的寶貝搭配,。這里面最重要的就是讓粉絲看起來不會(huì)雜亂,，注意色調(diào)的統(tǒng)一性。
B,、清單的封面也是重點(diǎn),，是寶貝再次展示的一個(gè)途徑。不能隨便應(yīng)付,，要認(rèn)真選圖,！
C、 微淘末尾可以添加互動(dòng)工具,，淘寶群聊很少的粉絲可以添加帶上,，連帶著宣傳,，包括店鋪平時(shí)舉行的一些小活動(dòng)添加帶上，能起到再次宣傳和提醒的作用,。
有親問我寶貝清單的描述怎么寫,？其實(shí)，不單只是闡述其搭配和功能性的文案描述,，文案也可以描述一個(gè)場(chǎng)景,，讓人有種產(chǎn)品帶入感，也可以是日常嘮嗑,，也可以是正能量話語,，不要局限于一種文案表達(dá)形式（插一句話，我這里有一些必備的表格,，需要的可以看文章最后我的介紹,，有獲取方式）。盡量別寫的太官方,，太官方的字眼一看就是沒感情,，死板是吸引不了粉絲的，文筆可以差一些,，但是大家盡量活潑點(diǎn),，如果不知道怎樣是死板，就直接把你平時(shí)的說話的 方式帶入就行,。
接下來說下“上新”形式 三個(gè)小tips： A,、上新最好形成固定時(shí)間，如每周一晚上九點(diǎn),； B,、上新可同時(shí)配合群聊小活動(dòng)，或者微淘小活動(dòng)進(jìn)行,； C,、預(yù)上新的文字描述最好清晰的表達(dá)出上新福利，讓粉絲有期待會(huì)去關(guān)注,。 圖七（圖片源自淘寶網(wǎng),，僅供參考）
4、“短視頻”形式,，你也知道淘寶手機(jī)端看個(gè)小視頻都要費(fèi)流量,，所以務(wù)必做到有吸引性，兩個(gè)小tips,。 A,、短視頻封面好好選擇，可與視頻內(nèi)容無關(guān)，選擇有吸引性的圖片會(huì)讓人點(diǎn)擊進(jìn)去,； B,、短視頻的標(biāo)題也很重要，這個(gè)大家可以關(guān)注一些好一點(diǎn)的公眾號(hào),，揣摩一下別人的標(biāo)題是怎么擬的,？是如何擬到讓你想點(diǎn)擊進(jìn)去看的程度的？ 比如現(xiàn)在的暑假,，你發(fā)的視頻是30/40左右女裝衣服介紹的,，我會(huì)擬的標(biāo)題：這個(gè)暑假，辣媽一夏,！這樣是不是很好的把話題性和吸引性結(jié)合起來了,。 圖八（圖片源自淘寶網(wǎng)，僅供參考）
5.“圖片”形式,，是吸引瀏覽量的一個(gè)很好的方式,！這里的圖片不僅可以發(fā)寶貝的，也可以發(fā)其他有趣的內(nèi)容,，我記得有個(gè)店鋪說她的人群中有部分是20多歲的設(shè)計(jì)師,，那么你可以發(fā)那些室內(nèi)搭配的圖片或者發(fā)一些今年流行家居趨勢(shì)。如果人群是是20-30的寶媽,，那寶媽關(guān)心什么話題,？又喜歡什么內(nèi)容呢？這樣揣摩下去,，再及時(shí)收集素材,，每天推出一些相應(yīng)圖片就能很好的鞏固粉絲。 圖九（圖片源自淘寶網(wǎng),，僅供參考）
還有一個(gè)小tips：寶貝清單瀏覽量不多的話，可以轉(zhuǎn)攻圖片形式,，大家可以挑選一些有趣的圖片再結(jié)合寶貝自身元素的圖片一起發(fā),。 圖十（圖片源自淘寶網(wǎng)，僅供參考）
接下來講的“單品”形式就不能定時(shí)了,，寶貝清單瀏覽量不多的親也可以多試試單品發(fā)布,，同樣要注意主題的吸引性和標(biāo)題的吸引性。
圖十一（圖片源自淘寶網(wǎng),，僅供參考） “轉(zhuǎn)發(fā)”形式是最近新出的功能,，大家在轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候注意可別把同個(gè)類目的店鋪也一起宣傳下。 通過以上的分享,，大家現(xiàn)在是不是對(duì)微淘有新的認(rèn)識(shí)呢,？俗話說的好，在風(fēng)口豬都會(huì)飛！找不到風(fēng)口,，那只能看著別人飛,！想學(xué)習(xí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的其他部分可以繼續(xù)關(guān)注我，,，讓自己也站在風(fēng)口,，讓內(nèi)容營(yíng)銷帶你飛！ 一個(gè)爆款的打造,，離不開標(biāo)題優(yōu)化,，淘寶的SEO優(yōu)化是一個(gè)很細(xì)致的工作，想詳細(xì)的了解寶貝標(biāo)題的優(yōu)化可以看我以前分享的一個(gè)總瀏覽量32萬人次文章,。 1,、 一個(gè)好的標(biāo)題的基本寫作原則；http://bbs./topic/1035088 2,、 PC端及移動(dòng)端高質(zhì)量的關(guān)鍵詞詞庫的建http://bbs./topic/1036001 3,、篩選流量爆發(fā)詞及組合成超高流量的標(biāo)題http://idai .com/topic/1038189 |
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