在7月2日，美拍終于完成了內(nèi)容整改,，時隔一個月再次回到人們的視野,，只不過相比于整改前，如今的美拍已經(jīng)完全變成了另一副樣子,。其首頁的布局更加接近抖音,、快手，開屏slogan也由原來的“讓短視頻更好看”變成了“在美拍,，每天都有新收獲”,。不僅如此，美拍在平臺的定位也做出了極大的調(diào)整,，從短視頻播放平臺改成了“泛知識類社區(qū)”,。那么這種翻天覆地的變化，能讓美拍在未來的短視頻市場中有新收獲么?

曾距行業(yè)頂尖僅一步之遙

雖然在2018年4月的數(shù)據(jù)中,，擁有2295萬月活的美拍,，位于短視頻平臺的第二梯隊，與抖音,、快手相比仍有較大差距,，但是在過去的4年中，美拍其實一直有機會成為短視頻市場中社交領(lǐng)域的第一名,。不過,，在2017這個短視頻風(fēng)口之年，作為國內(nèi)最早短視頻平臺之一的美拍,，即便擁有“9個月用戶過億”,、“培育出papi醬等一眾網(wǎng)紅”這樣的輝煌戰(zhàn)績，也難以阻擋快手,、抖音的迅速崛起,。

相比之下，美拍的發(fā)展就顯得過于保守了,。在成立一周年時,，美拍就已經(jīng)擁有了逾1.4億的用戶數(shù)量以及1431萬的月活，但相較于其重要競爭對手秒拍，美拍并沒有一個像新浪微博這樣的基礎(chǔ)流量平臺,，這就使得其社交短視頻的發(fā)展受到了一定程度的限制,。雖然靠著美圖秀秀的大量用戶以及在美顏濾鏡方面的技術(shù)優(yōu)勢，憑借眾多KOL通過美拍實現(xiàn)電商帶貨,，美拍一度展現(xiàn)出了巨大的帶貨能力和社交潛力,。但由于其平臺定位始終不明確，一會兒主打拍攝工具功能,、一會兒偏重娛樂屬性,、一會兒又搞起電商帶貨，這就致使美拍的的整體發(fā)展十分緩慢,，被新晉平臺超越也就不奇怪了,。

重新定位、放手一搏

或許正是基于這樣的經(jīng)歷,，美拍在此次整改過后,，才做出了泛知識領(lǐng)域的布局定位，而專注于一個垂直方向的美拍,，有可能也有實力成為了該領(lǐng)域的第一,。在如今競爭日趨白熱化的短視頻行業(yè)中，內(nèi)容的價值越發(fā)凸顯,，如果美拍可以形成一個“泛知識”的內(nèi)容生態(tài),，對其未來的發(fā)展無疑具有重要的意義。

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至于美拍的發(fā)展模板,，以其在電商方面的高轉(zhuǎn)化率以及占比達73%的女性用戶規(guī)模,，其完全有可能成為短視頻領(lǐng)域的小紅書。重要的就是美拍原有的KOL們愿不愿意也向著泛知識領(lǐng)域發(fā)展,，而從幾位頭部紅人的相關(guān)表態(tài)中,，可以看出對于美拍的轉(zhuǎn)變，紅人們還是比較愿意接受的,，多數(shù)人都認為此次美拍主打泛知識類視頻是一個不錯的方向,。

總而言之，依靠著美拍現(xiàn)有的美妝,、服裝,、美食等諸多門類，在泛知識類視頻領(lǐng)域打造“小紅書”型平臺,，美拍真的大有可為,。