從鐵血軍人鏗鏘有力的演講,，到快遞員細(xì)膩動人的訴說,，《演說家》通過“親歷者親述”的方式，為觀眾描繪了現(xiàn)當(dāng)代社會情境的浮世繪,。

在10月4日收官的一期中,，外交官、清華學(xué)霸以親身體驗(yàn)激發(fā)“濃郁情感”,，“我始終覺得最美味的是媽媽包的三鮮餡餃子”等句子感人落淚,，局座更是講述自己退休后的“敦刻爾克大撤退”，輕松的演說中體現(xiàn)出深厚的指責(zé)使命和達(dá)觀的人生態(tài)度,，啟迪深刻,。

由騰訊娛樂和能量傳播聯(lián)合打造的《演說家》，從以往用戶熟悉的《我是演說家》《超級演說家》等節(jié)目中脫胎而來,，在演說類綜藝節(jié)目已經(jīng)邁過用戶的接受門檻,、逐漸被大眾所喜聞樂見的環(huán)境下，緊密契合當(dāng)前移動傳播趨勢,，從敘事表達(dá),、技術(shù)應(yīng)用和賽制模式等方面，實(shí)現(xiàn)了多維立體的創(chuàng)新突破,，為年輕用戶奉上與眾不同的“網(wǎng)感風(fēng)味小吃”,，而其真正的核心是“食材”純正。

演說話題植根真實(shí)自我

依托“語言”和“表達(dá)”雙驅(qū)動

據(jù)了解,，《演說家》自3月20日正式上線以來,，騰訊視頻總播放量達(dá)到8億次，網(wǎng)絡(luò)總互動量超過6.2億,，數(shù)次登上微博熱門話題榜,、熱門搜索榜，秒拍播放量突破2.2億,。

其中諸如“中國式父親”登上熱搜第6位,，這背后依靠的不是炫技和明星，而是源于演說者訴說自身故事所引發(fā)的情感共鳴,、社會思考等多種漣漪效應(yīng),。

首先，從選手的構(gòu)成來看,，《演說家》覆蓋了社會各行各業(yè)的人物角色,，包括軍人、大學(xué)教授,、快遞員,、法醫(yī)、導(dǎo)演、歌手,、主播,、網(wǎng)絡(luò)紅人、盲人模特,、戒毒師,、整容女孩、家庭暴力受害者,、骨灰盒設(shè)計(jì)師,、網(wǎng)店店主、在華留學(xué)生等社會各行各業(yè)人群,。

他們擁有社會一線最鮮活的生活經(jīng)驗(yàn),，最直觀的感受體驗(yàn)，他們?yōu)椤堆菡f家》提供著原汁原味的“素材資源”,，保證整個(gè)節(jié)目真實(shí)有質(zhì)感,。

其次，話題內(nèi)容緊密貼合熱點(diǎn),，感性表達(dá)和理性思考引發(fā)強(qiáng)烈共鳴,。古語有云：巧婦難為無米之炊——來自各行各業(yè)的演講者，都需要講述接地氣的,、能夠引發(fā)共鳴的內(nèi)容,。

從節(jié)目播出至今，《演說家》的內(nèi)容話題就覆蓋了國家安全感,、主播,、電競,、90后,、中國式父親、應(yīng)試教育,、人工智能,、性教育等當(dāng)下熱門話題，既有宏大主題的“小切口表達(dá)”,，又有熱點(diǎn)話題的冷靜思考,，多元立體的情感觀點(diǎn)滿足用戶多樣需求。

有人形容節(jié)目是“期期都有熱點(diǎn)話題,，人人都有刷屏金句”,，諸如“軍人的上半生是不猶豫，下半生就是不后悔”“中國的軍人,，永不更改,，永不后悔！”展現(xiàn)軍人使命擔(dān)當(dāng)；諸如“我是一個(gè)快遞員,，這個(gè)社會需要我,，我現(xiàn)在的生命也是怒放的生命”，則是把細(xì)微職業(yè)中的情懷精神表現(xiàn)出來,，令人肅然起敬,、感同身受。

巧借移動直播元素

交互玩法讓文化觸達(dá)用戶心底

網(wǎng)絡(luò)綜藝要實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級”傳播影響,，除了“食材純正”之外,，還要講究做法新穎有“風(fēng)味”。

具體來說,，《演說家》在賽制模式,、技術(shù)應(yīng)用、交互設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新,，為用戶打造“可分享,、可體驗(yàn)、可互動”的內(nèi)容,，不僅拉近了演說者與用戶之間的距離,，而且為打造具有深度交互性的節(jié)目起到重要推動作用。

賽制模式方面,，節(jié)目從策劃初期就劃分成三個(gè)階段,，其中包括“第一階段十大演說家”“第二階段全民海選”“第三階段正戲開演”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)演說節(jié)目賽制的迭代創(chuàng)新,。

諸如“全民海選”階段通過串聯(lián)北京,、上海和深圳三個(gè)城市，利用移動直播場景化體驗(yàn)方式,，打造“行進(jìn)流動式”的直播互動環(huán)節(jié),，形成了線上線下有機(jī)互聯(lián)的嶄新模式。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，該直播觀看人數(shù)期期破100萬,，回看總點(diǎn)擊量4700萬。

值得關(guān)注的是,，《演說家》節(jié)目中創(chuàng)新融入“言值能量團(tuán)”的按燈環(huán)節(jié),，他們作為最能代表年輕一代態(tài)度觀點(diǎn)的群體，與選手的演講內(nèi)容形成有機(jī)互動,。

正如第一期節(jié)目中,，“言值能量團(tuán)”與選手在“大學(xué)生提升自己最好的方式究竟是工作還是考研”這個(gè)問題上產(chǎn)生了激烈的交鋒，針鋒相對之間增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性,。

借力跨界明星,，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了傳播影響力的“裂變增長”,。從第二階段的“海選”期間，節(jié)目就邀請到舒暢,、天佑,、局座、陳漢典,、吳莫愁,、莫小棋等跨界嘉賓，為演說者們加持助力,。

而在后續(xù)第三階段“正戲開演”時(shí)候,，則是邀請汪峰、曹云金,、劉儀偉,、王岳倫、大鵬等人作為特邀評委,。雖明星嘉賓眾多,，但節(jié)目始終保持聚焦素人演說者的內(nèi)容表達(dá)，守住了內(nèi)容價(jià)值觀的底線和不忘初心的初衷,。

助力傳播主流價(jià)值觀

騰訊平臺的生態(tài)資源稟賦

《演說家》是在什么樣的背景下取得成功的,？首先是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管控愈發(fā)嚴(yán)格化的政策環(huán)境，另外則是視頻網(wǎng)站等市場化力量不斷崛起的環(huán)境,，二者交織融合在一起,，構(gòu)成了《演說家》富有張力的生長環(huán)境。

但其成功離不開用戶需求驅(qū)動,，創(chuàng)作者們以此形成價(jià)值觀自覺和創(chuàng)新意識,，對于未來更多優(yōu)秀文化節(jié)目創(chuàng)新提供了示范標(biāo)本。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管控越發(fā)嚴(yán)格,，而且用戶對內(nèi)容正向傳播的需求越發(fā)多元化,，作為網(wǎng)絡(luò)綜藝生產(chǎn)主力的視頻平臺，諸如騰訊,、愛奇藝和優(yōu)酷等,，擁有更強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識和更多元的創(chuàng)新能力,。

尤其是在傳統(tǒng)電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷競合的條件下,，視頻網(wǎng)站具有天然的優(yōu)勢資源，對于在年輕用戶中傳播主流價(jià)值觀,，其實(shí)有著積極的作用,。

騰訊在不斷蛻變和發(fā)展的歷練中，已經(jīng)探索出“跨界合作”的新路子,。從構(gòu)建用戶生態(tài)平臺到如今不斷開放入口,，騰訊通過跨界合作,、整合資源，在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域已經(jīng)積淀了豐厚的實(shí)力,。

此次《演說家》的成功,，正是其與能量傳播合作的正面反映，并且對于探索“網(wǎng)感風(fēng)格”和“價(jià)值傳播”的融合更是積極示范和啟示意義,。

緊緊把握住當(dāng)前內(nèi)容傳播的社交化,、視頻化、智能化和平臺化等趨勢,，以用戶內(nèi)在需求和場景體驗(yàn)為創(chuàng)作目標(biāo),，做到內(nèi)容上真情實(shí)感有內(nèi)涵、形式上交互設(shè)計(jì)身臨其境,、場景上貼合用戶日常接受習(xí)慣,、技術(shù)上不斷創(chuàng)新與內(nèi)容融合，并且著力從組織架構(gòu),、生產(chǎn)流程,、人才隊(duì)伍等方面破局突破，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝取得較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,，或許是《演說家》給予綜藝的重要啟示,。