近日,，騰訊視頻宣布截至2月28日,，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)6259萬(wàn)。而愛(ài)奇藝更新的招股書(shū)中顯示,，截止2018年2月底,，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)6010萬(wàn)，較2017年的5080萬(wàn)增長(zhǎng)930萬(wàn),。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2017年，視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模推算已經(jīng)有200億,，并且預(yù)估這一規(guī)模將在未來(lái)兩年內(nèi)有望突破500億,。

目前，三大視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)量或均已突破5000萬(wàn),。

付費(fèi)模式被視作視頻產(chǎn)業(yè)最大的增長(zhǎng)引擎,，也是視頻網(wǎng)站有望實(shí)現(xiàn)盈利的重要來(lái)源。而視頻會(huì)員數(shù)量的大幅度增長(zhǎng),，很大程度上得益于各大網(wǎng)站在頭部?jī)?nèi)容上的投入,。繼版權(quán)大戰(zhàn)后,，近兩年,，各平臺(tái)在自制內(nèi)容上的發(fā)力迅猛，頭部自制內(nèi)容成為爭(zhēng)奪付費(fèi)用戶的有力武器,。

2018年,，視頻網(wǎng)站的自制戰(zhàn)爭(zhēng)，又進(jìn)入新的階段,。據(jù)報(bào)道,，2018年三大視頻網(wǎng)站在內(nèi)容版權(quán)上的預(yù)算共計(jì)超650億，優(yōu)酷,、愛(ài)奇藝和騰訊的預(yù)計(jì)支出分別為300億,、100億和250億,。

綜藝和劇集，作為拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)最有效的兩大支柱類型,，是各平臺(tái)布局的重點(diǎn),。

2014年至2017年，五大視頻網(wǎng)站（愛(ài)奇藝,、騰訊視頻,、優(yōu)酷、樂(lè)視,、搜狐視頻）自制劇網(wǎng)播量TOP20中有17部由愛(ài)奇藝,、騰訊,、優(yōu)酷出品或參與出品,，其中5部來(lái)源于愛(ài)奇藝、6部來(lái)源于騰訊,、6部來(lái)源于優(yōu)酷,。

2018年，頭部版權(quán)劇仍然是三大視頻網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地,，各家在版權(quán)劇布局上繼續(xù)大手筆投資,，占比都在50%左右。

另一方面,，隨著自制劇不斷出現(xiàn)《軍師聯(lián)盟》,、《河神》、《白夜追兇》,、《無(wú)證之罪》等爆款,，視頻網(wǎng)站在嘗到甜頭之后繼續(xù)加碼自制劇投入，騰訊視頻和愛(ài)奇藝的自制劇占比首次超過(guò)版權(quán)劇,，分別為53%和51%,。

自制劇發(fā)展至今，不僅在數(shù)量上呈現(xiàn)井噴之勢(shì),，在質(zhì)量上也逐漸精品化,。隨著量的積累，如何把精品化變成常態(tài)是每家視頻平臺(tái)都亟需思考的問(wèn)題,。

愛(ài)奇藝：類型多元,、內(nèi)容創(chuàng)新，數(shù)量再創(chuàng)新高

2018年愛(ài)奇藝的自制劇規(guī)劃將達(dá)到50部左右,，數(shù)量空前,。

據(jù)愛(ài)奇藝副總裁,、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩介紹，接下來(lái)自制劇會(huì)分為三個(gè)系列：冒險(xiǎn)系列,、網(wǎng)文系列以及經(jīng)典系列,，通過(guò)更多元、更創(chuàng)新的自制內(nèi)容帶給用戶更盡情的享受,。

優(yōu)酷：創(chuàng)新發(fā)展,，探索新出路

2018年優(yōu)酷的古裝題材相對(duì)較少，但是不同種類的自制劇數(shù)量均衡,，無(wú)論是在題材還是渠道上,，優(yōu)酷都做了很多嘗試。

2017年大火的優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》不僅被Netflix買下海外發(fā)行權(quán),，將在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出,，還將作為大IP征戰(zhàn)2018年自制劇戰(zhàn)場(chǎng)。

騰訊視頻：堅(jiān)持以古裝玄幻為主戰(zhàn)場(chǎng)

2018年騰訊視頻持續(xù)發(fā)力自制劇,，即將推出備受外界關(guān)注的由楊洋主演的超級(jí)IP大劇《全職高手》以及根據(jù)南派三叔同名小說(shuō)改編,，由吳磊和實(shí)力演員秦昊參演的《沙海》等,，此外超級(jí)IP “鬼吹燈”系列之《鬼吹燈之怒晴湘西》也已在籌備當(dāng)中,。

從所公布的項(xiàng)目的題材類型來(lái)看，騰訊視頻延續(xù)了2017年以古裝系列和盜墓系列為主的路線,，在2018年堅(jiān)持以玄幻古裝為主戰(zhàn)場(chǎng),。

在三大視頻網(wǎng)站發(fā)布的片單中，大IP改編劇依舊是主力選手,，且題材大多集中在懸疑奇幻,、歷史傳奇類型，比如《大明皇妃·孫若微傳》,、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》,、《九州縹緲?shù)洝贰ⅰ兜弁鯓I(yè)》,、《武動(dòng)乾坤》,、《黃金瞳》、《古董局中局》,、《藏地密碼》《凰權(quán)·弈天下》等,。

不過(guò)，從2017年暑期檔下半場(chǎng)開(kāi)始,，《河神》《無(wú)證之罪》等高質(zhì)量的改編劇出現(xiàn)，掀起一陣陣觀劇熱潮,，也讓從業(yè)者“內(nèi)容為王”的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),。

視頻網(wǎng)站對(duì)大IP的開(kāi)發(fā)永遠(yuǎn)不可能停止,，IP主要指網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，它本身就是網(wǎng)生內(nèi)容,，是依托于年輕網(wǎng)民閱讀趣味生長(zhǎng)起來(lái)的內(nèi)容類型,，這與視頻網(wǎng)站的受眾天然是重合的。

不放棄開(kāi)發(fā),，但面臨IP改編劇的困境,，該如何做呢？答案是變著法兒把IP經(jīng)營(yíng)出花,，比如更早進(jìn)入制作層面,，與優(yōu)秀的內(nèi)容方合作；打通全產(chǎn)業(yè)鏈,，勾連盡可能多的輸出形式等,。

在制作上，集合行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),，加大制作成本,，優(yōu)化投資比列，注重創(chuàng)作力,。同時(shí),，導(dǎo)流電影咖回歸小熒屏，比如湯唯之于《大明皇妃·孫若微傳》,，陳坤,、倪妮之于《凰權(quán)·弈天下》，周迅之于《如懿傳》,，夏雨之于《古董局中局》,。

類型化創(chuàng)作對(duì)影視劇的發(fā)展意義重大，能最大程度上挖掘觀眾的興奮點(diǎn),，以引起更多共鳴,。當(dāng)下的網(wǎng)劇在類型化的道路走得比傳統(tǒng)電視劇更遠(yuǎn)，諸如《河神》《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等都是在自己獨(dú)有的范疇中做到極致,，也因此能獲得觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可,。

其實(shí)，從視頻網(wǎng)站發(fā)布片單的方式也能看出其對(duì)類型化的重視,，比如優(yōu)酷的片單就分為古裝傳奇,、懸疑冒險(xiǎn)、女性言情,、現(xiàn)代都市,、燃血青春五大類型，這幾個(gè)類型也基本上涵蓋了近幾年受觀眾歡迎的所有題材,。

另外,，季播劇趨勢(shì)也實(shí)為顯眼,，系列劇有《瑯琊榜2》、《軍師聯(lián)盟2》,、《白夜追兇2》,、《盜墓筆記》系列、《河神2》,、《老九門2》《中國(guó)式關(guān)系2》等等,，這些劇無(wú)不是頗具影響力的劇二代，讓人欣喜的是,，這些劇二代大部分是品質(zhì)劇的延續(xù),，也能看出如今視頻網(wǎng)站對(duì)劇集質(zhì)量的高要求，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)新,、拓展邊界來(lái)說(shuō)都有積極意義,。

2018“愛(ài)優(yōu)騰”自制劇片單

2018年，三大視頻網(wǎng)站在頭部綜藝上的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段,，同體量,、同類型，甚至在具體節(jié)目創(chuàng)意上直接“撞車”,，舞蹈,、偶像、機(jī)器人……,。

超級(jí)網(wǎng)綜IP化運(yùn)營(yíng)成常態(tài),。2018年，騰訊視頻主推超級(jí)網(wǎng)綜《明日之子2》《創(chuàng)造101》《舞者24》《王者出擊》《吐槽大會(huì)2》,，愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜陣容包括《中國(guó)有嘻哈2》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《熱血街舞團(tuán)》《偶像練習(xí)生》《奇葩說(shuō)第五季》,，優(yōu)酷發(fā)力點(diǎn)集中于《火星情報(bào)局》《這！就是街舞》《這,！就是鐵甲》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》《言王的誕生》等項(xiàng)目,。

2016年首提超級(jí)網(wǎng)綜概念，2017年《中國(guó)有嘻哈》實(shí)踐了超級(jí)網(wǎng)綜的價(jià)值,，2018年視頻網(wǎng)站紛紛采用超級(jí)網(wǎng)綜+常規(guī)網(wǎng)綜結(jié)合的模式,，一方面集中力量打開(kāi)超級(jí)網(wǎng)綜的類型切口，一方面常規(guī)類型覆蓋多年齡段多喜好的受眾,。

而IP化運(yùn)營(yíng)在《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》等成熟現(xiàn)象級(jí)綜藝中已被多次實(shí)踐,，2018年則探索IP先行的運(yùn)營(yíng)策略，以制造一個(gè)IP的角度制作節(jié)目,，也為節(jié)目的開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多可能性,。

舞蹈類、萌娃類、偶像養(yǎng)成類成發(fā)力重點(diǎn),。騰訊視頻推出《舞者24》主打舞蹈偶像競(jìng)演,，愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》和優(yōu)酷的《這,！就是街舞》聚焦街舞類綜藝,，這是舞蹈類網(wǎng)綜的首次集中爆發(fā)。

萌娃類綜藝方面,，騰訊視頻推出《放開(kāi)我北鼻3》《網(wǎng)絡(luò)版二胎時(shí)代》《不可思議的媽媽2》,，優(yōu)酷推出《小手牽小狗2》《萌師小學(xué)堂》，愛(ài)奇藝推出《了不起的孩子3》《萌寵小達(dá)人》《看到這朵小花沒(méi)》,。

偶像養(yǎng)成類方面,，騰訊視頻推出《明日之子2》和《創(chuàng)造101》，愛(ài)奇藝策劃偶像男團(tuán)養(yǎng)成真人秀《偶像練習(xí)生》,，優(yōu)酷將上線加入互聯(lián)網(wǎng)DNA的偶像養(yǎng)成類綜藝《國(guó)民美少女》第二季和深度養(yǎng)成系《美少年互聯(lián)社》,。

2018年視頻網(wǎng)站紛紛將發(fā)力重點(diǎn)集中在舞蹈類、萌娃類,、偶像養(yǎng)成類,，有激烈酷炫風(fēng)格，有暖心萌動(dòng)風(fēng)格,，也有美顏動(dòng)情風(fēng)格,，正是最符合年輕人的審美、需求和喜好的風(fēng)格,，也是最有可能引爆大眾情緒狂歡的類型,，自然成為視頻網(wǎng)站的寵兒。

各有側(cè)重,，策略不同,。

除了頭部?jī)?nèi)容方向相似外，騰訊視頻,、愛(ài)奇藝,、優(yōu)酷也分別在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域進(jìn)行了深耕。

2018年,，騰訊視頻將重點(diǎn)布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈,，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生偶像，偶像成為內(nèi)容生產(chǎn)者再創(chuàng)造新的內(nèi)容價(jià)值鏈,，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),。

在嘗到垂直綜藝《中國(guó)有嘻哈》的甜頭后，愛(ài)奇藝2018年的自制綜藝重點(diǎn)仍然放在垂直類綜藝方面,，包括嘻哈類,、脫口秀類、街舞類、機(jī)器人格斗類,、萌娃類等細(xì)分類型,，以期小切口大投入獲得高收益。

加入阿里大文娛的優(yōu)酷越來(lái)越注重與電商間的聯(lián)動(dòng),，今年優(yōu)酷成立了優(yōu)酷天貓工作室,，與天貓攜手一起開(kāi)發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品。謝霆峰的《峰味》,、蔡康永的《第101只眼》《美味的獵手》,，以及《腦大洞開(kāi)2》等均是內(nèi)容與電商、消費(fèi)打通的項(xiàng)目,。

受眾眼光越來(lái)越挑剔的當(dāng)下,，這場(chǎng)以付費(fèi)用戶為主導(dǎo)的內(nèi)容戰(zhàn)越來(lái)越不好打。