提到今年最火的飲品品牌,，[答案茶]可謂是當仁不讓。這款網(wǎng)紅茶從今年一月份開始,，以前所未有的發(fā)展速度爆紅,。

答案茶曾3天吸粉30萬，幾天內(nèi)簽約加盟的代理商,，已經(jīng)高達249家,，高峰時，答案茶總部每天要在辦公室接待近2000人,，官網(wǎng)上的400電話,，一天有將近8000人打進來。答案茶在以抖音為首的平臺爆開逐漸發(fā)展成現(xiàn)象級的產(chǎn)品,，火爆程度異常,。

爆款產(chǎn)品的走紅都不是偶然，商家在產(chǎn)品本身和傳播渠道上一定下足了功夫,。不知道緣由,，就顯得被動，容易人云亦云,。而我們不同,，我們追求事物的本質(zhì)，今天榜姐要嚴肅分析答案茶火爆的原因,，一起往下看吧,！

盡管菜單共有5大系列近40款產(chǎn)品，來這里排隊的人大多都沖著能“占卜”的“解憂答案茶”而來。在買奶茶之間想好問題寫在杯蓋上,，大約4分鐘后你就能拿到一杯奶蓋上寫好了回答的奶茶,。

有抖音網(wǎng)友親測，問“我的男朋友在誰的被窩里”,，答案會顯示“問問你最好的朋友”,。是不是很調(diào)皮，這樣的打趣是不是讓你忍俊不禁,。答案茶品牌的核心是“答案”，你所想知道的問題的答案會給你意想不到的驚喜,，它以嚴肅,、情感、機智等多種風格挑動著年輕人的新奇體驗,。

針對各種問題,，有獨特的回答。答案茶能有這種功能的原因并不復雜,，核心在于它含有答案生成器和SaaS系統(tǒng),。這個原理和調(diào)戲Siri、天貓音箱類似,，通過圖像識別技術掃描腰封上的字,，抽取關鍵詞，在答案庫中索檢匹配度高的答案,，用3D打印技術把問題打印在奶霜上,。所有門店的答案生成器數(shù)據(jù)，均留存在總部的主控系統(tǒng)中,，可同步迭代版本,。

僅憑圖片和文字的傳播已經(jīng)無法在這個短視頻時代取得優(yōu)質(zhì)的效果，更具內(nèi)容,，更直觀更有動感的傳播方式才是更符合短視頻傳播邏輯的,。沒有考慮到用戶參與的設計很多時候只是一種自嗨，它打動了自己,，卻得不到用戶的青睞,。

答案茶則在這個方面做得非常好，它給用戶提供個性化,、定制化的內(nèi)容,，這就是一種品牌和用戶之間的互動。

另外答案茶特地設計了一個需要客戶“撕開”答案的環(huán)節(jié),，而不是毫無驚喜地直接呈現(xiàn),。在用戶揭開答案前，會有種心理期待。他們期待著這個意想不到的答案,，他們可能會發(fā)朋友圈,、發(fā)微博、發(fā)小視頻,，如此一來,，揭示答案這個過程就變得更具有傳播性了。

社交媒體經(jīng)濟學中有一個社交貨幣概念,，它是用來衡量用戶分享品牌相關內(nèi)容的 傾向性問題,。簡單地說就是利用人們樂于與他人分享的特質(zhì)塑造自己的產(chǎn)品或思想，從而達到口碑傳播的目的,。

每天排隊買答案茶的顧客中不乏小網(wǎng)紅,，他們通過直播答案茶平均能漲粉數(shù)萬。答案茶有自帶流量的屬性,，網(wǎng)紅自發(fā)宣傳產(chǎn)品,，這不僅大大增加了答案茶的曝光度，還為團隊節(jié)省了不少的營銷費,。

寶劍鋒從磨礪出,，答案茶在推出之際做過灰度測試。答案茶團隊一開始就有意在社交媒體上進行營銷,。在測試了微博,、快手、抖音,、西瓜視頻,、火山小視頻、內(nèi)涵段子等短視頻平臺后,，才發(fā)現(xiàn)抖音傳播效果最好,，后根據(jù)抖音的調(diào)性、線上線下客戶反饋,，不斷完善產(chǎn)品,。

答案茶的用戶和抖音的用戶重合度較高，于是乎幾個視頻后,，答案茶便席卷抖音,。這時候答案茶的意義就不局限于產(chǎn)品本身了，它被賦予了社交的屬性,，極具話題性,。

創(chuàng)意滿分,、交互性強,、營銷得當,，答案茶的市場潛力是可想而知的。

榜姐是還沒有喝過答案茶啦，下次可以去嘗嘗,。其實茶不茶不要緊,，榜姐只是想知道我的100000+會在什么時候出現(xiàn)，期待答案茶給予的完美答案了,。

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