最近幾年，視頻廣告發(fā)展迅猛,，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2016年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模為334億，同比增長(zhǎng)43.4%,，其中,，移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到總體規(guī)模的61.7%。有預(yù)測(cè)指出,，到2019年,，移動(dòng)端廣告收入占比將接近九成。
日前,，YouTube上的知名游戲頻道PewDiePie的點(diǎn)擊數(shù)超過了100億,。這個(gè)頻道??2009年開播以來(lái)已經(jīng)獲得了3900萬(wàn)名訂閱者，2016年負(fù)責(zé)該頻道的公司也借此獲得了高達(dá)745萬(wàn)美元的收入,。移動(dòng)視頻廣告受到熱捧的同時(shí),，也屢屢面臨數(shù)據(jù)造假、廣告效果數(shù)據(jù)不透明的質(zhì)疑。
視頻網(wǎng)站給出的廣告投放數(shù)據(jù)是真實(shí)的嗎,？面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境,，廣告主如何鑒別真假流量、減少虛假流量帶來(lái)的損失,，成了當(dāng)務(wù)之急,。
針對(duì)這一行業(yè)問題,，數(shù)字聯(lián)盟提供了可信ID的技術(shù)服務(wù),，能夠幫助廣告主識(shí)別流量的真假。據(jù)公司創(chuàng)始人,、CEO楊從安介紹：“我們認(rèn)為,，真實(shí)的用戶必然會(huì)使用真實(shí)的設(shè)備來(lái)獲取廣告消息，這是一個(gè)基本前提,。不論是哪一種造假形式,，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，設(shè)備其實(shí)是判別（用戶）真?zhèn)蔚囊粋€(gè)非?；A(chǔ),、非常關(guān)鍵的指標(biāo)。設(shè)備是真實(shí)的,，用戶有可能是真實(shí)的,；設(shè)備是假的，那用戶一定是假的,。這些都是目前數(shù)據(jù)分析工具無(wú)法甄別的,。所以，我們認(rèn)為如果能夠?yàn)槊總€(gè)移動(dòng)設(shè)備發(fā)放唯一的‘身份證’,，識(shí)別其唯一性,，我們就能幫助廣告主甄別廣告效果，企業(yè)也就能做出正確的經(jīng)營(yíng)決策,?！?
作為獨(dú)立的第三方??測(cè)機(jī)構(gòu)，數(shù)字聯(lián)盟的可信ID技術(shù)可以作為衡量廣告效果的一把尺子,，幫助廣告主鑒別假量,、拒絕為假量買單。
廣告主可以利用可信ID,，確保自己推廣內(nèi)容被真實(shí)用戶看到,。真實(shí)的數(shù)據(jù)能幫助廣告主大幅度降低推廣成本，同時(shí),，也能幫助他們篩選出效果好的廣告投放渠道,，進(jìn)一步提升推廣效果。
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