“出國(guó)旅游消費(fèi)”已成為全民熱詞,，我國(guó)已經(jīng)連續(xù)四年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó),，但對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游商品國(guó)民卻沒(méi)有太高的消費(fèi)欲望，實(shí)際上并不是沒(méi)有消費(fèi)能力,，而是商品供給沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期,。

旅游商品+品牌建設(shè)

去年國(guó)家發(fā)改委公布的《關(guān)于實(shí)施旅游休閑重大工程的通知》提出，要求加快旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā),，培育新興旅游業(yè)態(tài),，提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)個(gè)性化,、休閑性,、文化性的體驗(yàn)需求。實(shí)際上,，早在2015年國(guó)家就提出“要加強(qiáng)旅游紀(jì)念品在體現(xiàn)民俗,、歷史、區(qū)位等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì),，推動(dòng)中國(guó)旅游商品品牌建設(shè),。”

各地政府也競(jìng)相出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)政策來(lái)刺激旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),，如貴州舉辦國(guó)際民族民間文化旅游產(chǎn)品博覽會(huì),，將豐富的“非遺”資源、創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,，并從品牌,、資金、渠道方面給予其市場(chǎng)化支持,；三亞,、萬(wàn)寧也分別出臺(tái)政策，支持旅游企業(yè)打造本土民族服裝品牌,、特色旅游產(chǎn)品品牌,。可即便如此,，國(guó)內(nèi)旅游商品的吸金能力仍然遠(yuǎn)不如國(guó)外,，難道，真的是國(guó)外的和尚好念經(jīng)?

事實(shí)并非如此,，國(guó)內(nèi)有很多設(shè)計(jì)精良,、帶強(qiáng)IP屬性的旅游商品,，經(jīng)過(guò)“旅游+文創(chuàng)”跨界融合，推出后同樣成為游客“爭(zhēng)寵”對(duì)象,，受歡迎度毫不遜于國(guó)外大牌,。如臺(tái)北故宮的“朕知道了”膠帶、北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品手機(jī)殼,、朝珠耳機(jī)等旅游商品頗受游客喜愛(ài),。但國(guó)內(nèi)大多數(shù)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)多流于表面寓意，創(chuàng)意不足,，缺乏地域文化特色和實(shí)用性,。

跨界融合新方向

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，如今已成為很多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎,，反過(guò)來(lái),，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機(jī)遇、新動(dòng)力,。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背景下,，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關(guān)部門(mén)共同參與的新領(lǐng)域,、新熱點(diǎn),。

《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃》中明確提出：推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為高附加值,、低能耗低污染的新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了有目共睹的經(jīng)濟(jì)效益,，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)與日俱增,。

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性日益凸顯,。其融合有助于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶激發(fā)全新的產(chǎn)品和服務(wù)形式,，從而推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來(lái),，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展引起聯(lián)合國(guó)教科文組織,、世界旅游組織、歐洲旅游與休閑教育協(xié)會(huì)等國(guó)際組織的高度關(guān)注,。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益崛起,，文化創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式將為旅游業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力，成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)極,。文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的良性互動(dòng),，將從社會(huì)資源,、消費(fèi)能力、生活習(xí)慣,、個(gè)人追求等各個(gè)方面,，使地區(qū)的文化創(chuàng)意和旅游業(yè)發(fā)展擁有一個(gè)更明朗的未來(lái)。用文化創(chuàng)意激活旅游資源潛在價(jià)值,，用文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅游業(yè)的發(fā)展,，對(duì)于加快旅游業(yè)發(fā)展、建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的和諧社會(huì)具有重要而深遠(yuǎn)的意義,。

互聯(lián)網(wǎng)下的新格局

“十三五”時(shí)期,，被視為我國(guó)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),，已經(jīng)成為當(dāng)前乃至未來(lái)政策布局的重要發(fā)力點(diǎn)之一,。中國(guó)目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于“方興未艾”，主要呈現(xiàn)出兩大新興業(yè)態(tài)：“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”和“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”,。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”,，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合形成的業(yè)態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起,，更多的網(wǎng)民成為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造者,，“互聯(lián)網(wǎng)+”則進(jìn)一步激發(fā)了普通民眾的文化創(chuàng)造力，這使文化創(chuàng)意領(lǐng)域出現(xiàn)了創(chuàng)作和消費(fèi)合一的典型狀態(tài),。

“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”,，主要表現(xiàn)在“文化創(chuàng)意+旅游”、“文化創(chuàng)意+體育”,、“文化創(chuàng)意+制造業(yè)”等等,，這種模式已經(jīng)成為許多地方保護(hù)生態(tài)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手,。這兩種類(lèi)型的新興業(yè)態(tài)近年來(lái)的發(fā)展呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：一是與高新技術(shù)結(jié)合密切,；二是與新興消費(fèi)，即消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合密切,；三是與供給側(cè)改革結(jié)合密切,。

相較于文化產(chǎn)業(yè)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意概念,，且具有高附加值特征,。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù),。正因如此,，在近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展統(tǒng)計(jì)中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式和特征的文化新業(yè)態(tài)發(fā)展才日趨強(qiáng)勁,。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)很多正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和資源整合,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非常大的沖擊，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì),。近年來(lái),，國(guó)家層面的政策也對(duì)此不斷部署，文化產(chǎn)業(yè)基于數(shù)字化特征延伸出的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，以及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域具體體現(xiàn)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正蓄勢(shì)待發(fā),。

2017年8月國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》，再度提出大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，并透露將制定相關(guān)政策,，促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。作為與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài),，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域已然進(jìn)一步衍生為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),，不僅具有創(chuàng)意性、引領(lǐng)性,、低消耗,、可持續(xù)的鮮明特點(diǎn)，對(duì)轉(zhuǎn)方式,、調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費(fèi),、擴(kuò)就業(yè)的獨(dú)特作用也將逐步凸顯,。

與旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)整個(gè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段,，還有漫長(zhǎng)的路要走,。“旅游+IP+文創(chuàng)+互聯(lián)網(wǎng)”不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式,，更可實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客的可持續(xù)增長(zhǎng),，從消費(fèi)主體的擴(kuò)大引流上讓景區(qū)活起來(lái)。而基于旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)衍生出的旅游演藝,、主題公園,、藝術(shù)街區(qū)等，也在進(jìn)一步豐富旅游新業(yè)態(tài),，成為景區(qū),、城市旅游升級(jí)方向之一。

來(lái) 源：北京清大文創(chuàng)文化控股集團(tuán)