（一）我國現(xiàn)代文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    目前，我國文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前日益增長的市場需求還不完全適應(yīng),，很多文化底蘊(yùn)深厚的區(qū)域,，但品牌影響力很有限。我們現(xiàn)代文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀具體表現(xiàn)在以下幾方面：
1,、產(chǎn)業(yè)化觀念不足
    由于我國長期以來實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理模式，比較重視文化的意識形態(tài)功能而忽視文化的經(jīng)濟(jì)功能,，導(dǎo)致一些相關(guān)管理部門的文化產(chǎn)業(yè)觀念薄弱,，對市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下如何適應(yīng)新形勢新時期科學(xué)開發(fā),、合理利用文化資源缺乏深刻認(rèn)識。對現(xiàn)代文化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能,、發(fā)展規(guī)律,，以及如何實(shí)現(xiàn)文化與旅游的結(jié)合缺少正確認(rèn)識。
    正因?yàn)閷ξ幕糜螛I(yè)的性質(zhì),、地位,、特點(diǎn)、規(guī)律等缺乏深入的研究,，對文化旅游業(yè)的開發(fā)存在許多誤區(qū),。對發(fā)展文化旅游業(yè)的思路不清晰，缺少新時期文化經(jīng)濟(jì)理念上的創(chuàng)新,，更缺少對發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的對策和措施,，產(chǎn)生了“文化資源多，但開發(fā)利用不夠,；歷史文化深厚,，而挖掘整理不足”的現(xiàn)象。
2,、可持續(xù)發(fā)展觀念弱
    現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個著力培育,、快速發(fā)展的新興重要產(chǎn)業(yè)，需要具有前瞻性,、科學(xué)性,、系統(tǒng)性較強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和景區(qū)（點(diǎn)）規(guī)劃。但現(xiàn)有的各景區(qū)景點(diǎn)已有的規(guī)劃,，多數(shù)僅只限于滿足于審批項(xiàng)目,、爭取資金和近期開發(fā)建設(shè)，在詳細(xì)程度,、操作實(shí)施,、合理利用資源等等方面，均不足以指導(dǎo)景區(qū)開發(fā)建設(shè)和發(fā)展提高,。更沒有充分考慮可持續(xù)發(fā)展的問題,。策劃的旅游產(chǎn)品特色不明顯，雷同性高,，參與性與娛樂性項(xiàng)目偏少,。
3、品牌競爭力不強(qiáng)
    現(xiàn)代文化旅游發(fā)展上,，我國還缺乏具有國際品牌影響力的旅游產(chǎn)品,。目前，全球已有49個飯店國際品牌進(jìn)入了我國旅游市場,，我們還沒有一個品牌走出去,；美國迪斯尼主題公園在香港,、上海“登陸”,，我們也沒有一個主題公園走出去,。此外，如美國百老匯的音樂劇,、英國倫敦的歌劇,、俄羅斯莫斯科的芭蕾舞劇等，成為國際游客必看的旅游演藝節(jié)目,，我們也缺乏此類品牌影響力大的旅游演藝節(jié)目,。我國更多還是偏向形象宣傳，從形象推廣走向產(chǎn)業(yè)推廣,，無論在思想觀念上還是具體辦法上都還存在很多不足,，從而也導(dǎo)致了我國現(xiàn)代文化旅游品牌競爭力整體不強(qiáng)。
4,、旅游商品特色不明顯
    我國有著深厚的文化底蘊(yùn),，但與深厚人文資源形成反差的是,，旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏專業(yè)性和創(chuàng)新性，旅游商品缺乏地方特色，文化特色也體現(xiàn)不足,，各地缺乏統(tǒng)一品牌,，旅游商品且產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高,。
5,、旅游產(chǎn)品雷同性高
    現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意性應(yīng)用不足，存在產(chǎn)品雷同性高的特點(diǎn),。在實(shí)際旅游中,，很多景區(qū)體驗(yàn)內(nèi)容雷同，體驗(yàn)方式一致,，資源特色沒能充分表現(xiàn)出來,。主題模糊，特色體驗(yàn)少,，沒有對文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘,。同質(zhì)化的文化旅游吸引物容易導(dǎo)致旅游者的消費(fèi)倦怠。
6,、從業(yè)人員素質(zhì)亟待提高
    文化旅游經(jīng)營者,、管理者和服務(wù)人員的整體文化素養(yǎng)還有待提高，現(xiàn)階段大多思想認(rèn)識和工作水平仍停留在一般的接待階段,，與發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的要求還不適應(yīng),。旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)工作，需要在思想上重視和措施上加以落實(shí),。

（二）現(xiàn)代文化旅游的發(fā)展方向
1.文化創(chuàng)意
    現(xiàn)代文化旅游,，在一定程度上擺脫了資源的束縛,，它能夠綜合各種因素,，包括資源,、環(huán)境、市場,、社會背景等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)造,，亦即創(chuàng)意。現(xiàn)代文化旅游發(fā)展,，文化創(chuàng)意旅游將是重點(diǎn)發(fā)展方向之一,。文化創(chuàng)意旅游是以文化旅游為基礎(chǔ)，加上創(chuàng)意元素而形成的,。文化是創(chuàng)意的基礎(chǔ)與平臺,，是是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游。文化提供創(chuàng)意所需素材,，創(chuàng)意是以人的創(chuàng)造力對既有文化進(jìn)行創(chuàng)新和突破,，激發(fā)想象和形成創(chuàng)造的力量。文化創(chuàng)意可以激活區(qū)域的無形資源,，化無形資源為時尚消費(fèi)品,。離開了創(chuàng)意，文化旅游亦將會失去生命力,。通過文化創(chuàng)意整合區(qū)域資源,，促進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。
2.創(chuàng)新發(fā)展
    創(chuàng)新是現(xiàn)代文化旅游業(yè)發(fā)展的必由之路,，包括模式創(chuàng)新、管理機(jī)制創(chuàng)新,、服務(wù)創(chuàng)新,。目前文化旅游體制機(jī)制、內(nèi)容形式,、傳播手段和發(fā)展業(yè)態(tài)等方面創(chuàng)新有廣闊空間,。既要發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，又要發(fā)揮政策的導(dǎo)向性作用,，要落實(shí)好《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的意見》的有關(guān)政策措施,，注重體制和機(jī)制改革創(chuàng)新。許多旅游服務(wù)企業(yè)正在不斷創(chuàng)新服務(wù)模式,，倡導(dǎo)為消費(fèi)者提供便捷的“一站式”服務(wù),、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。
3.科技依托
    現(xiàn)代科技為旅游發(fā)展提供新的理念和新的空間,，也形成了一種新的旅游文化,。信息技術(shù)在文化旅游業(yè)中應(yīng)用的深度和廣度將不斷增大,，未來將逐漸形成一批智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū),、智慧旅游企業(yè)?，F(xiàn)代高新技術(shù)也將不斷被應(yīng)用于旅游演藝節(jié)目中，從而推進(jìn)旅游文藝演出形式創(chuàng)新,，提升旅游演藝節(jié)目創(chuàng)意?，F(xiàn)代高新技術(shù)還將應(yīng)用去其他各類旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游服務(wù)設(shè)施等方面。旅游信息服務(wù)功能建設(shè)將不斷加強(qiáng),，從而提升面向游客的文化演出,、文化產(chǎn)品的信息服務(wù)和從業(yè)人員的科技涵養(yǎng)。
    通過改革創(chuàng)新和依靠科技進(jìn)步,，將打造更多類似于深圳華僑城,、杭州宋城集團(tuán)、浙江橫店影視基地等這樣的文化旅游企業(yè),，創(chuàng)造更多《印象劉三姐》《禪宗少林音樂大典》《大漠敦煌》這類制作精美,、演繹精湛、格調(diào)高雅的旅游文化演藝作品,，為古老又現(xiàn)代的文明中國,，揚(yáng)起現(xiàn)代文化旅游的風(fēng)帆。
4,、轉(zhuǎn)型發(fā)展
    現(xiàn)代文化旅游正向娛樂化和休閑化方向轉(zhuǎn)型,。娛樂化將是現(xiàn)代文化旅游的重要特征，以歷史文化,、遺址,、古建筑等為代表的歷史文化層面，通常文化深沉厚重,，旅游產(chǎn)品也相對枯燥單一,，因此，過去文化旅游產(chǎn)品會缺乏看點(diǎn),，讓人產(chǎn)生審美疲勞,，會有 “白天看廟，晚上睡覺” 的說法,。進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)時代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代后,，游客對文化享受和精神愉悅的雙重追求，傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)不能滿足游客的需求,，輕松活潑,、豐富多彩、寓教于游、游娛結(jié)合的旅游方式更適應(yīng)市場需求,。
5,、延伸消費(fèi)
    現(xiàn)代文化旅游發(fā)展過程中，將會越來越重視時空的擴(kuò)延,，通過時空擴(kuò)延來延伸旅游消費(fèi),。從供給的角度看，延長消費(fèi)時間無疑會帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益,，從消費(fèi)角度看,，這樣可更大限度的利用時間感受文化，告別“白天看廟,，晚上睡覺” 的枯燥安排，使消費(fèi)實(shí)現(xiàn)時間價值最大化?，F(xiàn)代文化旅游將傳統(tǒng)文化旅游消費(fèi)從12小時延伸至24小時,，即夜生活產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與繁榮。在空間上,，現(xiàn)代文化旅游活動不再局限于傳統(tǒng)的文化旅游景點(diǎn),，而是向同樣可以滿足其文化需求的酒吧、書吧,、旅游信息交流場所(各種旅游信息交流中心),、音樂、劇院等場所延伸,，這些地方的消費(fèi)主體除了城市居民之外,，就是旅游消費(fèi)者了。

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