iOS游戲是游戲類消費(fèi)收入的最大平臺(tái),，了解其游戲投放趨勢變動(dòng)更顯得尤為重要。盤點(diǎn)1月份廣告投放總數(shù)最多的100款I(lǐng)OS游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn),，App Growing輸出了1月iOS市場游戲買量巨頭趨勢分析報(bào)告

App Growing將所追蹤到的15家國內(nèi)主流的移動(dòng)廣告投放平臺(tái)渠道數(shù)百萬廣告投放數(shù)據(jù),，以APP維度細(xì)分，按照廣告投放數(shù)排序,，輸出APP推廣追蹤榜單。盤點(diǎn)1月份廣告投放總數(shù)最多的100款I(lǐng)OS游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn),，App Growing總結(jié)了1月iOS市場游戲買量巨頭6大趨勢：

1）41.0%上榜的游戲?yàn)樾掠螒?，游戲投放呈持續(xù)性

2）角色扮演投放“最熱門”

3）網(wǎng)易多款游戲“搶流量”

4）游戲投放“今日頭條”成主流

5）游戲投放投放偏好“信息流”

6）《天使紀(jì)元》強(qiáng)勢登游戲投放榜首

PS.文章提及的“上榜”指的是該款游戲的1月廣告總投放數(shù)為iOS游戲的TOP100(榜單數(shù)據(jù)來源于App Growing 網(wǎng)站APP推廣追蹤榜單）

一、新游戲躋身搶量大軍,，游戲投放呈持續(xù)性

1）41%上榜的游戲?yàn)樾掠螒?，游戲更新迭代較高。

我們將1月份之后首次投放廣告的游戲定義為新游戲,，1月份之前已投放過的游戲定義為舊游戲,。上榜(1月累計(jì)廣告投放總數(shù)TOP100的游戲榜單）100款游戲中，其中59.0%的上榜游戲?yàn)榕f游戲,，新/舊游戲差異不明顯,。這也表明游戲競爭激烈，更新迭代較高,，新游戲投放力度大,。

匯總上榜舊游戲1月份持續(xù)投放天數(shù),，55.9%的舊游戲1月份持續(xù)每天投放,，84.7%的舊游戲1月份持續(xù)投放天數(shù)超過21天。整體而言,，投放天數(shù)成較明顯的持續(xù)性,。另一方面，諸如熹妃Q傳,，賓果消消消,，西游女兒國等舊游戲月持續(xù)投放31天,，可以推測這些游戲生命力較高， 廣告持續(xù)投放也帶來穩(wěn)定的游戲流水的增長,。

二,、角色扮演投放“最熱門”

上榜的100款游戲中，有31.0%的游戲?yàn)榻巧缪蓊愑螒?，角色扮演類游?月份累計(jì)總投放廣告數(shù)遠(yuǎn)超于其他游戲,。由此可看出，角色扮演類游戲,，投放競爭激烈,，素材更新周期快，如何推陳出新,，持續(xù)打磨高質(zhì)量素材也成了游戲優(yōu)化師最關(guān)注的問題,。

三、網(wǎng)易多款游戲“搶流量”

1）上榜游戲數(shù)量PK,，1月份網(wǎng)易多款投放“搶流量”

1月份網(wǎng)易移動(dòng)游戲有7款游戲躋身游戲廣告排行榜Top100,，屬于上榜游戲最多的公司開發(fā)者。其中網(wǎng)易的新游戲“楚留香”游戲1月份僅8天,，投放廣告數(shù)超過300+,，是屬于網(wǎng)易主力推廣的游戲。

表：最多游戲上榜的公司開發(fā)者Top3

2）月度廣告投放數(shù)PK,，開發(fā)者“游族網(wǎng)絡(luò)”躋身榜首

游族網(wǎng)絡(luò)雖只有2款游戲入榜,，但均為投放排行版前十，單款投放廣告數(shù)均超過300個(gè)/月,，總體月度廣告投放數(shù)遠(yuǎn)超過有7款游戲入榜的網(wǎng)易移動(dòng)游戲,。

(PS.此處顯示的廣告數(shù)量指App Growing所追蹤到的廣告投放數(shù)量，跟實(shí)際稍有偏差）

四,、游戲投放“今日頭條”成主流

1）游戲投放偏愛今日頭條渠道

上榜游戲中,，58.0%的游戲廣告主均投放了今日頭條渠道，可見今日頭條是不可輕易忽視的渠道,。而1月份,，阿里匯川，網(wǎng)易易效,，騰訊聯(lián)盟廣告（廣點(diǎn)通聯(lián)盟）這三個(gè)渠道,，也分別有超過50.0%的游戲有投放，整體認(rèn)可度也相對(duì)比較高,。有超過25.0%的游戲1月份均投放了這四個(gè)渠道的廣告,。

2）多渠道投放成主流，超過70%的上榜游戲投放渠道超過3個(gè)

游戲搶量各出奇招，持續(xù)的拓展更多更合適的渠道顯得十分重要,。僅App Growing所追蹤的15家主流流量平臺(tái)中,，有70%的上榜游戲投放渠道超過3個(gè)。其中上榜游戲Top20中,，超過70%的游戲投放渠道超過6家,。

五、游戲投放偏好“信息流”

在投放形式上,，86.0%的上榜游戲都投放了信息流廣告,，而原生（非信息流），橫幅,，獎(jiǎng)勵(lì)式視頻也是目前游戲廣告主所青睞的投放形式,，分別有超過40%的游戲在1月份有投放過。相對(duì)而言,，互動(dòng)試玩,，視頻貼片的投放形式投放占比少，是游戲投放比較少選擇的廣告形式,。

六,、《天使紀(jì)元》強(qiáng)勢登投放榜首

《天使紀(jì)元》屬于游族公司新上線游戲，1月3日新上線,，1月8日App Growing首次追蹤到其投放的素材,。投放開始后3天，投放廣告數(shù)高達(dá)270個(gè),，共計(jì)投放廣告數(shù)800+/月，月累計(jì)投放廣數(shù)最多,，強(qiáng)勢登頂1月APP推廣追蹤榜首,。

1）投放趨勢分析，快速鋪開后放緩

總體來看,，1月份《天使紀(jì)元》具體投放趨勢圖如下圖,。1月9日-1月15日，游戲上線后的第二周是其投放力度最大的時(shí)間段,。隨后,，投放力度逐漸放緩，趨于穩(wěn)定,，但仍保持多渠道多種廣告形式的投放策略,。《天使紀(jì)元》投放趨勢曲線跟排名變動(dòng)的曲線變動(dòng)相對(duì)一致,。

2）多渠道鋪開,，“All in”搶流量

在投放策略上，為了搶占更多的流量,，《天使紀(jì)元》也顯示了“All in”的特點(diǎn),，覆蓋渠道達(dá)12+,。其中愛奇藝，網(wǎng)易易效是其重點(diǎn)投放的渠道,，廣告投放數(shù)分布占比34.32%及19.32%,。

3）投放素材思路盤點(diǎn)，深度植入明星IP

投放素材創(chuàng)意方面,，《天使紀(jì)元》以代言人神仙姐姐“劉亦菲”為主要宣傳點(diǎn),，素材類型主要為劉亦菲系列游戲宣傳視頻，“明星”角色海報(bào),，游戲場景植入“明星代言人”形象,。素材設(shè)計(jì)以西方魔幻風(fēng)設(shè)計(jì)為主，游戲場景跟人物設(shè)計(jì)都比較精致,，場景也比較炫酷,。而在素材形式方面，也涵蓋諸如開屏,，橫幅,，信息流，短視頻等7種廣告形式,。

部分投放素材如下：

除了定制角色,，明星視頻宣傳之外，其游戲的logo,，名稱,，商店應(yīng)用描述及截圖都加入了“劉亦菲”元素，深度植入明星IP,，強(qiáng)勢使用“明星代言人”背書,。在魔幻游戲熱潮+精致質(zhì)量+廣量投放+明星IP的多重作用下，上線不到一個(gè)月,，截止2月8日,，《天使紀(jì)元》已名列iphone暢銷榜第34名。

建議游戲投放的廣告主 更多地洞察游戲買量更多趨勢,，找對(duì)渠道做“神投手”,。