工業(yè)革命以來，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大的變革,，象征物已經(jīng)從“林立的煙囪”轉(zhuǎn)向了“信息”。很難想象在實(shí)體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆變革的今天,，經(jīng)濟(jì)學(xué)說居然沒有經(jīng)歷相應(yīng)的脫胎換骨,。一直以來,，在解釋社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的時(shí)候，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)是占據(jù)著主導(dǎo)地位的理論,，但是隨著理論和現(xiàn)實(shí)的差距越來越大,，這些理論對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的解釋也越來越乏力，因此迫切需要新的經(jīng)濟(jì)理論的誕生,。本書的目的并不在于加入批判的行列,，而是顛覆性地提出一種取而代之的新的理論體系，在這一理論中,，信息將扮演著核心角色,。

1776年，瓦特發(fā)明的實(shí)用性蒸汽機(jī)的點(diǎn)火,，照亮了人類生活的一個(gè)新時(shí)代,。20世紀(jì)中期，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)著人類從工業(yè)社會(huì)進(jìn)入信息社會(huì),，先行者憑借著對(duì)信息的深刻洞察迅速躍居為財(cái)富塔尖人士,。今天的中國(guó)，類似馬云這樣的“草根”人士締造著一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)富神話,。當(dāng)東西方世界四處洋溢著對(duì)這些信息英雄創(chuàng)富神話的溢美之詞的同時(shí),，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)卻陷入四面楚歌的窘境。一邊是正在發(fā)生的信息化浪潮,，正快速重構(gòu)著整個(gè)現(xiàn)實(shí)世界,；另一邊則是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界無言而對(duì)。

主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中缺位的“信息”

信息在主流經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書中并沒有獲得應(yīng)有的地位,。在供需法則中,，關(guān)鍵參數(shù)是產(chǎn)品價(jià)格和銷量，并且假設(shè)人們都清楚地知道這些產(chǎn)品的質(zhì)量,。然而,，這一假設(shè)與真實(shí)世界相差甚遠(yuǎn)。在現(xiàn)實(shí)世界中,，一個(gè)消費(fèi)者面臨著無數(shù)的選擇,，對(duì)他來說，知道每個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量,，并判斷哪個(gè)產(chǎn)品最適合自己難似大海撈針,。金融市場(chǎng)信息不足的現(xiàn)象更加嚴(yán)峻。例如,，一只股票的價(jià)值不能完全由其價(jià)格,、利潤(rùn)率和一些其他參數(shù)所表征，因?yàn)檫€有數(shù)不清的針對(duì)這只股票所獨(dú)有的細(xì)節(jié)特征，而這些正是精明的投資者必須研究和了解的地方,，也是他們的決勝之處,。

主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心范式是如何分配稀缺資源，也就是說如何在固定約束條件的情況下進(jìn)行優(yōu)化,。普林斯頓大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼·羅德里克在他的網(wǎng)紅博客中對(duì)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)給出了通俗形象的描述：“這有一堆公司,，選了這些變量，這是他們所處的市場(chǎng)約束條件,，這是他們需要優(yōu)化的目標(biāo),，自然會(huì)得出一個(gè)平衡態(tài)?！笔聦?shí)上,，如果給定變量和約束條件，那么唯一可做的事情就是最大化了,，于是復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題就簡(jiǎn)化成一道道數(shù)學(xué)題,，正如我們?cè)诮?jīng)濟(jì)學(xué)教科書或文獻(xiàn)中經(jīng)常看到的那樣,。

雖然羅德里克給出的描述看似是合理的,，但真實(shí)世界并不滿足他的前提。首先,，事件不能簡(jiǎn)單地由一些數(shù)學(xué)變量表征,，因?yàn)樗鼈兪呛茈y量化的。其次,，任何事都不可能做到人盡皆知,，而且每個(gè)知情者的認(rèn)知和理解都會(huì)存在偏差與不足。因此,，要達(dá)到某個(gè)既定目標(biāo)（例如,，最大化）就要經(jīng)歷一個(gè)過程，而過程本身會(huì)使約束條件發(fā)生改變,。以上因素將導(dǎo)致主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的前提失效,。既然不可能通過優(yōu)化達(dá)到平衡態(tài)，本書提出了一種適用于動(dòng)態(tài)變化情況的新的方法論,，于是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)理論應(yīng)運(yùn)而生,。我們并不關(guān)注最終的狀態(tài)，而是關(guān)注無窮無盡的動(dòng)態(tài)演化過程,，并在這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)過程中不斷研究可能采取的行動(dòng)和相應(yīng)的后果,。

丹尼·羅德里克

我們的理論是基于一個(gè)新的范式，即將資源的分配和創(chuàng)造合為一體,。信息經(jīng)濟(jì)中充滿了分配和創(chuàng)造行為,，競(jìng)爭(zhēng)者（分配資源）和創(chuàng)新者（創(chuàng)造資源）的角色經(jīng)常攪在一起無法分割,。傳統(tǒng)的分配范式，關(guān)注的是在固定約束條件下如何進(jìn)行優(yōu)化的問題,，而我們提出的分配與創(chuàng)造范式,，研究的是約束為什么改變和如何改變。在現(xiàn)實(shí)世界中,，在向著某個(gè)目標(biāo)前進(jìn)的過程中都會(huì)受制于一些約束，隨著過程的進(jìn)展,，那些約束條件也會(huì)發(fā)生變化,。

打破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的束縛

資源創(chuàng)造并不是來自一個(gè)魔術(shù)黑箱。當(dāng)著名金融大鱷與哲學(xué)家喬治·索羅斯還是個(gè)學(xué)生的時(shí)候,，他的導(dǎo)師萊昂內(nèi)爾·羅賓斯告訴他,，經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要任務(wù)就是研究供需關(guān)系，經(jīng)濟(jì)學(xué)家不應(yīng)該追究更深層的細(xì)節(jié),。這就好似一座冰山,，供需關(guān)系是顯現(xiàn)在水面上的部分，而水下的情況是沒有必要知道的,。與此不同的是,，我們提出的新范式會(huì)關(guān)注水下隱匿的部分，因?yàn)榭梢姷娘@性部分（水上）和隱性部分（水下）是緊密相連的,。

一般說來,，物質(zhì)資源越用越少，而在21世紀(jì),，經(jīng)濟(jì)資源則可能是越用越多：挖掘利用一個(gè)資源會(huì)引發(fā)新資源的出現(xiàn),。新的范式避免了報(bào)酬遞減的窮途末路，而是考慮一個(gè)開放演化過程,。每當(dāng)我們解決了一個(gè)問題,，更加復(fù)雜的問題會(huì)接踵而來。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并不是一次次優(yōu)化的結(jié)果,，財(cái)富也不會(huì)魔法般地冒出來,。如何認(rèn)知與分配現(xiàn)有的資源將會(huì)影響未來資源的產(chǎn)生。

主流經(jīng)濟(jì)學(xué)也考慮變化,，但是那些變化好像是上帝注入的外部因素,。當(dāng)外部因素注入時(shí)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)會(huì)重置,，然后就會(huì)從一個(gè)均衡跳躍到另一個(gè)均衡,。然而，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)并不理睬是如何從一個(gè)均衡跳躍到另一個(gè)均衡的,。在我們提出的新范式下,，分配過程是需要時(shí)間的,，在這個(gè)過程中約束條件會(huì)發(fā)生變化，這種變化會(huì)帶來新的東西,，因此分配和創(chuàng)造必須同時(shí)考慮,。這兩種力量既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互補(bǔ)充，共同驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)永無休止的演化,。

一個(gè)新理論的誕生

經(jīng)濟(jì)中充滿著穩(wěn)定和不穩(wěn)定的力量：有限資源的分配屬于前者,，而創(chuàng)造屬于后者。因此,，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)很少能保持在某一個(gè)均衡狀態(tài),。主流經(jīng)濟(jì)學(xué)只關(guān)注分配問題，而忽視了創(chuàng)造這一重要驅(qū)動(dòng)力,，這也許就是造成很多主流經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與現(xiàn)實(shí)世界經(jīng)濟(jì)不匹配的主要原因,。在本書中，我們指出當(dāng)資源的分配和創(chuàng)造同時(shí)考慮的時(shí)候,，一個(gè)新的理論誕生了,。

這本書主要介紹三類市場(chǎng)，即消費(fèi)市場(chǎng),、金融市場(chǎng)和信息市場(chǎng),。每個(gè)市場(chǎng)圍繞著同樣的主題展開，即改善資源分配,、約束轉(zhuǎn)移以及新資源的創(chuàng)造,。前三章對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)大書特書，使讀者對(duì)新的市場(chǎng)理論有個(gè)較完整的了解,，我們探討的議題往往都是當(dāng)下市場(chǎng)運(yùn)作的熱題,，而這些恰恰被主流理論所忽視。后兩章我們分別介紹金融市場(chǎng)與信息市場(chǎng),，讀者會(huì)看到這些市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)既有共性又有各自特性,，但都可被同一基礎(chǔ)理論解釋。

本書源出于作者張翼成及其領(lǐng)導(dǎo)的研究團(tuán)隊(duì),，也包括兩位合作者,，20多年來在經(jīng)濟(jì)學(xué)方面持續(xù)深度的研究。事實(shí)上,，張翼成曾整理過一本簡(jiǎn)要緊湊的英文小冊(cè)子,，系統(tǒng)性地闡述了他的理論和見解。現(xiàn)在大家看到的這本書加入了國(guó)內(nèi)讀者熟知的例子,，并對(duì)理論進(jìn)行了更充分的敘述,。讀者可以舉一反三列舉更豐富的例子，甚至反例,，而且不一定非要接受本書的每一個(gè)結(jié)論,，我們歡迎讀者按照自己的思路去分析評(píng)判,。

信息經(jīng)濟(jì)進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)趕超歐美的步伐令世人矚目,。在這樣一個(gè)激動(dòng)人心的歷史階段,，我們謹(jǐn)以本書獻(xiàn)給在信息經(jīng)濟(jì)各條戰(zhàn)線奮斗的精英與草根，尤其是與互聯(lián)網(wǎng)同齡的一代,。我們期待本書問世后,，一線的讀者會(huì)給我們提出寶貴的反饋意見，讓大家一起來豐富完善市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)理論,。就像國(guó)內(nèi)的信息經(jīng)濟(jì)先行者在某些領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先世界一樣,，希望有一天，中國(guó)人在經(jīng)濟(jì)理論領(lǐng)域也能夠領(lǐng)先于世界,，而不是盲目跟隨洋人過時(shí)的說教。

《重塑：信息經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)》系統(tǒng)分析了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的缺陷,，首次將“信息”這一重要的無形產(chǎn)品真正納入經(jīng)濟(jì)解釋的分析框架,，引入了分配、創(chuàng)造的新范式,，為新經(jīng)濟(jì)提供了與之配套的新理論,、新方法和新政策，值得你我了解和學(xué)習(xí),！

營(yíng)銷編輯 | 賈志甜

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