如今的廣告營銷越來越會玩,，各種花樣百出?！翱缃纭背蔀?/span>2017年廣告界“熱門詞兒”,，但光說跨界已經沒什么稀奇了，關鍵是得要夠酷夠潮,。在這個性十足的年代，不玩點潮流跨界真不好意思說是在打廣告了,。

漢堡王 x 抖音

最近國際知名快餐品牌漢堡王,，竟然和當紅抖音APP玩起了跨界合作。迅速躥紅,，并廣受年輕人青睞的抖音APP,，和大膽敢玩的漢堡王聯名，搞起了魔性定制店,。A4腰,？反手摸肚臍？過時了,！漢堡王和抖音推出了“舔肘挑戰(zhàn)”,！人是基本舔不到自己的肘子的，越是少有人能做到的動作,，越容易讓行為者找到挑戰(zhàn)的樂趣,，便自帶魔性傳播的DNA。

這次漢堡王x抖音的合作,，讓熱衷于視覺系的90-95后,，找到多元多維表現自我，高階視覺社交的“借口”,。在年輕人的次元,，挑剔內容體驗更是慣性。越是90后00后,，對于消費體驗的要求便越高,，在年輕化領域中，是傳播效果的自測標準之一,。

KFC × 二次元

肯德基在4月初與《陰陽師》聯手推出線下活動,，不僅將推出《陰陽師》主題套餐等福利內容，還在北京,、上海,、廣州、等八大城市5000余家門店設立《陰陽師》主題肯德基門店,，開啟了陰陽師與肯德基的跨界合作,。

“異業(yè)合作”其實是成熟游戲品牌營銷的典型方式,，能夠為合作品牌快速提升品牌形象，擴大影響提升知名度,，進而獲取新的用戶,。本次肯德基x陰陽師的跨界合作相較于之前簡單的上包裝、發(fā)禮包的“資源互換型”合作,，“LBS與AR新技術”的深入應用,，為之后游戲的異業(yè)合作打開了思路。

QQ音樂 × 快閃店

“快閃店”不是一個熱詞,，早在兩年前在東京就已經深入人心了,。而說起“快閃店”，它是一種創(chuàng)意營銷模式,，可以用最低的成本試探用戶對產品的接受度,，亦或是以此提升產品的關注度，而QQ音樂,，目的顯然是后者,。

快閃店的營銷，說白了玩的是期限,。而QQ音樂10天的期限,，玩的是時間點的音樂營銷。這種營銷好處有3個：1.成本低,，關注度高,；2.真實的觀眾體驗感；3.用戶的分享度提高,。這里所說的3個優(yōu)勢,，很好的體現了現如今的互聯網時代的特質：以最低的成本獲取最多的用戶，并借用戶吸引用戶,。

天貓 × 回憶超市

5月30日,，全球首家“天貓回憶超市”以快閃店的形式在北京鑼鼓巷正式亮相，至 6 月 1 日營業(yè)期間,，商品物價統(tǒng)統(tǒng)回到二十年前,，線上下單當日達。為了讓70后,、80后和90后們與幼年的偶像“面對面”,，天貓?zhí)貏e邀請了金龜子當了一天的店長。早上,，超市一開張便吸引了上萬天貓粉絲,，短短數小時就傳出線上線下同時“斷貨”的消息。

天貓這一次通過人為制造稀缺,，刺激公眾心理,，制造爆點,，形成二次傳播，這些其實都是運用了互聯網思維,，以一個很低的成本在做推廣和宣傳,，往往要比商家投入的巨額廣告費來的更直接些。在流量吃緊的情況下,，單一靠流量來生存的商家經營壓力會越來越大,，而靠品牌來經營的商家將越做越寬，而做品牌就是要和顧客互動,，形成情感共鳴,。

江小白 × HIPHOP

2017年是嘻哈元年，江小白YOLO音樂現場第二季也在今年回歸,，連續(xù)轟炸了北京,、上海,、長沙等城市,，甚至還開到了澳門。其實江小白早在2016年就洞察到這一音樂領域,，并聯合原創(chuàng)嘻哈音樂人舉辦了江小白YOLO音樂現場,。YOLO（You Only Live Once）是江小白在其核心品牌訴求下提煉的具有叛逆態(tài)度的精神延展，“自己有路,，我有態(tài)度”,，號召年輕人活出不一樣的自己。

江小白在把HIPHOP這把“火”越燒越旺的同時,，也借此豐富了它的品牌文化,，擴大了其在年輕人群體中的曝光度。不可否認,，江小白作為國內HIPHOP原創(chuàng)音樂文化的助推者,，為嘻哈文化提供了更主流的擴散渠道，讓嘻哈文化和精神融入更多年輕人的生活,。

OFO × 小黃人

為了打造輕松,，可愛，有個性的品牌形象,，ofo尋找了全世界所有黃的元素,。2017年，ofo將跨界合作的目標對準了全球最有號召力,，老少皆知的品牌——小黃人,。整體的營銷受到了市場及用戶的良好反饋：活動期間，ofo在網上得到了接近11個億用戶曝光,。KOL主動帶來的閱讀總量就高達230萬,。

這次ofo首選考慮的是品牌視覺識別以及品牌精神的契合性,，如果要做好一種品牌，就要利用好品牌的形象,，講好品牌的故事,，通過精神層面進行區(qū)隔。通過與小黃人IP的跨界合作,，ofo在用戶心智中的形象從一個冷冰冰的物質,，升級到了一個有人格魅力和性格特點的IP，實現了利用IP為品牌賦能的訴求,。

百雀羚 × 珠寶

國民草本護膚品牌百雀羚今年來的營銷案例可謂是行業(yè)標桿,，此次又攜手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華女士，推出定制限量禮盒——“燕來百寶奩”,，將傳統(tǒng)的東方“發(fā)簪”文化與國際高級珠寶設計跨界融合,，展現都市中幾盡絕跡的東方美。百雀羚在其中展現的認真腔調,，讓人不由迷醉,。

這次，與故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華跨界合作,，用豐富多樣的宮廷珠寶內容為載體,，為東方女性之美點“簪”，讓東方更美,。百雀羚又靠顏值圈了一波年輕粉絲,，這只禮盒在天貓發(fā)布僅35秒就被粉絲秒空。百雀羚對認真的堅守,，對東方美學的堅持,，讓品牌既滲透了東方傳統(tǒng)文化的厚重又帶有當代時尚美學的魔力，品牌質感大大提升,。

CHANEL × 咖啡

Chanel今年4月初在上海靜安區(qū)就開了間只存在10天的咖啡店,，店里有吧臺，有菜單,，有卡座,，有服務員，整個看上去就是一間黑白主題的咖啡店,。而這次的Chanel也是做好了充足的準備,，每一個進店的少女除了有精美的手提袋、唇釉貼紙,，還有好看又好吃的棒棒糖贈送,！此次Chanel也提供了限定咖啡，有網友還戲稱“買不起Chanel包包,，但是喝杯咖啡還是毫無壓力的”,！

這次Chanel通過創(chuàng)意營銷的方式,，促使用戶主動產生從線下到線上的循環(huán)分享動機、甚至用戶原創(chuàng)內容的目的一一著點,，從Chanel今年來花在秀場場景上的精力,，以及眼瞎大費周折地將美妝快閃點以咖啡店的形式包裝都可見一斑。

資生堂 × 菜市場

九月末,，資生堂在東京代官山開一家蔬菜快閃店,，沒想到日本化妝品巨頭居然跑去賣菜了。店里陳列各式吃了能夠起到美膚效果的蔬菜,，并且資生堂很有自信“蔬菜店不管從哪個角度取景都像畫一般,，是十分上鏡的空間”。為了推廣這個面向千禧一代的新產品線,，資生堂做了一系列很不常規(guī)的宣傳,。

目標消費者的價值觀與生活方式已經發(fā)生了變化，而消費者年齡層則被調整為 25-34 歲之間,。想要吸引年輕的新消費者,，就需要開始轉變。打造新的形象就得拋開現實性,、信賴性,、品味與優(yōu)雅這些要素,。

New Balance × 野獸派花店

New Balance的最新的520跑鞋看起來有些不一樣,，這三雙看頗為女性化的復古跑鞋是野獸派花店與New Balance的聯名鞋款。每雙跑鞋的設計靈感都多少與花卉有關,，符合野獸派的品牌調性,。三雙聯名款在野獸派官網和其他電商平臺一上線就迅速售罄。

品牌跨界已經不只是時尚品牌才會做的嘗試,。在消費者注意力分散,、興趣點更廣闊的網絡時代，諸如此類品類存在差異化的跨界會變得更頻繁豐富,?！奥撁献鲙淼男迈r和驚喜的元素，是讓消費者在信息爆炸中依然對此保持興趣的重要武器,?！?span lang="EN-US">New Balance做到了。

“跨界”來源于英文“CROSS”,，本意為“交叉,、融合”，形容不同領域的合作與交融,，博采眾長,，超越固有的傳統(tǒng)思維,，超越墨守陳規(guī)的常態(tài)?？缃珉m然是目前廣告營銷的新寵,，但也得看兩個品牌的調性是否吻合，如若相差甚遠,，那么相當于是自毀品牌,。2017年的跨界潮流營銷畫上一個句號了，2018,，更值得期待,！