在過去我們一提起IP首先想到的就是IP地址,，但現(xiàn)在這兩個字母正在成為一個現(xiàn)象級的營銷概念,。我們在網(wǎng)上總能看到“某品牌和誰合作了”的消息，處于IP時代,，各大品牌也都在爭先恐后搭乘IP這艘快艇,，每一次營銷都在求快求熱點。

Black Dragon創(chuàng)始人說過：“真正的IP是可以永久存活的,。中國目前的IP不能叫做IP,，只能叫品牌。品牌有生命周期,，到了一定時間會死亡,，但IP不會?！?/span>

由此可見IP和品牌是有關(guān)聯(lián)的，二者擁有相同的特質(zhì),，在老劉的理解中,，IP就是品牌的終極版,。

如今時下最火的IP就是人民的名義,，它可以被理解為一個被市場接受和追捧的內(nèi)容，雖然熱度是有周期性的,，但內(nèi)容會是永久留存的經(jīng)典,。比如網(wǎng)絡(luò)上火爆刷屏的“達康書記表情包”對應(yīng)劇情和人物衍生出的周邊產(chǎn)品,，都是在周期內(nèi)升級了其內(nèi)容相對應(yīng)的商品，即保證了延續(xù)熱度也得到了“蹭IP的利益”,！

將品牌打造成IP-CHANEL

雖然在家居圈還沒有將品牌打造成IP的先例,，但在別的行業(yè)已經(jīng)有品牌在做并且已經(jīng)做得很成功了,，那就是CHANEL。像人們所知的一樣，CHANEL是一個擁有百年歷史的品牌,，且品牌種類繁多,，尤其香水和時裝最廣為人知,。

2015年總結(jié)奢侈品表現(xiàn)的時候，很多人把CHANEL排第一,，是因為CHANEL不降價？還是因為走秀的不同尋常,？都不是,！當它把菜市場變成秀場,，針對女權(quán)發(fā)聲，進行獨具心得的內(nèi)容創(chuàng)造時,，我們知道這是一個能夠持續(xù)輸出內(nèi)容價值的品牌,。而且它的態(tài)度更加地富有差異的人格化，這才使得CHANEL成功地完成了從品牌到IP的進化,。

去理解CHANEL自帶流量,，自帶勢能，讓我們意識到,，它是不是CHANEL不重要,，重要的是我們創(chuàng)造了何種內(nèi)容的持續(xù)輸出，形成了何種差異化的人格表達,。

正如國內(nèi)首先進行企業(yè)家IP經(jīng)濟打造的北京華聲海納傳媒董事長羅凱所說：“企業(yè)家IP運營”總結(jié)了現(xiàn)代企業(yè)的營銷痛點,，在內(nèi)容欠缺的時代,，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造IP經(jīng)濟,，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需求。

優(yōu)質(zhì)的的內(nèi)容,，將會在未來大大增加品牌的認知性和品牌調(diào)性以及用戶認同,。