21世紀(jì)是一個(gè)非競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì),，在非競(jìng)爭(zhēng)條件下，使用的第一個(gè)營(yíng)銷策略就是藍(lán)海戰(zhàn)略,。盡管藍(lán)海戰(zhàn)略倡導(dǎo)非競(jìng)爭(zhēng),，但它并沒能制止模仿。但如果能夠把量變推向最終的質(zhì)變,，把差異化質(zhì)變成轉(zhuǎn)移化,，也就形成了另一個(gè)新營(yíng)銷模式：第三方付費(fèi)一“零價(jià)格”和“成本轉(zhuǎn)移”。

一,、第三方付費(fèi)的生存土壤

第三方付費(fèi)把非競(jìng)爭(zhēng)推向了合作階段。那么,，除了理論上的積淀和傳承,，第三方付費(fèi)模式是在什么樣的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)背景下產(chǎn)生的呢？

由于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下邊際稀缺產(chǎn)品的限制,，企業(yè)只能在一種經(jīng)營(yíng)模式中尋找藍(lán)海,，很難突破經(jīng)營(yíng)模式的限制。不同行業(yè)都有各自壁壘分明的商業(yè)模式,，產(chǎn)品與顧客之間是一對(duì)一的關(guān)系,，企業(yè)只能在自己的商業(yè)模式里搞創(chuàng)新，求發(fā)展,。

非競(jìng)爭(zhēng)世紀(jì)的存在,，不是因?yàn)榄h(huán)境寬松了,，而是因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)的極度加劇，企業(yè)已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)再奢談競(jìng)爭(zhēng)了,，唯一的出路只能是突破自己,，尋求合作。

第三方付費(fèi)模式就是把企業(yè)自身商業(yè)模式外的第三方納入營(yíng)銷關(guān)系網(wǎng),，使它從局外人變成利益攸關(guān)者,，分擔(dān)或承擔(dān)起企業(yè)成本，使產(chǎn)品價(jià)格低于平均成本,，創(chuàng)造出一種自動(dòng)營(yíng)銷模式,。這就把企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)博弈的盈利模式轉(zhuǎn)化成了合作共贏的盈利模式。

二,、第三方付費(fèi)模式空間無限

第三方付費(fèi)所帶來的非競(jìng)爭(zhēng)合作共贏模式體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

(1)從企業(yè)的角度講,，第三方付費(fèi)促成了不同行業(yè)之間的合作，消除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，不是爭(zhēng)奪“蛋糕”,，而是做大“蛋糕”。

(2)從顧客的角度講,。第三方付費(fèi)促成了價(jià)格的大幅度降低,。消除了顧客付費(fèi)的方式，消費(fèi)者有可能免費(fèi)得到產(chǎn)品或服務(wù),。

(3)從傳播的角度講,，第三方付費(fèi)促成了廣告?zhèn)鞑ツＪ降母淖儯藦V告費(fèi)的無謂浪費(fèi),，使廣告與產(chǎn)品真正結(jié)合起來,。

任何營(yíng)銷模式的目標(biāo)都是讓顧客滿意，第三方付費(fèi)不但把顧客的范疇由消費(fèi)者拓展到企業(yè),，還讓營(yíng)銷活動(dòng)涉及的方方面面都盆滿缽溢,、皆大歡喜。

第三方付費(fèi)必將成為有史以來對(duì)人類影響最大的營(yíng)銷觀念,。換句話說,，第三方付費(fèi)的未來市場(chǎng)空間不是廣闊的，而是無限的——它必將成為所有營(yíng)銷模式的最終歸宿,。

經(jīng)過這么多年的沉淀,，對(duì)于營(yíng)銷這塊，我有自己獨(dú)到的見解,，因此就形成了放羊哥思想體系,。

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