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消息動(dòng)態(tài),、公眾號(hào),、交易“插件”，三大功能的載體,。 我們可以看出,，公眾號(hào)以及背后的內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國(guó)的根基，是微信的基礎(chǔ)元件,，是細(xì)胞,。 通過公眾號(hào)，微信正在壟斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息的主流方式：
搜一搜,、看一看,、朋友圈，三個(gè)“入口”已經(jīng)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有的信息獲取方式都囊括了,，它們都通向公眾號(hào)王國(guó),。 那么下一步，公眾號(hào)生態(tài)要極大豐富,。 百度的衰落,，就在于移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)頁(yè)生態(tài)的衰落，更多的信息被分割到了不同app的孤島中,。試想,，如果現(xiàn)在微信可以分發(fā)的公眾號(hào)內(nèi)容極大豐富，比非騰訊系app的內(nèi)容加在一起還豐富，會(huì)出現(xiàn)什么情況：
商業(yè)從來都是壟斷主義的,，談壟斷不可恥。微信已經(jīng)擁有最大數(shù)量的用戶關(guān)系,，只要最大限度地豐富內(nèi)容,，就有可能最大限度地吸取用戶時(shí)間，贏得絕對(duì)壟斷,。 如果這三個(gè)“入口”都成功,，用戶無論“省時(shí)間”還是“殺時(shí)間”，時(shí)間基本都在微信上了,。 我,，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一切在體系內(nèi)閉環(huán),。 隱藏的威脅 公眾號(hào)之于微信的意義,，就像PC時(shí)代網(wǎng)頁(yè)之于百度的意義。 但是現(xiàn)在,，公眾號(hào)生態(tài)正面臨著潛在的威脅,。 一個(gè)公認(rèn)的說法是：紅利期已經(jīng)過去，漲粉太難,。頭部大號(hào)們已經(jīng)紛紛搶占了用戶的心智空間,，非頭部的公號(hào)已經(jīng)難以獲得用戶的關(guān)注熱情。對(duì)于后來者,， 這是一個(gè)“吃不到多少肉,、卻又不得不做”的選擇。 與此同時(shí),，內(nèi)容平臺(tái)大戰(zhàn)升級(jí),，百度、頭條,、大魚……各種亮眼的優(yōu)惠政策紛紛出臺(tái),，內(nèi)容生產(chǎn)者們蠢蠢欲動(dòng)。 當(dāng)公眾號(hào)體系對(duì)新來者已無紅利可言,，它就難以建立更加完整豐富的內(nèi)容生態(tài),，結(jié)果只能是咪蒙們強(qiáng)者恒強(qiáng)，而新來者們望而卻步,、轉(zhuǎn)投其他平臺(tái),。 在這種情況下,，微信應(yīng)該給公眾號(hào)賦能了。公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要獲得新的紅利,，要跟著張小龍有肉吃,，只有這樣內(nèi)容巨怪才能繼續(xù)生長(zhǎng)，內(nèi)容生態(tài)才能極大豐富,。 公眾號(hào)進(jìn)入紅利時(shí)間,。 賦能的手段 互聯(lián)網(wǎng)的紅利，說白了就是“更低成本,、更高回報(bào)地流量變現(xiàn)”,。對(duì)公眾號(hào)來說，最重要的事情就是兩件：要么更好地漲粉,，要么更容易地賺錢,。 小程序如何賦能？ 1,、讓公眾號(hào)獲得新的流量來源,。 “看一看”和“搜一搜”就是流量來源，即便你的號(hào)沒有多少粉絲關(guān)注,、也可以通過算法推薦被更多用戶發(fā)現(xiàn),。 2、讓公眾號(hào)擁有更豐富的功能,，從而獲得新的競(jìng)爭(zhēng)力,。 通過小程序的開發(fā)和綁定，讓公眾號(hào)具備更多“內(nèi)容媒體”之外的功能,，比如本地電商,、實(shí)用工具、沉浸媒體等,，這些功能的獲得可以讓公眾號(hào)在流量戰(zhàn)中具有更多的優(yōu)勢(shì),、更大的想象空間。 3,、讓公眾號(hào)獲得更豐富的盈利手段,。 通過公眾號(hào)+門店類小程序，內(nèi)容電商成為可能,。即便公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自己沒有門店,，也可以接入別人的門店小程序，比如一些知名品牌的,，這可比自己做微商靠譜多了,。 最重要的就是第三點(diǎn)，我們來看小程序最新放出的能力：無限數(shù)量的小程序碼、更強(qiáng)大的用戶畫像能力,、更豐富的數(shù)據(jù)分析能力……這是在做什么,，還沒看明白嗎？ 商業(yè)模式一下子豁然開朗了,。 |
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