內(nèi)容、交易,、社交,，微信的三大核心功能。

消息動態(tài),、公眾號,、交易“插件”，三大功能的載體,。

我們可以看出,，公眾號以及背后的內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國的根基，是微信的基礎(chǔ)元件,，是細(xì)胞,。

通過公眾號，微信正在壟斷移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們獲取信息的主流方式：

• 1,、無聊刷刷,，滿足娛樂需求,，毫無目的地刷信息流“殺時間”、打發(fā)無聊沉浸感強(qiáng),。這又有兩種方式：朋友圈式的社交分發(fā)和今日頭條式的算法推薦,；
  

• 2、主動搜索,，滿足實用需求,，關(guān)鍵是“省時間”，是即需即用,、用完就走,。

搜一搜、看一看,、朋友圈,，三個“入口”已經(jīng)把移動互聯(lián)網(wǎng)時代所有的信息獲取方式都囊括了，它們都通向公眾號王國,。

那么下一步,，公眾號生態(tài)要極大豐富。

百度的衰落,，就在于移動時代網(wǎng)頁生態(tài)的衰落，更多的信息被分割到了不同app的孤島中,。試想,，如果現(xiàn)在微信可以分發(fā)的公眾號內(nèi)容極大豐富，比非騰訊系app的內(nèi)容加在一起還豐富,，會出現(xiàn)什么情況：

• 1,、看一看和朋友圈內(nèi)容足夠豐富準(zhǔn)確，還下今日頭條干什么,？

• 2,、搜一搜的結(jié)果豐富靠譜，還去百度和其它垂直內(nèi)容app干什么,？

商業(yè)從來都是壟斷主義的,，談壟斷不可恥。微信已經(jīng)擁有最大數(shù)量的用戶關(guān)系,，只要最大限度地豐富內(nèi)容,，就有可能最大限度地吸取用戶時間，贏得絕對壟斷,。

如果這三個“入口”都成功,，用戶無論“省時間”還是“殺時間”，時間基本都在微信上了,。

我,，即移動互聯(lián)網(wǎng),，一切在體系內(nèi)閉環(huán)。

公眾號之于微信的意義,，就像PC時代網(wǎng)頁之于百度的意義,。

但是現(xiàn)在，公眾號生態(tài)正面臨著潛在的威脅,。

一個公認(rèn)的說法是：紅利期已經(jīng)過去,，漲粉太難。頭部大號們已經(jīng)紛紛搶占了用戶的心智空間,，非頭部的公號已經(jīng)難以獲得用戶的關(guān)注熱情,。對于后來者，

這是一個“吃不到多少肉,、卻又不得不做”的選擇,。

與此同時，內(nèi)容平臺大戰(zhàn)升級,，百度,、頭條、大魚……各種亮眼的優(yōu)惠政策紛紛出臺,，內(nèi)容生產(chǎn)者們蠢蠢欲動,。

當(dāng)公眾號體系對新來者已無紅利可言，它就難以建立更加完整豐富的內(nèi)容生態(tài),，結(jié)果只能是咪蒙們強(qiáng)者恒強(qiáng),，而新來者們望而卻步、轉(zhuǎn)投其他平臺,。

在這種情況下,，微信應(yīng)該給公眾號賦能了。公眾號的運營者要獲得新的紅利,，要跟著張小龍有肉吃,，只有這樣內(nèi)容巨怪才能繼續(xù)生長，內(nèi)容生態(tài)才能極大豐富,。

公眾號進(jìn)入紅利時間,。

互聯(lián)網(wǎng)的紅利，說白了就是“更低成本,、更高回報地流量變現(xiàn)”,。對公眾號來說，最重要的事情就是兩件：要么更好地漲粉,，要么更容易地賺錢,。

小程序如何賦能？

1、讓公眾號獲得新的流量來源,。

“看一看”和“搜一搜”就是流量來源,，即便你的號沒有多少粉絲關(guān)注、也可以通過算法推薦被更多用戶發(fā)現(xiàn),。

2,、讓公眾號擁有更豐富的功能，從而獲得新的競爭力,。

通過小程序的開發(fā)和綁定,，讓公眾號具備更多“內(nèi)容媒體”之外的功能，比如本地電商,、實用工具,、沉浸媒體等，這些功能的獲得可以讓公眾號在流量戰(zhàn)中具有更多的優(yōu)勢,、更大的想象空間,。

3、讓公眾號獲得更豐富的盈利手段,。

通過公眾號+門店類小程序,，內(nèi)容電商成為可能。即便公眾號運營者自己沒有門店,，也可以接入別人的門店小程序,，比如一些知名品牌的，這可比自己做微商靠譜多了,。

最重要的就是第三點,，我們來看小程序最新放出的能力：無限數(shù)量的小程序碼、更強(qiáng)大的用戶畫像能力,、更豐富的數(shù)據(jù)分析能力……這是在做什么，還沒看明白嗎,？

商業(yè)模式一下子豁然開朗了,。