導(dǎo)讀

凱度消費(fèi)者指數(shù)最新研究表明,，截至2017年10月6日的52周,，21家快速消費(fèi)品企業(yè)擁有過(guò)億購(gòu)買(mǎi)城市家庭。在日化品牌方面,，共有寶潔,、聯(lián)合利華、恒安,、納愛(ài)斯,、立白以及高露潔6家企業(yè)上榜。

CBO網(wǎng)訊（見(jiàn)習(xí)記者 李建子 綜合編輯）

數(shù)據(jù)顯示,，寶潔公司以1.54億的購(gòu)買(mǎi)家庭數(shù)量,、92.8%的城市家庭滲透率居于榜單第一位，聯(lián)合利華和恒安集團(tuán)分別以1.34億和1.27億的購(gòu)買(mǎi)家庭數(shù)量緊隨其后,。

【 中國(guó)城市覆蓋上億家庭的快速消費(fèi)品企業(yè)】

（備注：蒙牛集團(tuán)包括雅士利，碧悠,；雀巢集團(tuán)包括銀鷺,、徐福記和太太樂(lè)；瑪氏集團(tuán)包括瑪氏和箭牌,；高露潔集團(tuán)包括高露潔和黑人 ,。）

從消費(fèi)者規(guī)模的增長(zhǎng)率來(lái)看，立白集團(tuán),、寶潔集團(tuán)和高露潔集團(tuán)分別以3.7%,、2.9%、2.8%的增長(zhǎng)率,，成為增長(zhǎng)率最高的三家日化企業(yè),。

“在消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售時(shí)代,，聚焦消費(fèi)者的新需求,，擴(kuò)大消費(fèi)者滲透率仍然是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)最重要的路徑?！?凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，在今年擁有過(guò)億的城市家庭的21家企業(yè)中,，中國(guó)企業(yè)達(dá)到12家,，他們招募新消費(fèi)者的速度更快?！安贿^(guò),，在2017年中國(guó)市場(chǎng)中仍然僅有寶潔公司觸及到中國(guó)90%以上的城市家庭,，因此對(duì)于所有上榜企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍然有很大的空間繼續(xù)提高消費(fèi)者的觸達(dá),?！庇輬?jiān)強(qiáng)調(diào)。

凱度消費(fèi)者指數(shù)方面指出,，工業(yè)與就業(yè)的轉(zhuǎn)移帶來(lái)下線城市經(jīng)濟(jì)與居民收入的增長(zhǎng),，更高的人口增長(zhǎng)率和生活方式的改變則推動(dòng)下線城市加快消費(fèi)升級(jí)，為品牌發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng),。擁有過(guò)億消費(fèi)者的主要廠商也積極地把握這一趨勢(shì),，通過(guò)各種營(yíng)銷和媒體宣傳吸引更多下線城市消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

例如,，中國(guó)日化巨頭立白以冠名各類綜藝節(jié)目,，利用社交平臺(tái)增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)等方式，提升下線消費(fèi)者對(duì)洗衣液品類越來(lái)越高的接受度,，吸引超過(guò)310萬(wàn)下線城市家庭購(gòu)買(mǎi)立白旗下洗衣液產(chǎn)品,。

從消費(fèi)渠道來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,，中國(guó)的主流電商平臺(tái)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的首選,。過(guò)去12月中，58%的中國(guó)城市家庭在電商渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)快速消費(fèi)品,，其中近30%的城市家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)這21家公司的產(chǎn)品,。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究表明，過(guò)去一年（2016年10月—2017年10月）這21家快消品在電商渠道消費(fèi)者規(guī)模增長(zhǎng)最多的前十的企業(yè)中,，日化品牌更是占了一半的席位,，寶潔、恒安和聯(lián)合利華位居前三,。而寶潔公司更是吸引了2000萬(wàn)城市家庭在線上購(gòu)買(mǎi)旗下產(chǎn)品,，領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；恒安集團(tuán)則以45%的高增長(zhǎng)率位列各大日化品牌首位,。

（備注：蒙牛集團(tuán)包括雅士利，碧悠,；雀巢集團(tuán)包括銀鷺,、徐福記和太太樂(lè)；瑪氏集團(tuán)包括瑪氏和箭牌,；高露潔集團(tuán)包括高露潔和黑人 ,。）

研究發(fā)現(xiàn)，在雙速前行的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中,，成功的快速消費(fèi)品廠商須審時(shí)度勢(shì),，抓住市場(chǎng)發(fā)展的突破點(diǎn),，不斷拓展產(chǎn)品線，迎合消費(fèi)者多層次的價(jià)值需求,，同時(shí)融合線上線下進(jìn)行全渠道布局,，有效招募新的消費(fèi)者。

編輯：彭適