近年來(lái)，在這些領(lǐng)銜的傳統(tǒng)品牌中,，除了代表家電行業(yè)的方太以內(nèi)容和創(chuàng)新博得一片喝彩聲之外,，代表家居行業(yè)的全友家居也是妙招連連，將娛樂(lè)營(yíng)銷玩得出神入化,。

繼去年雙11預(yù)熱請(qǐng)來(lái)了人氣明星“百變王祖藍(lán)”開啟直播營(yíng)銷后，今年11月2日,，全友家居更是再接再勵(lì),，一口氣集齊了3位美貌與智慧并重的女神：劉嘉玲、李亞男,、陳凱琳首次同臺(tái)合體,，亮相全友家居2017雙11天貓直播活動(dòng),。

這場(chǎng)在全友家居國(guó)際工業(yè)港舉行的“現(xiàn)場(chǎng)版女神來(lái)了”,，憑借全友家居和女神們超高的人氣，直播期間收獲超過(guò)3000萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù),，共有近13萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看了直播,。

在前期的直播中，全友家居還為廣大網(wǎng)友展現(xiàn)了占地兩萬(wàn)平方米的國(guó)際生態(tài)體驗(yàn)館,，館內(nèi)陳列了上千種不同風(fēng)格的家居產(chǎn)品,，涵蓋了成品、定制,、工程等多種品類,。與此同時(shí)，六款線上熱銷家具也一一登場(chǎng),，從臥房組合到客餐廳,，從沙發(fā)到床墊，應(yīng)有盡有,，美輪美奐,。

在直播活動(dòng)中，劉嘉玲的優(yōu)雅,，李亞男的知性與陳凱琳的活潑都表現(xiàn)得淋漓盡致,，三位女神不同的個(gè)性與全友家居不同風(fēng)格的時(shí)尚家居相得益彰。

而從全友家居此次選定的三位直播女神來(lái)看,，既代表著不同年齡階段的女性受眾,，又同是事業(yè)有成，愛(ài)情大豐收，圍繞愛(ài)情保鮮,，綠色生活的居家話題將明星效應(yīng),、情感共鳴與產(chǎn)品場(chǎng)景化結(jié)合，形成完美的娛樂(lè)營(yíng)銷一體化,，看似傳統(tǒng)的全友家居實(shí)則深喑此道,。

其實(shí)，早在2014年影視IP漸成崛起之勢(shì)時(shí),，全友家居就在當(dāng)年年度劇王《離婚律師》中將全友家居現(xiàn)代簡(jiǎn)約主義的家居范兒完美融入,，男女主角豐富的情感故事，配合劇中時(shí)尚簡(jiǎn)約的居家風(fēng)格成為2014年最火的都市情感劇,。

此后,，全友家居抓住全民娛樂(lè)的營(yíng)銷大趨勢(shì)，頻頻出手,。無(wú)論是攜全友家居“綠色讓生活更精彩”的品牌理念,，獨(dú)家贊助央視即興喜劇節(jié)目《喜樂(lè)街》，以原生態(tài)生活喜劇打造“綠色幽默”,。

還是敢于突破,，跨界穿越網(wǎng)劇《我的奇妙男友》，以“將精彩傳遞”的人文理念成為家居聯(lián)手網(wǎng)劇的吃螃蟹者,。

還是成為由江蘇衛(wèi)視打造,，黃曉明、薛之謙,、劉燁,、岳云鵬、阮經(jīng)天,、沙溢等明星參與的真人秀《我們的挑戰(zhàn)》指定家居贊助商,，并為《我們的挑戰(zhàn)》提供舞臺(tái)家居方案設(shè)計(jì)及相關(guān)家具產(chǎn)品，擔(dān)綱首位明星真人秀娛樂(lè)場(chǎng)景家居指導(dǎo)者,。

以及用營(yíng)銷圈少見的創(chuàng)新原創(chuàng)帖廣告植入方式與2017新版《射雕英雄傳 》的贊助合作,，吉祥物熊貓YOYO精彩亮相與主角們親密互動(dòng)，大開腦洞的創(chuàng)意劇情引得愛(ài)玩愛(ài)新鮮的網(wǎng)友們瘋狂打CALL,！

從喜劇綜藝,、影視IP、跨界網(wǎng)劇到聯(lián)手明星真人秀,，全友家居可謂“包攬”了目前娛樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)新四大招,，而新《射雕》中創(chuàng)新的原創(chuàng)帖廣告植入，更是開傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷先河,。

除了在線上影視娛樂(lè)的出色表現(xiàn),，全友家居的娛樂(lè)營(yíng)銷手段,，還包含來(lái)自線下攜手文體明星共同開展的充滿正能量的特色活動(dòng)。2016年正值里約奧約會(huì)落幕之際,，倫敦奧運(yùn)會(huì)男子雙杠,、男子團(tuán)體雙料冠軍：馮喆，來(lái)到全友家居國(guó)際生態(tài)體驗(yàn)館進(jìn)行了一場(chǎng)選購(gòu)與挑戰(zhàn)的直播趣味賽,，體操愛(ài)好迷與全友粉絲直播瞬間上千條刷屏,，既看奧運(yùn)冠軍歡樂(lè)挑戰(zhàn)，又看奧運(yùn)冠軍挑選“冠軍產(chǎn)品”,。

在第一次與文體明星“牽手成功”之后,，全友家居更是重磅頻頻。2017年全友家居第2次獨(dú)家冠名“2017揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽”,，奧運(yùn)冠軍明星夫婦田亮,、葉一茜作為特邀嘉賓，攜手現(xiàn)場(chǎng)助力全友家居綠色健康生活,，除了為跑者們加油助威之外,，也親臨全友嘉年華展廳“睡BAR”新品發(fā)布會(huì)，近距離與跑友分享運(yùn)動(dòng)理念與家中趣事,。

而在今年全友家居618超級(jí)品牌日,，更是邀請(qǐng)到了中國(guó)炙手可熱的著名主持人汪涵和李好驚喜現(xiàn)身。兩位著名主持人既是事業(yè)伙伴,，又是多年好友,，更同為責(zé)任擔(dān)當(dāng)型好老公,，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)妙語(yǔ)連珠,，齊齊分享家庭趣事，也為現(xiàn)場(chǎng)觀眾與線上觀看直播的網(wǎng)友分享自己對(duì)全友家居綠色文化的理解,，以及自身的家居生活經(jīng)驗(yàn),。

無(wú)論是全友家居以積極的娛樂(lè)精神投身全民大娛樂(lè),，還是攜手文體明星探尋居家文化背后的真諦,，都能夠看到全友家居娛樂(lè)營(yíng)銷的背后不是簡(jiǎn)單的借助明星、影視,、娛樂(lè)節(jié)目的流量吸引,，還來(lái)自于通過(guò)消費(fèi)者、普通大眾喜聞樂(lè)見的娛樂(lè)內(nèi)容與手段,，去觸發(fā)不同人群的情感共鳴與價(jià)值傳播,。

營(yíng)銷的本質(zhì)，是通過(guò)品牌與產(chǎn)品本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，去滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求,；娛樂(lè)的功能,，是解決原始營(yíng)銷手段中，品牌對(duì)消費(fèi)者的單向信息灌輸,，缺乏溝通,，缺少認(rèn)同的問(wèn)題。只有既能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用,、物質(zhì)需求,，又能解決內(nèi)容娛樂(lè)的制造，滿足消費(fèi)者的精神需求和情感認(rèn)同,，這才是全友家居真正實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)營(yíng)銷的目的所在,。