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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)三大定律體現(xiàn)與應(yīng)用——梅特卡夫定律 ——上海海事大學(xué)之行分享（四） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中有三大定律，這使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正外部性效果很強(qiáng),。本文將結(jié)合案例闡釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中梅特卡夫定律的巨大實用價值,。 梅特卡夫定律簡單的說就是一個網(wǎng)絡(luò)的價值等于加入網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方,。也就是一個網(wǎng)絡(luò)每增加n個用戶，這個網(wǎng)絡(luò)的價值增加n*(n-1),。理論上網(wǎng)絡(luò)的價值是呈指數(shù)趨勢增長的,。 但是，我們會發(fā)現(xiàn),，許多用戶量很多的網(wǎng)站還是消失了,。原因很簡單，就是只有一個網(wǎng)絡(luò)達(dá)到節(jié)點(diǎn)數(shù)量的臨界值的時候,，它的價值和粘性才能充分凸顯,，否則它可能一文不值。要實現(xiàn)臨界值,，對于一個網(wǎng)絡(luò)公司來說,，一是要有足夠的資金投入，二是能堅持的活下去,。因為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個高固定成本,、低邊際成本的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 我想您用的應(yīng)該是微軟microsoft的windows操作系統(tǒng),，這是一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的經(jīng)典案例,。微軟每開發(fā)一套操作系統(tǒng)可能要耗巨資，但是微軟每多賣一套系統(tǒng)可能成本幾乎可以忽略不記,，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一大現(xiàn)象的體現(xiàn),。同時，多一個用微軟系統(tǒng)的人,，整個這些用此系統(tǒng)的人獲得的價值就呈指數(shù)提升,，正因為不需要為這種價值提升付額外費(fèi)用，所以產(chǎn)生了正的外部性,。其實阿里巴巴的發(fā)展同樣也符合高固定成本和低邊際成本的特點(diǎn),，雖然馬云先生當(dāng)時可能并不是依據(jù)這條理論做的，但是阿里巴巴的成功在某種層面上正好契合了梅特卡夫定律,。 談到網(wǎng)站,，大家很喜歡說粘性這個詞。應(yīng)該說,，粘性已成為每個網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的重中之重,。其實從外部性理論上來說，除了以上的梅特卡夫定律所體現(xiàn)的一些粘性,，還有歷史選擇,、鎖定和轉(zhuǎn)移成本的一套理論。 經(jīng)濟(jì)學(xué)中我們會談到選擇成本，也就是我們的資源選擇投放到一個事情上面,，就等于同時放棄了其他的機(jī)會,。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中由于歷史選擇，會形成一定的路徑鎖定,，并且這種路徑鎖定沒有倒回的機(jī)會,，所以造成我們進(jìn)入一個網(wǎng)絡(luò)，由于轉(zhuǎn)移成本過高,，我們就被粘住了,。比如騰訊QQ和微軟的操作系統(tǒng)，他們都不是世界上最好的,，但是他們確是用戶量比較大,，同時越來越多的人使用，忽略一些特殊因素的理想化狀態(tài)應(yīng)該是以指數(shù)增長的,。 其實騰訊不是最好的,，但是當(dāng)我們過去選擇了騰QQ以后，越來越多的朋友都在騰訊上,，而且越來越多的資源的創(chuàng)造使我們不能轉(zhuǎn)移。就算你覺得MSN要比QQ好用,，可是由于你的朋友不會一起跟著你從QQ轉(zhuǎn)向MSN,，所以你可以開兩個，但是不能不開QQ,。這不正是QQ有了粘性嗎,？當(dāng)然，現(xiàn)在的SNS網(wǎng)站同樣也有這樣的巨大的粘性,。各大企業(yè)也都在不停加入更好的互動與聯(lián)系元素,，更好的黏住用戶，同時,，這樣的話用戶之間的協(xié)同價值也將更加巨大,。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)外部性其實不只是指互聯(lián)網(wǎng),，但是互聯(lián)網(wǎng)確實是網(wǎng)絡(luò)正外部性表現(xiàn)比較強(qiáng)烈的一個領(lǐng)域,。我個人覺得，知識網(wǎng)絡(luò),、人際網(wǎng)絡(luò),、交通網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)等等太多的網(wǎng)絡(luò)都體現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的巨大價值,。我個人有一套理論就是,，世界是物質(zhì)的，物質(zhì)是聯(lián)系的，聯(lián)系多了就形成了網(wǎng)絡(luò),，網(wǎng)絡(luò)就有它獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)價值,，也就是我們的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。把上面這句話簡單的總結(jié)起來就是,，聯(lián)系就能產(chǎn)生價值,。努力讓更多的節(jié)點(diǎn)聯(lián)系起來，就會產(chǎn)生指數(shù)變化的外部性,。但是有一條,，就是不是所有的外部性都是正的。全球氣候變暖就是負(fù)外部性的充分體現(xiàn),。但是,，將兩個聽不錯的朋友介紹到一起，他們產(chǎn)生了協(xié)作,，創(chuàng)造了新的價值,，這可能就是正的外部性，當(dāng)然人越多協(xié)同價值越大,。 三網(wǎng)融合已經(jīng)成了主流,，應(yīng)該說三網(wǎng)融合以后的大一統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)，協(xié)同價值會更高,。原來各自為政的媒體形式,，通過三網(wǎng)融合，讓電腦,、手機(jī),、電視,、廣播等成為一個終端。他們所能收到的內(nèi)容都來自一個網(wǎng)絡(luò),，只是功能略有不同。而我們可以享受到一站式的服務(wù),，不用只能通過一種渠道看到一種內(nèi)容。就像我們必須通過QQ跟同齡朋友聯(lián)系,，通過MSN跟白領(lǐng)聯(lián)系等等,。未來這都將在某種程度上形成整合,，當(dāng)整個行業(yè)發(fā)展到一定程度時候,，這將是多贏的局面,。 當(dāng)然，天下大勢,，分久必合，合久必分,。無論是哪個行業(yè)，垂直化,、精準(zhǔn)化與整合化、復(fù)合化都會存在,，各有利弊。無論分與合,，點(diǎn)與點(diǎn)之間的聯(lián)系將產(chǎn)生更大的點(diǎn)，大點(diǎn)之間的聯(lián)系可以產(chǎn)生線條和立體構(gòu)架,，聯(lián)系創(chuàng)造價值,，網(wǎng)絡(luò)化是主流，而且是社會發(fā)展的主流,。 （2008年9月19日上海海事大學(xué)分享,，第四部分，口述內(nèi)容整理,，待續(xù)） |
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